○李  彬  王  丽  郭海雷

　　当今社会，全球化与数字化浪潮交织，经济环境瞬息万变，市场竞争如火如荼。习近平总书记多次强调，中国经济已由高速增长转向高质量发展，企业必须通过创新驱动，方能提升竞争力。市场营销，作为获取竞争优势的“利器”，正是推动企业创新和发展的关键。

　　在经济结构调整和供给侧结构性改革深化的背景下，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，尤为紧要。构建强大的国内市场，搭建现代化流通体系，依托数字化技术和创新手段，提升品牌影响力，为企业营销战略指明了新航向。面对消费者需求的个性化，企业需精准营销，个性服务方能满足人民日益增长的美好生活需要。在这一背景下，市场营销课程在高校中的地位日益重要，成为培养新时代营销人才的关键环节。相关教材更是层出不穷，面对万物互联、虚实一体、跨界融合引发的新商业革命，营销理论与实践也面临“百年未有之大变局”，重塑数智时代的营销范式成为营销学者应当践行的使命担当。习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上强调要加快形成新质生产力，这一重要论述不仅成为科技创新的重要指引，同时也为市场营销的变革奠定了基石。

　　随着一流专业、一流课程建设全面推进，专业、课程与教材一体化建设与改革成为高等教育深化教学改革、提高教学质量的重要保证。教学改革改到深处是课程，改到痛处是教师，改到实处是教材。近几年，反映市场营销课程最新教改成果的教材如雨后春笋般呈现在广大读者面前。

　　其中，由汪旭晖教授领衔主编、东北财经大学出版社出版的《市场营销学：数智时代的新质营销力》，更是以其创新性与前瞻性，开辟了全新的学术视野，为学子指引了数智时代营销的全新路径。

　　首先，该教材以新质营销力引领范式创新，融合前沿理念贯穿全书。书中深入介绍了数智时代营销发展的新趋势，并归纳了相关的营销新洞见，特别是在新型营销工具和分析方法的应用上有独到的阐释，充分展示了新质营销力在推动营销创新和范式重塑中的关键作用。

　　其次，该教材以本土化理论结合课程思政，铸就文化自信培育英才。教材整合了中国5000年历史中的经典营销案例，尤其关注了新时代伟大变革中的民族企业和创新实践，不仅推动了中国特色营销理论的构建，还增强了理论和文化自信，助力培养具备深厚文化底蕴和爱国主义情怀的营销人才。

　　再次，该教材以实战化教学提升实践能力，结合真实案例增强实操。通过实战导向的教学策略，学生在学习中能直接接触到真实的营销情境。模拟项目、案例分析和策略制定等实践环节，帮助学生将理论知识应用于实际问题解决中，并通过AI问答工具和数据分析软件等现代工具，提升他们的操作能力。

　　最后，该教材以立体化形式丰富教学资源，借助数字工具优化学习。教材通过视频案例、互动模拟和在线测试等数字化资源，提供全方位、多层次的学习体验，打破了传统教学的局限性，让学习更加生动有趣，显著提升学生的学习效果。

　　总之，这是一本兼具理论深度与实践指导的教材，通过前沿理念、本土化理论、课程思政、实战教学与数字资源的有机结合，全面提升学生的市场营销能力与社会责任感，值得广大学子与从业者深入学习与实践应用。