■中国出版传媒商报记者 渠竞帆

　　2024年上半年，美国纸书销量小幅下降，但在第二季度的提振下，显全年止跌回升之势，也有望改变持续两年的下滑势头。英国大众图书市场销量小幅下降，受通胀影响英国出版商提高了图书均售价，但仍难以遏制市场码洋1%的下滑。在社交平台的推动下，成人虚构类、爱情奇幻小说和爱情喜剧小说成为市场宠儿，而独立出版商在童书、喜剧小说和日译小说带领下实现逆袭，带动英国独立出版商联盟跻身英国出版商收入榜单前四强。

　　美国：成人虚构类增幅最大 爱情奇幻小说成市场爆款

　　2024年上半年，美国纸书市场同比基本持平，为全年扭转颓势带来希望。据市场调研机构Circana 图书监测（BookScan）统计，2024年第2季度，受到成人奇幻文学的带动，美国纸书销量同比增长1.1%。这一增长抵消了第1季度下降1.7%的负面影响，使2024年上半年纸书销量仅下降0.4%至3.54亿册。尽管第2季度增幅不高，仍预示着已持续两年的销售下滑有望于今年年底画上句号。

　　从图书细分板块看，成人虚构类上半年销量增长6.3%至9518.7万册，是增幅最大的板块；增幅第二的是青年虚构类（Young Adult Fiction），销量增长6.2%至1491万册。其他板块均有下降：成人非虚构类销量下降2.9%至1.30亿册；少年虚构类（Juvenile Fiction）销量下降2.9%至7851万册，少年非虚构类销量下降3.4%至2771.8万册，青年虚构类销量增长6.2%至1491万册，青年非虚构类销量下降2.0%至198.4万册。

　　分析各细分板块表现，成人虚构类板块销量6.3%的增长，一方面得益于读者对爱情奇幻小说兴趣大增带动成人奇幻小说同比增长85.2%，另一方面得益于科学小说和悬疑/推理小说各20%的增幅。成人奇幻小说代表作家丽贝卡·尤拉斯（Rebecca Yarros）的《铁焰》（Iron Flame）和《四旋翼》（Fourth Wing）共售出110万册，另一位奇幻作家萨拉.J.马斯（Sarah J. Maas）有7部作品均大卖，其中以新作《荆棘与玫瑰之庭》（A Court of Thorns and Roses）最为亮眼，上半年售出74万册，其7部作品总销量超过300万册。图像小说从2022年巅峰下落，2024年上半年降幅为16.1%。

　　成人非虚构类是最大的细分板块，2024年第2季度销量增长1%，但不足以抵消第1季度6.2%的下滑，该板块中，宗教类纸书上半年表现最好，销量增长12.8%，降幅最大的是传记、自传和回忆录，尤其是受到哈里王子的《备胎》销售大幅下滑的影响，上半年销量减少13.2%。

　　少年虚构类和非虚构类板块销量分别减少2.9%和3.4%，仍是薄利板块。其中，一般虚构类销量增长1.7%，科学小说/奇幻/魔幻类销量下降7.4%。

　　青年虚构类板块6.2%的增长，归功于节假日、宗教类图书销量增长47%的带动，主要受劳拉·诺林（Laura Nowlin）的两部作品的拉动：《如果我告诉她就好了》（If Only I Had Told Her）、《如果他和我在一起就好了》（If He Had Been with Me）上半年共售出近90万册。

　　2024年上半年的畅销书中，7部来自成人虚构类，1部来自成人非虚构类，3部来自儿童类。

　　进入TOP10的尤拉斯和马斯的5部作品总销量接近300万册，克里斯汀·汉娜（Kristin Hannah）的《女人》（The Women）上半年售出近92万册，詹姆斯·克莱尔（James Clear）的“常青树”《掌控习惯》（Atomic Habits）售出53万册，苏斯博士的多部儿童作品总销量为95万册，瑞贝卡·罗斯（Rebecca Ross）和苏珊娜·柯林斯（Suzanne Collins）均有2种青年小说进入TOP 10青年小说榜，4种书总销量高达56.75万册。

