图书市场成长性

　　整体市场指数连续走高 细分类别差异加大

　　2016年7月，整体市场指数为122.5点，在2016年前7个月中居于首位；较6月上升31.2点，环比升幅为34.22%，为自2016年5月以来连续三个月环比上升。七类细分市场中，少儿类跃居榜首，指数值为223.1点；文学类降至次席，指数值为222.2点；教育类升至前三，指数值为150.3点；社科类降至第四，指数值为101.5点；艺术类降至第五，指数值为96.3点；生活类降至第六，指数值为82.3点；科技类仍居最末，指数值仅为56.5点。与6月相比，教育类上升3位，少儿类上升1位，科技类持平，文学类、社科类、艺术类和生活类均下降1位。 

　　从细分市场指数值的环比增减表现来看，呈现“五升二降”格局：教育类领涨，环比升幅为86.0点，其次是少儿类和文学类，分别环比上升68.0和58.9点；艺术类和生活类分别环比上升10.2和2.9点；社科类和科技类环比下降，降幅分别为14.2点和0.4点。在细分市场指数的环比升降幅方面，教育类领涨，环比飙升133.69%，其次是少儿类和文学类，分别环比上升43.83%和36.06%，环比增幅高于整体市场；社科类和科技类下降，环比降幅分别为12.24%和0.74%。 

　　从整体市场和各细分市场指数在近四个月的表现比较来看，整体指数连续走高，7月位于近四个月中的最高位。细分市场中的教育类、文学类、少儿类、艺术类和生活类处于近四个月中的最高位；社科类和科技类处于近四个月中的次低位。

　　码洋份额结构

　　教辅飙升助推教育类登榜首

　　2016年7月，教育类重登榜首，码洋份额为35.26%；少儿类升至榜眼，码洋份额为19.64%；社科类降至第三，码洋份额为17.20%；文学类以14.44%的码洋份额位列第四；科技类位列第五，码洋份额为5.74%；生活类和艺术类的码洋份额低于5%，分别为3.25%和3.62%。 

　　从各细分类别码洋份额的环比增减来看，共有三类图书的码洋份额上升，四类下降；上升的类别为教育类、少儿类和文学类，环比升幅分别为15.98、2.97和0.59个百分点；下降的类别为社科类、科技类、生活类、艺术类这四类，环比降幅分别为14.86、3.68、0.90、0.15个百分点。环比升幅最大的二级类别为教育类下属的教辅类，飙升15.51个百分点；其次是少儿类下属的少儿文学类，环比升幅为2.71个百分点。环比降幅最大的二级类别为社科类下属的政治类，环比下降12.30个百分点；其次是科技类下属的医药类和社科类下属的经管类，环比降幅分别为1.87和1.19个百分点。 

　　从各细分市场的码洋份额在近四个月的表现比较来看，教育类和少儿类的码洋份额在7月达到近四个月中的最高值；文学类的码洋份额居于近四个月中的次高值，艺术类的码洋份额居于近四个月中的次低值；社科类、科技类和生活类的码洋份额则处于近四个月中的最低值，各细分类别差异较大。

　　品种份额结构

　　教育类环比领涨 升至近四月最高

　　2016年7月，教育类蝉联榜首，品种份额为24.33%；社科类以17.56%的品种份额位列榜眼；少儿类位列第三，品种份额为16.85%；科技类以微弱劣势屈居第四，品种份额为15.70%；文学类居第五位，品种份额为11.61%；艺术类和生活类的品种份额均不足一成，分别为6.69%和4.90%。 

　　从各细分市场品种份额的环比增减来看，呈“二升五降”的格局，教育类和少儿类分别上升1.94和0.24个百分点；文学类、社科类、科技类、艺术类和生活类分别下降0.87、0.76、0.49、0.30和0.07个百分点。

　　在近四个月各细分市场的品种份额比较方面，教育类的品种份额在7月达到近四个月中的最高值；少儿类位于近四月中的次高值；社科类、文学类、科技类、艺术类和生活类则位于近四个月中的最低值。

　　品种规模变化

　　动销品种回落 教育类和少儿类连续三月增长

　　2016年7月，所有图书类别共实现动销501083种，为近四个月次高值；较2016年6月减少1.00%，较2016年5月和4月分别增加1.64%和5.90%，呈现冲高回落态势。细分市场中，教育类的动销品种超过12万种，为125997种；社科类、少儿类和科技类的动销品种在8万~10万种之间；文学类的动销品种超过5.5万种；艺术类和生活类的动销品种均在4万种以下。 

　　从各细分市场动销品种规模的环比比较来看，教育类和少儿类分别上升7.93%和0.78%；文学类环比减少8.16%；艺术类和社科类环比降幅分别为4.90%和4.81%。教育类和少儿类的动销品种数为近四月最高值；文学类的动销品种数为近四个月次高值；科技类、艺术类和生活类的动销品种数为近四个月次低值；社科类的动销品种数为近四月最低值。

　　出版年份结构

　　2016年版新书码洋份额最高

　　2016年7月，整体市场中2016年版新书的码洋份额最高，为31.69%；2015年版图书位列次席，为26.62%；2013年及以前版屈居第三，为26.50%；2014年版则以15.19%的码洋份额垫底。最近三年出版的图书的码洋份额之和为73.50%。 

　　在社科类、教育类和少儿类，2016年版新书码洋份额在各出版年份中处于首位，分别为46.87%、32.24%和29.11%；在艺术类和生活类，2015年版码洋份额在各出版年份中处于首位，分别为29.53%和32.94%；在文学类和科技类，2013年及以前版码洋份额在各出版年份中处于首位，分别为36.36%和30.63%。文学类和艺术类2016年版新书码洋份额最低，分别为22.86%和23.30%。

　　新书相关分析

　　教育类新书品种份额逾五成

　　2016年7月，整体市场新书动销5425种，新书零售占比为1.52%。在新书各细分市场中，教育类的动销品种数最多，为2749种，新书品种份额为50.28%；少儿类位列榜眼，新书品种份额为13.35%；社科类第三，新书品种份额为12.73%；科技类和文学类的新书品种份额位居中游，分别为8.21%和7.83%；艺术类和生活类的新书品种份额相对较低，分别为3.91%和2.91%。在新书的零售占比方面，生活类新书占比最高，为2.49%；其次是教育类，新书占比为2.23%；科技类的新书占比相对较低，仅为0.51%。 （郑 佳 毛丽颖/执笔）