■中国出版传媒商报记者 林 致

　　歌手邓紫棋近日出版个人首部科幻小说《启示路》，策划方果麦文化公开的数据显示，该书上市首日销量即破20万册，销售额突破4000万元。无独有偶，另一位女歌手曾轶可也在近期推出自己的科幻小说《TAYOUZI1银壳下载》，首印5万册迅速售罄，紧急加印后销量已破10万册。明星出书，不是新鲜事。但与过往明星较多出版的写真集、“鸡汤”随笔相比，科幻文学成为演艺明星闯入的新“赛道”。

　　一面是不断下滑的图书市场零售数据，一面是明星写小说成为“爆款”，究竟是粉丝经济“降维打击”传统出版，还是传统出版能够借力而上？

　　北京开卷最新数据显示，2025年图书零售市场在二季度各月的码洋同比增长率均为负值，其中5月和6月的码洋同比降幅均超过10%。中金易云发布的报告显示，2025年上半年度图书市场相较2024年上半年度下降了9.64%，动销品种数和动销新品数同步减少，降幅约为4%。不少出版业内人士感叹：“图书市场太难做。”

　　近年，除个别顶流作家，原创文学作品在图书市场“卖不动”的现象尤为明显。有出版社编辑透露，“一般的书起印量5000册，已经说明出版社对这位作者很有信心，达到五位数销量级别的极少数，多数作品是2000、3000的起印量。”

　　相比之下，邓紫棋、曾轶可的新书算得上“断层式”领先。据统计，《启示路》半小时狂销约12万册，一小时销售约18万册。在果麦文化的证券页面，有人询问，“邓紫棋（小说）的码洋能到多少，对公司收益有影响么？”新书发售后，果麦文化股价创下近一年新高。

　　据记者了解，此次邓紫棋的新书分为定价298元的恒藏版、定价89元的平装版，同时还有简繁体，共4个版本。相比平装版，恒藏版除了文创礼盒，还附有预购期专属的限量收藏编号卡。值得一提的是，“恒藏版”新书礼盒的配置有角色冰箱贴、徽章、钥匙扣、印章等周边，相当于一张精装版的唱片礼盒配置。尽管是文学创作，这本书仍然更接近于邓紫棋个人IP的延伸产品。

　　邓紫棋个人微博也显示，该书创作始于其2022年发行的专辑《启示录》，在创作完14首词曲，并担任14集MV连续剧编剧后，又发行了小说。

　　自带粉丝基础与跨界新鲜感的作品，成为市场爆款，这一风潮并非孤例。美国创作型歌手莎拉·平斯克便是星云奖、雨果奖双料得主，音乐与科幻写作都是其艺术创作不可或缺的部分。在国内，明星涉足写作虽有先例，但进行硬核的科幻类型创作尚属新现象。

　　不少业内人士认为，《启示路》这样的爆款，“可遇不可求”，对行业的参考意义不大。不过，《启示路》体现的营销思维，可以启发传统出版业。比如，随机签名本的策略就非常有效。据了解，不少邓紫棋的粉丝“all in”（全部购入）4个版本，甚至一买就是几十本。记者注意到，除了礼盒、限量编号卡，这本书的所有版本都会“随机掉落亲签本”，邓紫棋本人也在直播中强调了“所有版本都有”。但签名本的数量未知，就像买盲盒开出隐藏款一样，市场已经有声音传出，可以用几十倍价格来回收签名本。这可能是粉丝重复购买的原因。

　　“像《启示路》这样的书，对出版业来说，不是核心的阅读服务。但可能会成为一种趋势，更多明星会以这种方式打造个人IP，出版社也愿意寻求这样的合作。”有业内人士表示，这为出版业提供的新思路是直接介入明星周边、影视周边和文创，在保持阅读核心的基础上，满足分众读者的需求。

　　做书进入“大文娱”时代。有业内人士表示，以读者为核心的“注意力价值体系”是为图书市场增添确定性的一种路径。“目前的图书市场，针对不同群体的个性需求，推出一本书的多个版本比如毛边本、刷边本已经越来越常见。”在持续分化的图书市场环境中，出版人要想方设法更新产品附加值，提升服务读者的能力。