“中国儿童原创艺术研究系列丛书”是湖北美术出版社协同著名儿童美术教育专家、首都师范大学美术学院教授杨景芝，重点开发的关于少年儿童进行美育教育研究的专题著作。丛书2016年一经出版就在儿童美术教育领域造成轰动，在少年美术理论图书低迷的市场环境中多次重印。本文从编辑策划和营销宣传两方面分析，如何将营销思路贯穿于图书出版全流程。

　　编辑策划 守正创新，找好切入点

　　目前国家大力提倡“以美育人”，国务院对加强少儿美育教育提出明确要求，教育部提出要以大力改进美育教学为突破口，提高学生的审美和人文素养。从少儿美术教育市场来看，全国各地少儿美育水平良莠不齐，培训班泛滥、混乱，市场上鲜见系统的儿童美术教育理论丛书，更缺少标杆性教育丛书，因此出版此类图书有很高的社会价值及市场需求。

　　通过编辑与作者多次协商沟通，基于作者已出版的理论著作，初步拟定了丛书的框架：其一，将杨教授从事少儿美术教育50多年的理论研究经验作系统的总结和梳理；其二，集结国内一线儿童美术教育工作者的丰富教学实践经验，具体阐述如何引导儿童参与美术活动；其三，专门论述儿童向青少年转型期的美术教育，从青少年心理、认知、情感、审美取向等方面进行具体分析。在此基础上不断打磨，最终拟定了《儿童原创艺术研究》《儿童原创艺术引导》《青少年艺术转型教育》3册的书名和具体大纲。其中《儿童原创艺术研究》侧重理论，《儿童原创艺术引导》侧重实践，《青少年艺术转型教育》由于其特殊性，兼有理论和实践。

　　丛书内容丰富、详实，案例种类多样，图片量大，涵盖儿童从出生到青少年阶段的美术教育，既有理论高度，又有实践方法，对美术教育工作者及家长极具指导意义，在业内具有标杆示范作用。丛书装帧设计精美，以裸背装、双书脊的独特设计形式呈现，封面选用了最具代表性的儿童原创美术作品，与烫黑金大字组合，风格简洁大气，让人耳目一新。

　　宣传营销 线上线下，口碑传播

　　基于作者在业内影响力大，追随者众多的情况，湖北美术出版社制定了较为完善的营销策划方案，图书取得了良好的口碑。

　　发挥作者影响力。在目前的市场环境下，知名作者和出版社是共生关系，知名作者对提高图书的销量、创造市场价值具有重要作用。对于出版社来说，知名作者除带来经济效应，降低了出版社的运行风险，还提升了出版社的知名度。

　　专业渠道先行，找准图书市场定位做好营销策划方案。丛书属于专业类精品图书，于2016年9月上市，上市后营销重点侧重于专业渠道营销。营销策略是联合作者进行推广，渗透读者群，有针对性地开展渠道销售。

　　线上宣传不可少。以线上宣传带动线下活动，层层推进宣传营销。在出版社官方宣传平台上发布微博、微信等，通过其他新闻媒介的微博和微信平台发布或者转发，起到二次宣传作用，转发量可观。同时制作图书宣传册/页，有针对性地寄给相关书城、高校、图书馆等。

　　线下活动拉动人气。2018年1月由长江出版传媒集团、湖北美术出版社主办的“‘中国儿童原创艺术研究系列丛书’读者见面分享会”在北京举行，邀请杨教授作为主讲嘉宾，现场签名售书。活动吸引了众多国内少儿美术教育界专家和老师参加，现场气氛十分热烈。

　　在创新、创造能力的培养上，美育发挥着至关重要的作用，是建设社会主义精神文明不可缺少的重要组成部分，同时美育也是整个教育事业中的薄弱环节。湖北美术出版社将继续携手国内外美育专家和优秀教师，继续打造优质、专业的艺术教育图书，为中国儿童艺术教育事业的发展提供助力。