拥有市场营销、国际商务管理双学士，并在国外学习工作5年，这些经历让杨宁的视野更广阔。他2015年从事文化旅游工作，现任城市传媒（青岛）研学旅行有限公司总经理。杨宁紧抓市场机遇，依托青岛新华书店全市实体门店及集团相关业务部门搭建优势平台，进行高品质研学线路系统研发，带领学生走进书本中的景点，沉浸式学习书本知识，2023年度以青岛市新华书店及分布在各区市的新华书店为主体，以“内容出版+研学服务”立体研学旅行产业的优势，开展研学活动580余场次，参与人数7.9万余人次，助推研学旅游业态发展。

　　研发高品质路线，打造具有含金量的研学产品。近年来，随着教育改革的深入和人们对多元化教育方式的追求，研学市场无疑是一匹黑马，越来越多的学校和机构加入研学教育的行列，推动了市场规模的持续扩大。目前，研学市场提供的产品与服务日渐丰富。对此，杨宁针对不同年龄段的学生，推出了定制化的研学课程，以满足个性化的学习需求，从参观博物馆、历史遗址，到科技研学、文化体验、户外拓展等，涵盖了自然、人文、科技等多个领域。随着社会发展和教育变革，消费者对研学课程的需求也在不断变化。他们更加注重课程的互动性、实践性和体验性，希望通过研学能够开阔视野、增长见识、提高综合素质。这种需求变化推动了研学市场向更加多元化、个性化的方向发展。研学旅行政策红利持续释放，加速打开了需求端。2023年，作为城市传媒（青岛）研学旅行有限公司开始运营的第一个自然年，杨宁紧抓市场机遇，结合青岛新华书店优势，通过将图书与文化活动结合的方式，传播旅游文化，以“研学基地”为市场敲门砖，打造具有含金量的研学产品，以全市新华书店实体门店及集团相关业务部门为依托，积累沉淀素材，进行高品质研学线路系统研发，2023年度开展研学活动580余场次，参与人数7.9万余人，实现营收约1600万元。单团出行人数最高1100余人，单天最高出行人数1700余人。如开展青岛大学附属中学高中部“行湘楚大地 览今夕风骨”湖南5日研学活动，带领学子走出校园，用热情去丈量青春，用脚步去探访楚地文化；开展青岛大学附属滨海实验学校“曲阜3日研学行”，带领2022级师生走进孔孟之乡曲阜，追寻至圣先师足迹，探究儒家文化等。

　　延伸产业链，拓宽参与“教育”赛道。研学与出版、书店有着共性，都属于文旅产业的一部分，新华书店多年积累的文学积淀与品牌建设有助于为研学课程的开展保驾护航。可以说，研学项目的开展为新华书店注入了新活力，提供了新动能。在开展研学主业的同时，公司多元化开展业务，成功开展了青岛富源小学、北青实验学校、海信学校等多所学校的心理健康测评，参与测评人数过万，并对预警情况分级分析，积极与校方沟通跟进，获得了师生们的一致认可。

　　2024年青岛新华将持续更新研学课程，做到研学课程多样化，提供更多定制化服务。杨宁和团队将继续拓宽研学合作渠道，通过与各类展馆、机构等建立合作关系，共享资源，共同研发和推广研学课程，提高研学活动的质量和影响力；深化研学品牌影响力，加速拓展研学业务市场；加强研学品牌建设，提升在学校间研学活动的知名度和美誉度；加速打开市区研学市场，拓展业务范围，为学生提供更加优质、多样化的研学课程和服务，推动研学市场的持续发展繁荣。

　　（伊  璐  采写/整理）