■方  圆

　　近日，有关“新东方否认董宇辉离职补偿金说法”引发热议。8月2日，新东方微信公众号发表声明称，在新东方集团2024财年第四季度财报会上，有分析师问到公司给董宇辉老师支付的相关成本和费用时，用了one-time compensation一词。该表达，被有些人误解为新东方集团为了辞退董宇辉老师而给他的一次性离职补偿。

　　声明称，与辉同行从东方甄选的剥离，是双方互相友好磋商并达成一致的结果，不存在辞退一说。公司安排将与辉同行自成立以来的所有收益，以及与辉同行股权转让相关的全部款项支付给董宇辉，是对董宇辉和与辉同行未来继续发展的支持，而不是离职补偿金。声明一出，有关“俞敏洪和董宇辉到底是谁成就了谁”的话题被网友热议。

　　董宇辉：开始独立运行

　　第三方平台数据显示，自7月25日东方甄选发布公告宣布与辉同行独立运营后的5天内，与辉同行销售额突破1亿元大关。其中，7月26日销售额超过5000万元，剩余几日销售额也均稳定在1000万元以上。另据统计，与辉同行独立后5天，抖音号涨粉超60万，日均涨粉12万，粉丝总量已超2200万。

　　图书营销“流量密码”何去何从

　　对于书业来说，自2022年开始，以董宇辉为代表的东方甄选图书直播以其文化意味浓厚，凸显图书直播知识属性的风格，形成了独具特色、广受认可的直播模式。据此前媒体公开报道，仅东方甄选一个平台的图书总销量，若以产品上市后的6个月为单位计，就高达1240万册。当年，东方甄选已然成为出版业独领风骚的带货大V。

　　据记者了解，与辉同行基本上是按1∶1复刻东方甄选打造，但二者调性已不太一样。如，与辉同行至今没有卖过东方甄选自营产品。二者“分手”后，“去董宇辉化”的东方甄选以矩阵化、自营产品为重点发力方向，而与辉同行更多面向文旅产品，更像是一个拥有超头IP的MCN机构。值得注意的是，与辉同行最新发布的直播专场预告中也没有出现董宇辉的身影。一度成为出版机构图书营销“流量密码”的董宇辉，未来会如何发展？出版业是否会迎来更多“董宇辉”的出现？我们拭目以待。