　　英国：侦探、美食及爱情奇幻小说表现突出 独立出版商联盟跻身出版四强

　　2024年上半年，英国图书市场上独立出版商联盟表现优异且侦探小说、美食书、爱情奇幻小说和爱情喜剧小说大放异彩。据尼尔森图书监测统计，大众图书市场（TCM）总码洋下降1%至7.68亿英镑，在通胀影响下图书均售价增至9英镑，图书销量同比减少350万册至8400万册。G.T.卡伯（G T Karber）的谋杀解谜小说《解谜谋杀案》（Murdle）、内森·安东尼（Nathan Anthony）的《厌倦了午餐：健康简单的慢炖锅》（Bored of Lunch Healthy Slow Cooker: Even Easier）及多部爱情奇幻小说推动出版商取得新业绩，但是新人新作在TOP 50榜单上少有露面。45岁以下消费者购买Kindle设备的数量大幅增加，其中60%的增长来自从未拥有一部Kindle设备的消费者。超过25%的Spotify高级会员通过该平台订阅有声书。

　　从畅销书来看，如果不计《备胎》带来的收入变化，2024年上半年的业绩就会超过2023年同期。理查德·奥斯曼（Richard Osman）的侦探小说《最后死去的恶魔》是总榜单冠军，7周内已售出21万多册。有120万粉丝的北爱尔兰网红内森·安东尼的《厌倦了午餐》成为TOP 50榜单第3名，6月初出版了续篇《空气炸锅：30分钟食谱》（Bored of Lunch Healthy Air Fryer: 30 Minute Meals）， 进入TOP 50榜单第39位。继安东尼作品之后，有3部科幻及奇幻小说成为周榜单冠军，并9次登上原创小说周排行榜榜首。其中，马斯的《火焰与阴影之屋》以6.7万册位列第56，《荆棘与玫瑰之庭》纸书和电子书以11万册销量位列第14，获得巨大关注。“4·23”世界图书日图书《香肠卷：午餐盒超级英雄》（Greg the Sausage Roll：Lunchbox Superhero）在2024年3月世图日前夕，有4周跃升至榜单冠军，在TOP 50总榜单位列第6。《解谜谋杀案》以9.5万余册销量位列第25。戴维·尼科尔斯（David Nicholls）的《你在这儿》（You Are Here）于“4·23”上市后登上榜单第49位。

　　《一天》在2024年2月由奈飞改编为剧集后，带动了图书的销售，上半年售出近8万册，位列第37。但它不是上半年唯一从影视剧改编获益的作品，茱莉亚·奎因（Julia Quinn）的“布里奇顿”（Bridgerton）和刘慈欣的《三体》均受益于同名影视剧播出，在电子书市场大获成功。

　　从细分类别看，据尼尔森图书监测统计，截至2024年6月22日的前25周，手工/艺术/工艺类板块自2009年以来首次超过园艺或家居类板块，码洋达840万英镑，较园艺类板块码洋多400万英镑，较家居类板块码洋多600万英镑。手工/艺术类图书虽然均售价较园艺或家居类低6英镑（至9.39英镑），但通过增加销量带动了该板块实现增长。手工类图书销量是艺术/工艺类销量的两倍。艺术/工艺类2015年在成人涂色书火爆带动下实现码洋3530万英镑，2024年上半年码洋为2000万英镑，主要得益于涂色书再度火爆，艺术/工艺类TOP 20榜单中18种是涂色书，总销量超过200万册，榜单冠军是威尔士插画家米莉·马洛塔（Millie Marotta）的《涂色书：动物王国》（Animal Kingdom: a Colouring Book Adventure），售出46.52万册。DK在园艺类TOP 10榜单上有3部作品入围，其中2种园艺类图书包揽榜单冠亚军。DK出版的《自给自足的花园》（The Self-Sufficiency Garden）3月上市以来售出近1.2万册，作者之一的休·理查兹（Huw Richards）在油管上有百万粉丝。照片墙网红安雅·劳滕巴赫（Anya Lautenbach）在出版《省钱的园艺师》（The Money-Saving Gardener）之后又在续写新篇。

　　园艺类图书在经历过10多年前的码洋低谷500万~600万英镑及2003年创码洋高峰1400万英镑之后，过去3年基本保持800万~900万英镑的水平。“英国烘焙大赛”（The Great British Bake Off ）第5季冠军南希·伯特惠斯特尔（Nancy Birtwhistle）有2部作品分别位居家居类图书榜单第一和第七位，有“清洁女王”之称的辛奇夫人的2部作品《快乐清洁》（Hinch Yourself Happy）和《辛奇夫人：清洁日志》（Mrs Hinch: Activity Journal）位列该榜单第八、九位。这两种书2019年上市当年即售出73万册，推升家居类板块年收入达1040万英镑。

