随着第46届FIPP世界媒体大会临近，业界对于人工智能（AI）和生成式人工智能（GenAI）在媒体行业中的角色和影响愈发关注。日前FIPP独家采访了Qantm AI首席执行官、IBM前首席全球人工智能官兼畅销书作者Seth Dobrin博士。

　　Dobrin博士长久以来致力于应用人工智能解决商业问题，谈及媒体行业在AI时代面临的挑战时，Dobrin博士认为，媒体行业将比大多数行业受人工智能的影响更大。他强调，首先需要解决的挑战就是知识产权（IP）问题，包括AI训练数据的保护以及AI生成内容的版权归属。同时，在人工智能生成内容的时代还需要重新思考什么是IP。其次是人力资源挑战。当前正处于新一轮工业革命的起点，这次工业革命与以往的工业革命有两个区别，一是这场工业革命将在不到一代人的时间内进行，而不是三到五代人。二是这场工业革命将影响所有技能水平的工作者，尤其是创意领域的工作者。

　　然而，挑战的同时亦蕴藏机遇。他指出，生成型AI可能为媒体行业带来前所未有的创新和发展机会。通过接受和积极利用新技术，成为使用它和与它合作的专家，就不会被人工智能取代。如果选择不接受这项技术，那就会被它取代。他以知名AI艺术家Refik Anadol为例，展示了AI技术在内容创作中的潜力和可能性。“自从ChatGPT问世以来，我们都听说过生成式人工智能的‘bug’——幻觉，但在人工智能技术被广泛应用之前，这一问题已经被AI艺术家们利用多年。Refik Anadol通过多年的实践探索了如何在品牌指导方针和新兴技术的治理中运用AI技术。”

　　最后，Dobrin博士分享了他收到的最好的商业建议，“永远不要停止学习，也不要满足于做那些自己100%胜任的工作。”他鼓励人们保持开放的心态持续追求新技术和新知识，始终追求那些能让你与公司共同成长、互利共赢的岗位。（管若潼/整理）