“迪士尼电影双语系列”图书何以如此打动无数青少年读者？青少年怎样才能做到在使用中学习英语？这就是阅读，找自己感兴趣的东西读，迪士尼电影系列图书正满足了读者这样的诉求。这也是华东理工社推出迪士尼双语阅读、全英文版系列图书的初衷。

　　自“迪士尼电影双语系列”图书上市以来，受到了孩子们的热烈追捧，迪士尼总能以无与伦比的想象力和惹人喜爱的动画形象赢得全世界孩子共同的爱。而出版社针对图书开展丰富多彩的线上线下的营销推广活动，也更有力地引爆了图书的销售。

　　营销活动一：迪士尼双语阅读会

　　2016年华东理工社在全国重点书城开展了迪士尼图书码堆陈列、“暑期嘉年华 畅游迪士尼”微信抽奖活动、与北京图书大厦联合开展“送给孩子的新年礼物”及迪士尼门票抽奖活动、与大众书局开展凭电影票享迪士尼购书优惠的活动以及网络书店各种宣传专题等

　　今年华东理工社拟在全国开展“迪士尼双语阅读会”线下读书会活动，通过观看迪士尼电影学英文的方式，吸引孩子参与活动，展示他们的英语风采，从而提升迪士尼双语图书的知名度，促进图书销售。该活动主要在上海地区举办，目前在上海钟书阁已成功举办了3场，每场活动都会设置不同的电影主题，如疯狂动物城、冰雪奇缘、美女与野兽等耳熟能详的电影，活动中设置英文单词PK、剧本表演、书影会等精彩环节，受到了孩子们的喜爱。

　　此外，为让更多市民读者参与进来，华东理工社还将和钟书阁一起把“迪士尼双语阅读会”带到社区、带进街道，扩大活动覆盖面和影响力，提高迪士尼双语图书的曝光度，提升出版社影响力。如在4·23世界阅读日，华东理工社将和钟书阁、江川儿童城合作举办阅读会活动。

　　除了上海，其他一二线城市的“迪士尼双语阅读会”活动也正计划展开，如青岛、深圳，华东理工社在积累和利用“故事妈妈”资源，考量他们的讲课经验、技能水平、活动效果等因素，挑选适合的故事妈妈，不断丰富故事会的内容和设计，逐步渗透影响力，让更多孩子参与活动，喜爱迪士尼双语图书。

　　营销活动二：书香进校园活动

　　为响应全民阅读，建设书香校园，华东理工社发起了“快乐双语、阅读世界”百校公益阅读行活动，将在全国范围内甄选100所中小学校，向学校图书馆捐赠“迪士尼双语系列“图书，供学生借阅使用。目前已有上海、青岛等地十多所学校获得了赠书。除此之外，迪士尼双语阅读会、名家进校园等活动也会陆续在学校开展。出版社还与上海博库书城达成合作，将“迪士尼双语阅读会”带入上海中小学校园，激发学生的英文阅读兴趣，丰富学生的课外文化生活。据悉，相关活动将从4月开始逐步展开。

　　营销活动三：垂直类电影平台及社群合作

　　3月，借助《美女与野兽》电影热映，华东理工社与蜘蛛网、猫眼电影服务平台达成宣传合作，同时在猫眼周边商城进行电影同名小说预售活动，取得了较好的宣传及销售效果。在订阅号“沪江英语”上发起《美女与野兽》宣传文案，后被英语共读等订阅号转载，累计阅读量超过10万+。《星战外传：侠盗一号》宣传、热映期，在京东金融频道发起《星战》相关图书+手办的众筹活动，成功达到众筹目标。与教育类微信公众号“教育百师通”联合开展“迪士尼福袋”活动，与上海迪迷俱乐部开展“晒照赢取迪士尼春季季卡”活动。

　　营销活动四：电子书同步上市

　　在电影“美女与野兽”上映当天，华东理工社在掌阅、阅文和亚马逊平台同步上线电子书，当天电子书的阅读浏览量即位于榜单前列，同时也带动纸质图书的销售。目前该社迪士尼大电影双语阅读、英文原版等图书均已上线电子书。后续华东理工社还将开发迪士尼系列图书APP学习平台。