　　从体育类板块来看，截至2024年7月13日的前29周，码洋达340万英镑，售出30.13万册。有5种与足球相关的图书闯入体育传记及自传类TOP 20榜单。自从2003年该板块在戴维·贝克汉姆（David Beckham）的《我的立场》（My Side）带动下创下2880万英镑码洋纪录以来，每年上下波动，但过去3年一直在1250万英镑上下徘徊，而销量自2015年以来没有超过150万册。

　　从政治及政府类图书来看，自英国前首相里希·苏纳克（Rishi Sunak）5月22日宣布解散议会、7月举行大选以来，该板块码洋同比增长1.7%至150万英镑。过去多个大选年，政治类图书在大选前均销售下滑，只有2015年在两种书的带领下政治及政府类图书板块销售出现73%的增长。

　　从出版商的表现看，截至2024年6月29日的前26周，以费伯出版社（Faber）为首的独立出版商联盟，营收同比增长7.9%至3889万英镑，市场占比首次超过5%，总营收超过第四位的麦克米伦集团（增长3.2%至3850万英镑）。费伯营收同比增长1.5%至999万英镑，该联盟旗下的侧影出版社（Profile）营收增长16.8%至680万英镑。联盟另一成员David Fickling Books（DFB）出版社增幅最大，其营收增长67.8%至380万英镑。该社74%的收入来自获奖插画师作者杰米·斯玛特（Jamie Smart）的作品，他在独立出版商联盟其他18家出版社出版的9部作品均进入TOP 20榜单。此外，儿童文学作家茱莉亚·唐纳森（Julia Donaldson）、美食作者凯·艾林森与凯特·艾林森（Kay and Kate Allinson），（Kate Morton）的《回家》（Homecoming）及日本作家川口俊和（Toshikazu Kawaguchi）的《在咖啡冷掉之前》（Before the Coffee Gets Cold）等作品均为联盟带来不菲收入。

　　爱情奇幻小说和爱情喜剧小说对布鲁姆斯伯里和阿歇特的贡献非常明显，阿歇特旗下的小布朗（Little Brown）出版的瑞贝卡·雅罗斯（Rebecca Yarros）、安娜·黄（Ana Huang）和埃尔希·西尔弗（Elsie Silver）的作品借助BookTok推荐大卖，布鲁姆斯伯里收入增长12.2%至3113万英镑，主要借助萨拉.J.马斯（Sarah J Maas）的《火焰与阴影之屋》（House of Flame and Shadow）热销及J.K.罗琳的老书销售收入占到布鲁姆斯伯里收入的28%。马斯的多部作品抢占布鲁姆斯伯里上半年的TOP 3及TOP 15榜单中的8席。

　　前三大出版社中，位居第一的企鹅兰登收入下降0.9%至1.52亿英镑，市场占比19.7%，与去年上半年有哈里王子的现象级畅销书《备胎》（2023年上半年《备胎》共售出69万册，销售收入980万英镑）相比，企鹅兰登今年上半年基本持平实属不易。企鹅兰登的出版物占据了上半年TOP 50榜单前4、TOP 10的7席及TOP 50的21席，共17次进入全品类周榜单之首，其中理查德·奥斯曼的《最后死去的恶魔》（The Last Devil to Die）6次夺冠。

　　位居第二的阿歇特交出了自2010年代出版《暮光之城》以来上半年的最佳答卷，收入增长4.2%至1.05亿英镑，市场占比13.7%。旗下两大品牌——小布朗收入增长18.2%至2520万英镑，霍德（Hodder）收入增长24.3%至1830万英镑，是其主要增长引擎。小布朗的增长主要得益于雅罗斯、安娜和西尔弗的爱情奇幻作品借助BookTok推介而大卖，霍德则受益于奈飞热播剧带动大卫·尼科尔斯（David Nicholls）的《一天》（One Day）热销，以及电影《沙丘2》（Dune: Part Two）带动弗里克·赫伯特（Frank Herbert）的同名作品重新热销。美食女作家米尔斯·伍德华德（Mills Woodward）、科幻小说及奇幻品牌“Hodderscape”均有不错的销售收入。

　　位居第三的哈珀·柯林斯收入增长0.9%至6837万英镑。日本作家柚木麻子（Asako Yuzuki）的《黄油》（Butter）和匡灵秀（Rebecca F Kuang）的《黄色面孔》（Yellowface）是该社上半年的畅销书。

　　然而，有3家出版集团在大众市场表现欠佳：培生集团收入下降14.7%至480万英镑，西蒙与舒斯特收入下降13.6%至1832万英镑，威立出版公司收入下降9.0%至561万英镑。