知名作家严歌苓2014年的新书《妈阁是座城》，出版社出版时定价36元，当当网以6折的价格销售。2014年冯骥才的新书《西欧思想游记》，出版社出版时原价定为49元，同日网上书店的价格也降到36.8元。为此，中国新闻出版研究院院长郝振省近日建议，新版图书出版后一年内在零售终端禁止打折销售，引起社会关注。（详见3月19日《光明日报》）

　　听到禁止新书打折的建议，相信绝大多数读者会持反对态度，因为在他们的固有印象中，图书价格虚高，出版行业利润丰厚，所以才会有那么多“价格战”，他们早已养成了打折时才购买图书、谁便宜就买谁的消费习惯。如果禁止新书打折，无疑会增加读者的购书成本，比如一位网友就明确表示，这是变相损害消费者的利益，“大家买不起新书，就只有转向盗版图书市场了”。

　　事实上，理性地看，禁止新书在一定时期内打折是有道理的。新书打折，会贬低新书的文化价值和精神财富。如今有个怪现状：新书刚上市，甚至尚在预订，网上书店就打起“折扣战”，挫伤了作者的创作热情。新书本来体现了作者的独特劳动价值，刚出版就打折，会给读者造成图书本身有问题的错觉，影响图书未来的销售。理性的读者，其实看中的还是物有所值或物超所值，而不是单一的折扣。

　　新书打折，会对图书市场造成更大混乱。据报道，有电商曾直言：电商卖书之所以有“特别狠的折扣”，乃至于“自杀式打折”、“跳崖式竞争”，是因为卖书只是给他们挣名，卖其他商品才是为了赚钱；图书卖一折电商也不会赔钱，因为电商打着卖书噱头，可以吸引、收获一群优质客户。这就是大型电商为何都不会落下图书行业的缘故。而实体书店的利益、图书市场的公平竞争则成了“炮灰”。

　　即便是对读者来说，新书打折也有很大影响。有业内人士指出，图书出版和发行都不是暴利行业，尤其是图书零售的利润极其微薄。新书一律打折，甚至被“恶意砸价”，会倒逼难以获得正常利润的出版社，为分摊编辑、管理、人工、版税等诸多固定成本而抬高书价；在提高定价之时，还会缩短出版周期，搞同质化、跟风化出版，降低图书整体质量。这种“高定价，低折扣”游戏，未必对读者有益。

　　故而，禁止新书打折大有必要。德国、法国、韩国等都有这类法规。我国4年前曾推出《图书公平交易规则》，规定“出版一年内的新书（以版权页出版时间为准），进入零售市场时，须按图书标定实价销售”，却难以实施，因为它是几家协会制定的，不具有严格意义上的法律效力，对图书市场发行各方根本构不成约束。希望有关部门制定出具有法律效力的制度，让新书在一定时期不被打折销售，让实体书店和网上书店在同一价格平台上竞争。

　　当然，禁止新书打折，最好先建立一个合理的图书定价体系，让全产业链进入良性循环——这就不是笔者这篇小文能阐释得了的了。