关键词 商标词 辞书 翻译规范

　　○郄一帆

　　随着中国高水平对外开放持续推进，知识产权的保护工作也越来越得到重视，而商标作为与专利、原产地地理标志等并列的知识产权类别之一，理应成为相关保护工作的重要组成部分。在具体的保护实践中，商标淡化是商标持有人，尤其是驰名商标持有人极力避免的问题之一。所谓商标淡化，是指通过混淆、削弱、减少商标对其商品或服务的识别性和显著性的方式，侵犯商标专有权的行为，其具体表现形式包括弱化、丑化、退化等。将商标作为商品或服务的通用名称收入词典或百科全书，从而使其失去识别功能，便是退化的一种具体表现形式，凡士林（Vaseline）、阿司匹林（Aspirin）等都曾遇到过此类问题。

　　在当前的双语词典市场，收词量是各家比拼的重要指标，也是营销宣传中的重点。随着收词量不断走高，收词范围势必不断扩大，在众多语文词条以外，包括商标在内的专有名词也势必进入词典编纂者的视野。本文选取《牛津高阶英汉双解词典》（第10版，2023）、《朗文当代高级英语辞典》（英英·英汉双解，第6版，2019）、《新世纪英汉大词典》（2016）、《新英汉词典》（第4版·修订版）（2013），均是近年来出版、颇受读者欢迎的英汉双语词典，笔者试图通过比较各词典对若干商标词的收录和翻译情况，判断商标淡化问题是否存在，以及在规范处理中文译文方面的具体表现。

　　Band-Aid 常见外科用药品牌，商标由美国科赴（Kenvue）公司持有，其前身为强生（Johnson-Johnson）的消费者健康业务部门。该词四种词典均有收录，而且都在出条时注明其为商标，其中《牛津高阶》将本条译作“邦廸创可贴”，《朗文当代》作“邦迪牌创可贴（一种护创胶布）”，《新世纪》作“邦迪（创可贴）”，《新英汉》作“邦迪牌创可贴”。通过检索发现，科赴公司已在国内0506分类（含医用伤口敷料）下注册了Band-Aid英文商标和“邦廸”中文商标，有效期至2030年，在其产品外包装上更是有鲜明的体现。需要注意的是，中文商标中的“廸”为异体字，这一点在翻译时应予以保留，不能随意替换。而“创可贴”则已进入日常词汇范畴，在中国大陆地区广泛使用，加入译文有利于读者了解本词所指代的具体物品类别。

　　IMAX 一种电影放映技术，也可指使用此种技术的电影院和银幕，商标由加拿大IMAX公司持有。除《朗文当代》未收录本词以外，其余三种词典均收录本词，并通过特殊格式注明其为商标，其中《牛津高阶》中本条有两个义项，分别译作“IMAX技术（令电影可以在超大银幕上放映）”和“IMAX影院；IMAX银幕”，《新世纪》作“宽银幕电影技术（一种电影放映技术，图像比标准电影约大10倍）”，《新英汉》则作“IMAX宽银幕电影技术”。通过检索发现，IMAX公司已在0909分类（含电影屏幕、电影胶片、电影放映机等）下注册IMAX英文商标，有效期至2030年，但未注册相应中文商标。此外，在其中文官方网站（https://www.imax.cn/）上，注明“IMAX®是IMAX公司的注册商标”，在各种宣传文案中也均使用IMAX这一名称，故笔者认为在词典翻译中应当保留其英文商标名。

　　Monopoly 一种常见的桌面游戏，商标由美国孩之宝（Hasbro）公司持有。除《朗文当代》未收录本词以外，其余三种词典均有收录，并通过特殊格式注明其为商标，其中《牛津高阶》将本条译作“地产大亨，‘大富翁’（一种桌面游戏，玩家以玩具钞票买卖地产和房产）”，《新世纪》作“大富翁（一种2至6人玩的棋盘游戏，按骰子所掷点球走棋，以筹码币进行房地产交易，最后一位没有破产的玩家获胜）”，《新英汉》则作“大富翁（按骰子所掷点数下棋、以假钱进行模拟交易的棋戏）”。通过检索发现，孩之宝公司已在2801、2802等分类（含玩具、棋类游戏）下注册了Monopoly英文商标、“地产大亨”以及二者同时出现的中英文对照商标，有效期至2029年，这一情况也可以通过公司中文官网（http://www.hasbro.cn/）得到验证。对于国人熟悉的“强手棋”“大富翁”等译名，笔者认为可以视情况予以保留，但需要与正式商标名称进行区别，同时避免作为第一对应词出现。

　　Prozac 一种治疗抑郁症的药物，商标由美国礼来（Eli Lilly）公司持有。四种词典中，《新英汉》未收录本词，《朗文当代》同样未收录，但在例句中出现，译作“百忧解”，而《牛津高阶》《新世纪》均有收录，而且通过特殊格式标注其为商标，前者将本条译作“百优解（抗抑郁药）”，后者作“百忧解（抗抑郁药）”。通过检索发现，礼来公司已在0501分类（含人用药）下注册Prozac英文商标和中文商标“百优解”，有效期至2029年，这一情况同样可以在礼来中国网站（https://www.lilly.com.cn）得到验证。既然有注册商标可以参考，应予以尊重，同时注意用字，是“优”而非“忧”。

　　Pyrex 一种耐高温玻璃，商标由美国康宁（Corning）公司持有。四种词典均有收录，而且都在出条时注明其为商标，其中《牛津高阶》将本条译作“百丽耐高温玻璃（常用以制造炊具）”，《朗文当代》作“百丽玻璃（一种耐热玻璃，用于制作炊具）”，《新世纪》作“派莱克斯耐热玻璃”，《新英汉》则作“派莱克斯耐热玻璃（器皿）”。通过检索发现，康宁公司已在2101、2103分类（含玻璃器皿）下注册了Pyrex英文商标和中文商标“百丽”，有效期至2026年，这一情况同样可以在康宁餐具中国网站（https://corellebrands.com.cn/）得到验证。既然有注册商标可以参考，不宜采用音译的方式进行处理。

　　综上所述，近年来出版的双语辞书普遍对商标条的敏感度较高，基本都会通过特殊格式注明，以区别于一般词条，商标淡化的情况大有改观。但是，在外文商标的翻译中，准确、严谨方面仍有提升空间，建议根据权威资料确定译名。商标保护事关我国高水平对外开放大局，也有助于激发全社会创新活力，推动构建新发展格局，希望以此文抛砖引玉，唤起业界对于商标词的关注，为新时代的广大读者奉献更多精品辞书。