■中国出版传媒商报记者 张聪聪

　　8月来临，暑期过半，出版机构的暑期阅读推广进入高潮期。暑期是少儿、亲子类读物的销售旺季。图书销售渠道多元化发展到当前阶段，出版机构开始“做减法”精准营销。阅读推广活动是能够精准吸引和服务目标读者的不错选择。有受访人提到，就今年来看，有出版机构收缩规模降低成本，也有出版社专门组建活动部门，大家考量维度有所不同。

　　除了单场单次的新书发布会、分享会等营销活动，不少出版机构，将阅读服务作为提升产品和品牌影响力的撬动点之一。通过采访不同类型的出版机构，我们发现，虽然与线下渠道销售占优势时期相比，今年围绕暑期开展品牌化、系列化线下阅读推广活动的出版机构有所减少，但形式更加丰富多元。我们也从中梳理出了一些阅读推广相关的趋势。

　　趋势1：调整建制，提升阅读服务力

　　记者获悉，二十一世纪出版社集团、福建少年儿童出版社等近期都成立了阅读推广部门。据了解，该部门以图书价值推广，尤其是线下推广为重点，寻找新读者、发现新需求，带动线上流量。由此可见，在短视频直播平台流量见顶、线下各类活动需求旺盛的当下，出版机构更加清晰地看到线下阅读推广以及阅读服务力的重要性。提供配套阅读服务能够立体拓展产品价值，让图书折扣、利润等保持在合理范围。

　　趋势2：品牌活动，助力出版新势能

　　围绕出版社、图书品牌，打造品牌阅读推广活动，将活动主题化、系列化，也是一些出版机构基于长期主义的探索。例如，浙江少年儿童出版社的品牌活动“浙少故事总动员”，结合读者需求和产品特性，主要面向中低年龄段儿童，以绘本读物和主题故事分享为主要内容。今年暑期，该社力推“遇见童话大王郑渊洁——让想象力在故事中自由放飞‘浙少故事总动员’阅读分享会”。人民教育出版社的“人教杯”诵读活动迄今已举办4届，旨在鼓励中小学生加强经典阅读，热爱中华文化，增强文化自信。二十一世纪社围绕头部IP“大中华寻宝记”开展的活动品牌势能强劲。而乐乐趣今年围绕“翻开乐乐趣，有趣过暑假”开展品牌阅读推广活动，将“要有趣，读乐乐趣”的品牌超级话语持续放大。

　　趋势3：不唯达人，集结众人扩声量

　　阅读推广中，汇聚个体力量形成合力扩大声量，成不少出版机构探索的方向之一。例如，在各大书展、自媒体平台，不少出版机构公开招募阅读推广人。招募对象既包括博主、达人等意见领袖，也包括宝爸宝妈、某类图书资深爱好者等普通读者。同样以此为目的，乐乐趣今年推出“乐乐趣推广计划”，招募深度合作伙伴，暑期活动也发动全国各地的“乐读大使”以提升覆盖率。江西教育出版社、少年儿童出版社、青岛出版社等也曾在小红书等平台开展阅读推广人招募活动。此外，二十一世纪社还将撬动全国各地绘本馆等阅读机构的力量作为阅读推广的重要方向之一。

　　趋势4：文旅结合，组织活动多元化

　　在活动主题和形式策划上，将文化和旅游深度融合，并充分利用数字技术；在活动前中后期联动线上线下宣传资源，形成全域联动，已成为出版机构开展阅读推广较为普遍的趋势。例如，越来越多出版社将研学、游学等形式与阅读推广相结合，而除了传统的作家分享、故事会，绘本剧、科学实验、数字技术体验等形式也出现在暑期阅读推广活动中。

　　趋势5：紧跟热点，提升话题契合度

　　无论线上线下，热点话题都成为吸引读者注意力的关键。奥运会是今年暑期的热点话题之一。二十一世纪社、江苏凤凰少年儿童出版社等在阅读推广中紧跟热点，展现图书产品与热点的关联性，为阅读推广营造氛围。例如，前者围绕《埃菲尔和他的铁塔》一书在全国书博会、书店、阅读机构复制举办奥运专题活动。后者在“闪光少年”系列体育绘本阅读推广活动中设置“为中国奥运健儿加油”板块。

　　趋势6：征集参与，提升读者互动性

　　相对靠图文、短视频直播介绍图书信息直接售书的形式，阅读推广活动能深入且充分立体地展现阅读的功用和魅力。调动读者参与积极性、提升互动体验感也成为出版机构开展阅读服务的关键。例如，今年暑期，人教社开展的“人教好书·寻找‘悦’读者”读后感征集活动、“人教好书·暑期伴读”活动都是发动读者参与其中，而非直接的活动内容输出。乐乐趣的“《米吴科学漫画》·炫酷科学小课堂”以故事和科学实验相结合的形式让小读者充分参与其中。

　　趋势7：兼顾调研，阅读推广两不误

　　当下，信息过载让图书信息在海量信息中突围的难度提升，出版机构在网络上获取读者反馈的成本增加。多位受访人表示，将阅读推广活动作为发现读者需求、捕捉市场变化、寻找营销支点的重要路径。例如，新世纪出版社在此前线下活动中看到受众更喜欢互动性强、趣味性强的阅读活动这一趋势，今年暑期联合广东省小作家协会开展的“青少年文学播种计划”新时代文明实践文学志愿服务活动中，向玩乐倾斜，也建议嘉宾在内容上“少一点说教、多一些趣味”。