中国出版传媒商报讯  12月7日，浙江新华抖音直播间“魔法永存”——“哈利·波特”初版绝版复刻专场开播。虽是大雪节气，但直播间里的气氛却非常热烈，广大哈迷涌入直播间与主播展开热烈互动，一同进入JK·罗琳笔下自93/4站台启程的奇幻魔法世界。在5个多小时的直播时间里，成交人数达7000人次，销售码洋320万。浙江省新华书店集团有限公司官方抖音号位居当日图书达人直播带货榜首位，达人带货周榜首次升至前十序列‍。

　　该场直播充分利用线上线下各平台进行宣传预热。线上发布多期预热视频，并邀请书籍编者王瑞琴、译者马爱农进行独家专访，广泛激发读者的购买热情。线下依托余杭新华书店余之城“哈利·波特”主题门店开展主题打卡活动，利用私域粉丝群进行精准营销，以线上线下的亲密互动进一步为读者营造良好购买体验，充分发挥了门店的阵地支撑作用。

　　直播期间，从纸张尺寸到版本区别讲解，从魔法咒语到故事情节回顾，作为资深哈迷的主播与评论区读者展开了热烈互动，同时主播身着魔法袍，充分利用主题店场地、物料为读者营造线上沉浸式购买体验，直播间在线人数不断攀升，最终在观众的认可支持下登顶图书榜榜一位置，并在库存告罄情况下提前下播。

　　此次直播从前期筹备阶段的图书编目加急，到全程物流跟踪、拆包上架，再到直播中途协同采购进行补货确认等，充分展现了浙江新华产业链协同作战优势，并凭借着浙江新华各部门的紧密配合，各环节的有效联动，为此次新书率先发布创造了宝贵的时间差，形成了极为有利的先发优势，最后在直播团队的努力下促成了此次成功案例的精彩呈现。

　　今年以来，面对日益激烈的市场环境，浙江新华坚持以高质量发展为目标，扎实推进“五纵三横一主线”新产业体系建设，根据主营业务类型，电商事业部在垂直领域深耕细作，线上连锁规范运营，重点项目有序落实，新媒体赛道加速拓展，体系化建设取得积极成效，电商业务增速高于行业平均水平。电商直播团队自组建以来，经过2年多的运营，浙江新华抖音官方号以后起之势，精准发力，领跑行业标杆，积累粉丝近17万，年销售码洋破千万，最高单场在线超1.2万人。（嬴  骁）