■受访人：卡梅伦·蔡司（Cameron Chase，美国哈柏·柯林斯出版社海外版权经理）

　　董  䶮（欧漫达高文化传媒（上海）有限公司总经理）

　　□采访人：渠竞帆（中国出版传媒商报记者）

　　上海国际童书展开幕在即，本报采访了参展的部分出版机构负责人，聊聊当下童书热点话题及趋势。

　　□漫画和图像小说在全球广受喜爱，您看到哪些图书在青少年儿童中受到欢迎？您认为，好的故事应蕴含哪些要素？

　　蔡司：优秀的漫画作者不会模仿他人，特别的作者可以提供特别的视角。这也是我们看到半自传类漫画受到全球读者喜爱的原因。读者似乎也愿意阅读以史诗类、内容丰富和从未见过的世界为特征的故事，这样的世界充满各种细节，可以立即带着读者到另一个时间和地方。此外，我们还看到更年轻的读者对漫画的兴趣，漫画可以吸引新读者和不愿阅读的读者走入奇妙的阅读世界。

　　董䶮：在中国，就整个图书行业的规模而言，漫画还是相对小众的市场。青少年以及成人漫画的风格和类型比较单一。大部分的绘画风格以日漫为主，出版形式也以电子漫画居多。 这样的现象主要是来自于读者长期以来对漫画形成的刻板印象，认为漫画多以休闲娱乐、消磨时间为主。儿童漫画或者儿童图像小说就更小众。大部分家长对漫画的认知十分有限甚至是负面的，导致儿童漫画在国内的销量一直不高。随着越来越多像“屁屁侦探”“神探狗狗”“穿内裤的狼”等优秀的新式儿童漫画在国内出版并且获得巨大成功，家长的观点也在逐渐改变。在中国，只有更多的出版人以及渠道商一起发力，才能改变家长对漫画的刻板印象，从而同意且乐意让孩子阅读漫画。也只有这样才能赋予漫画创作者更多空间去创作不同题材的作品。

　　□插图在漫画和图像小说中扮演了非常重要的作用，一本好的作品如何平衡插图和文字之间的关系？生动而且互补地讲好故事？

　　蔡司：我一直在寻找具有连贯性、真实性和韵律感的作品，以及懂得文字所表达内容的插图。这样的漫画可以让读者沉浸其中。图画必须服务于故事，图文相互融合是最关键的！

　　董䶮：我认为优秀的漫画作品或者图像小说主要还是取决于故事的内容以及分镜的呈现方式。不同于绘本，漫画对画面的节奏感要求更高，更加追求故事的完美以及情节的紧凑感。我始终认为只有好的漫画故事才能吸引读者读完整本漫画甚至产生阅读续集的欲望。比如“丁丁历险记”，这部作品的画风已经和当下的审美产生了一定距离，但它依然是经典，依然可以吸引很多年轻读者的目光，原因在于它的每个故事都引人入胜。

　　□在美国，出版社如何让漫画和图像小说有更广泛的读者群？

　　蔡司：我们会让我们的图书被老师、图书馆馆员、书店店员、孩子和育儿工作者看到。

　　□抖音及其国际版TikTok在哪些方面改变了童书市场？出版社在内容创作、发行和营销方面如何应对？

　　蔡司：我们看到创作者分享正在创作作品的延时摄影视频，我们看到更多像照片墙（Instagram）这样的基于图片的平台，在宣传我们的图书和作者方面取得了更大的成功。我们一直在寻找让文字传播出去的新方式，像BookTok这样的社群平台是我们密切关注的一个渠道。

　　董䶮：在中国，短视频和直播对童书销售的推动是十分惊人的。短短几年从实体书店到线上书店再到现在的私域流量，短视频和直播的销售形式，使图书销售渠道经历了巨大改变。在此改变下确实很多书更容易走进下沉市场，给漫画或者图像小说这类偏小众的图书创造更多的曝光机会。然而这样的曝光机会是否会产生良性销量并且给出版社以及作者带来福利，这个问题还需更多时间来验证。

　　□您看到当下漫画和图像小说在风格和内容方面的发展趋势是什么？

　　蔡司：现在美国的趋势是，漫画都是线上出版，然后进行改编出版纸质版。线上出版采用免费或者是订阅模式，有的时候漫画已在线上发布，但粉丝仍希望故事以纸质版出版。漫画的粉丝都是忠诚度非常高的读者群体，他们对喜爱作品的热爱非常持久。

　　董䶮：从图像小说的角度而言，目前更流行将绘本绘画风格以及漫画的叙述方式结合在一起的创作趋势。在主题上，除了传统的系列漫画以故事的连续性为核心，比如说以幽默、冒险为题材进行创作，新一代的图像小说创作者选择将内容和人文社科类题材相结合，希望孩子在阅读图像小说的同时能获取某一方面的知识。