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5天入场14万余人次,江苏书展为何这么火?

  ■中国出版传媒商报记者 文 枫

  7月5日,第十三届江苏书展在苏州成功落幕,主分展场线上线下实现销售码洋25189万,其中苏州国际博览中心主展馆实现零售码洋920万。当江苏书展第8次在“苏州”与“图书”邂逅时,苏州已成“书州”。展区面积约2.55万平方米的苏州主展馆中人流如潮,5天展期内累计进馆人数达14万人次,其中7月2日总入场人次突破6万,打破苏州国际博览中心开业20年来的单日入馆人次纪录。从2019年的苏州主展馆入场人数的近10万人次到2023年的14万余人次,江苏书展所营造的浓厚书香氛围在苏州地区再次被拉满,读者的热情也再次燃起。

  从2019年第9届江苏书展主分展场实现销售6619万码洋,到2020年的7833万,2021年的9263万,2022年的15536万,再到今年的25189万;主展馆现场零售从2019年的509万码洋,因疫情2020年减至426万,再到2021年增至539万,2022年的627万,到今年的920万;线上分展场销售额更是从2020年的1126万元,增长至2023年线上分展场、直播带货销售7530万元。数字变化的背后,我们看到的是,5年间实现跨越式发展的江苏书展。

  江苏书展对于线上营销的投入、推广力度越来越大,推出的优惠越来越多,取得的成效越来越好。从2019年江苏凤凰新华网设立线上分展场,到2020年推出“江苏书展”APP和凤凰新华官网线上分展场,展示展销近20万种图书,在线销售2万多种文创文教用品;到2021年在“江苏书展”APP和凤凰新华官网线上分展场开展“我们云上见”5×8小时大型全媒体不间断直播活动;再到2023年凤凰新华书店在往年发放3000万元线上优惠券的基础上,再发放500万元线上现金红包,组委会推出“百家优秀出版社社长总编云荐书”“我们云上见”5×8小时大型全媒体不间断直播活动,实现“云逛展、云阅读、云购书、云互动”。

  江苏书展的火,是近年来国家全力推进全民阅读工作取得实效的集中表现,体现了苏州乃至江苏地区的读者爱读书、读好书的浓厚阅读氛围,彰显了区域经济实力雄厚,也是书展主办方、承办方、参与方全力协作,创新办展模式、方法、内容,全力推进江苏全民阅读、全力服务好江苏读者的集中展现。一是江苏全省上下高度重视。江苏省委省政府、苏州市委市政府以及江苏其他地区政府部门从资金、人力、物力、资源等方面优先保障书展举办。据悉,今年的江苏书展期间,苏州市教育局、文广旅局、总工会合计发放各类购书补贴价值330万元,分展场发放价值303万元的惠民券。二是书展主承办方精心筹备。已举办13届的江苏书展,无论是前期的招商招展工作,还是活动对接协调、展商接待安排,均精细与周到。三是行业协会机构全力支持。7月1日~3日,中国版协2023馆藏图书交易大会落地苏州,与第十三届江苏书展同期举办,实现图书销售码洋1.015亿。首次举办的全国馆藏图书交易大会由中国出版协会和江苏凤凰传媒集团联合主办,江苏省新华书店集团承办。全国参展出版供应商530家,提供图书近16万种,实现了资源共享、优势互补、效应叠加,也为馆藏服务走向社会、走近读者、扩大影响提供了新模式新路径。

  在各方的共同努力下,第十三届江苏书展苏州主展场呈现了8万种精挑细选的图书,举办了270余场精彩活动,曹文轩等名人名家来到现场,发布了一大批优秀作品。如今的江苏书展集图书零售、阅读推广、行业研讨于一体,已成为区域读者的阅读嘉年华、全民阅读推广的风向标,成为展示优秀出版作品、强化行业交流研讨的平台,成为比肩上海书展、南国书香节的具有国际有影响力的国内一流书展。

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