■倪慈清（上海新华传媒连锁有限公司1925书局店长）

　　1925书局是上海新华传媒2021年度的重点项目，其前身是一家传统新华书店，面积约500平方米。升级改造后的1925书局，以打造成一家集书店、党史党建教育文化基地、红色景点等多重功能、全新概念的“红色主题书店”为引领，融入以上海虹口区四川北路为中轴的红色文化生态，还原了当年商务印书馆虹口分店的风貌，传承了百年红色基因。

　　实现从销售书籍到输出文化产品的转型。目前，1925书局共有6名员工，他们不仅开展图书销售工作，还从图书出发，延伸至文化产品的输出，如讲一个故事、做一场活动等。在文化升级方面，一是书店和文创。该区域以红色基因为主线，根据图书和文创的选品主题进行故事串联。二是红色文化教育基地。设立专属“红色文化教育”功能区域，用于各类党建公益活动的开展，区域内陈列无产阶级革命家、政治家陈云生平事迹、图片照片和其他党史、党建类照片或物品，并配以数码影像等先进技术增强该区域的功能性，为提升党建类教育的生动性，项目还将增设各类沉浸式文化活动，不断丰富内容。三是文旅功能，结合陈云与商务印书馆、四川北路上的红色旧址、历史建筑、人文故事等，通过“书店+旅游”不断提升项目品牌社会美誉度。四是文化会客厅，开展虹口商务讲堂、红色评弹、市民夜校等活动。此外，1925书局还开展咖啡茶饮、文化定制、企业共建等项目。

　　讲座、文化活动增强社会效益。1925书局每周末主要开展以社会效益为主的活动，如与商务印书馆合作开展虹口商务讲堂，每期都会邀请文化大咖开展讲座。1925书局开展评弹雅集活动，目前已开展活动15场，线下参与超1500人，线上直播场均观看超千人。为提升书店的利用率，1925书局与当地文旅局合作，开展市民夜校项目。市民夜校是针对年轻人推出的团队项目，读者可以申请作为教师，让学生到店上课，并给予一定补贴。跟我学说上海话、海派旗袍与非遗传承、尤克里里公开课等，都是市民夜校的重要课程，吸引了不少读者的关注和参与。1925书局还重点发力校企合作，不仅开展研学活动，推出艺书联动系列非遗手工活动，参与人数超350人，还发力学生综合素质培养，开展绘本音乐剧系列活动、红色快板系列活动、咖啡文化系列活动等。

　　不同类型活动满足不同读者需求。1925书局的历史特性和文化基因，奠定了其红色党建方面发展的基础。目前，书店的活动几乎全部以B端（机构客户）为主，包括当地企事业单位党支部、团支部、工会、妇联等，并围绕这些服务对象研发了不同课程，如城市行走课程（行走党课）、沉浸课堂等。在行走党课活动中，我们以1925书局周边的文化古迹等点位为依托，书店员工将这些点位进行记录整理、资料搜集，并沟通好相关对接人，推出40分钟~1个小时左右的线路，根据客户的不同需求进行调整。从1925书局出发途径昆山花园路、昆山路、百官街、乍浦路，领略维多利亚风格的多层建筑楼的风采，了解著名作家丁玲的革命与爱情史，聆听上海第一家电影院的故事等。在沉浸课堂活动中，我们推出的红色剧本杀活动有十几个不同剧本可供选择，这一内容主要针对年轻人较多的支部组织开展。红色密室活动空间位于1925书局内，以第三次工人武装起义为背景，参与读者需破解重重谜题最终获得胜利。

　　值得一提的是，今年1925书局还在亲子活动、研学项目方面重点发力，店内店外共开展了18种不同类型的研学活动。书局还与当地街道居委会合作开展研学活动，受到了街道居委会和家长、参与小读者的喜爱。

　　从开业至今，上海1925书局接待B端团体人数超2.5万人，组织科技党课、行走党课、沉浸式党课、党课讲座、读书会等超500场，开展200余场活动和讲座活动。

　　未来，在市场方面，1925书局将持续根据市场需求，推出文化产品和服务。在人才方面，一是要实现思想飞跃，二是要实现观点飞跃。当思想和观念能够转变的时候，才能提升。如去年3月闭店到6月开张，一直到10月书店几乎没有销售也没有客流。但这段时间书店员工“走出去”，实现B端客户合作。此外，我们也拍摄了书局的宣传片，活跃书局氛围。