读客：将美食书做到读者心里

　　Q采访人：林致（中国出版传媒商报记者）A受访人：王唯径（《一人食：一个人也要好好吃饭》策划方、上海读客图书公司编辑总监）

　　Q这本书的体裁，可否用比较准确的语言描述。A可以说，这是一本关于美食生活的文艺单品。书的重点已经不是所写的20种食物和故事，而是通过这些传递一种温暖的价值观。在这个意义上讲，更偏重于身心灵。

　　Q此书的精巧之处？

　　A首先在于书名。作者在出书前，网上的视频“一人食”已经累积了百万“粉丝”。“一人食”这个概念直击人心，当初听到这三个字，我就很兴奋，觉得捡到了宝贝。为了能更打动人心，书名加了一句：一个人也要好好吃饭，这也是经过多次开会和调查的决定。我们在网上发微博，很多人将这句转发，我们心里就踏实了。书的内容强调走到读者心里，细节温暖细腻，让读者拿到手后，首先是一声类似于“照顾好自己”的安慰和问候，其次是一本实打实的“照顾好自己”的有态度有指导性的实用书。

　　Q什么人会喜欢这本书？

　　A有生活有追求的单身人士，凡是有一个人吃饭这种具体体会的人会喜欢这本书。从我们调查的情况看，女性、白领、学生比较多。

　　Q书中是否配备视频二维码或链接？

　　A每个故事和食物后面都有相关视频的二维码，扫描即可直接观看视频。视频是作者自己做的，策划方并没有参与视频制作过程。

　　Q是否为这本书做过针对性的营销和推广？

　　A刚开始在预售期的时候，我们联合了本来生活网华东地区分部，以预定该书送优惠券的方式在亚马逊中国上做预热，很快拉动排名，冲刺到预售榜前十名。书出版后，公司营销部做了大量工作，同时也和本来生活网、黑法师糖果等保持不间断合作，进行持续营销。眼下，已有三四家影视公司来询问版权，日本有家出版社也来谈版权，影响力越来越大。

　　Q据您了解，公司操作的这本书所在门类是否已经开启了一个新的微细分市场？

　　A出版业的各个细节、品类在组合，很多新产品在玩跨界玩组合，组合出新品。这本书就是，美食+文艺+身心灵。这将是图书出版的一个方向，这个方向将基于市场的需求更加多元更加细分。

　　Q这类产品上架有困难吗？

　　A从网店数据看，这类书亚马逊中国是放在散文随笔板块销售，当当网则在美食板块，品类完全不同。我们在具体销售中，需要做很细致的沟通工作。不同风格的地面店以及定位偏好不同的网店更是需要精准铺货，铺货的数量也是考量因素之一。

　　Q后续有什么同类产品推出？

　　A公司正在打造一个文艺单品的产线，即文艺+×××=文艺单品，会跟进一大批优质产品，争取2015年形成一个大产品线。