■中国出版传媒商报报道组

　　第37届北京图书订货会于1月9日至11日在京举行。本届订货会参展报名热情高涨，展台数量达2900个，超上届；展会期间展示超过40万种图书；展览面积5万平方米，达到展馆全覆盖。馆配馆图书展架634个、馆配图书12万余种，全国新华书店、民营书店、图书馆、馆配商近3000家单位派人参会，馆配采购码洋1亿；展期入场观众超10万人次。今年的订货会，各出版单位纷纷拿出最大的诚意，用精品好书走进读者心中，用精美文创吸引读者目光，用出版品牌深耕读者市场。订货会的风正吹向读者，出版业正在倾尽全力找到读者、拥抱读者、走近读者。

　　“每年的订货会，都是我们面向全国读者的一次精彩告示，这是令人极其期盼且极为必要的。我们每次都精心准备，集中亮相，充分展示新年开局的万千气象！”辽宁出版集团副总编辑兼辽海出版社社长、总编辑柳青松说道，现今的北京图书订货会功能愈加丰富迭加，既向全国读者和整个行业彰显出版业的生存状态及行业信心，同时也是同行聚首，彼此观照，相互鼓舞的开放性平台。

　　展示实力更是交流经验的窗口

　　本届订货会以“培育新质生产力 推动行业高质量发展”为主题，以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，深入贯彻党的二十大和党的二十届三中全会的战略部署，全面展示各出版机构的主题出版物与重点出版成果。订货会现场人气高涨，新书展示、新书分享、专业论坛火热展开，为读者呈现了一场精彩纷呈、琳琅满目的开年文化盛宴。

　　中国出版集团组织旗下人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、生活·读书·新知三联书店等23家出版单位参展，携数千种重磅好书及50余场精彩活动亮相本届订货会。上海世纪出版集团专设“世纪好书”及重点新书展台，直观展示以“世纪好书”品牌为引领的各类优质出版资源转化佳作。浙江出版联合集团布置了“文化浙江 品质出版”展区，全面展陈历届中宣部精神文明建设“五个一工程”奖浙版获奖图书。凤凰出版传媒集团更是开拓一整面墙集中推介凤凰出版子品牌矩阵。广东省出版集团重点展示了2024年度好书，彰显近年来有力实施专业化特色化品牌化发展战略的最新成效。

　　北京图书订货会以“中国出版风向标”著称，这里不仅仅是出版单位亮“肌肉”的舞台，更是出版同行交流经验的窗口。太白文艺出版社副总编辑申亚妮说：“今年订货会，对我个人来说，就是来感受行业之变，和同业佼佼者聊一聊应变之道，学习他们的宝贵经验。同时也期待新的一年里文艺图书有好的市场表现。”

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　　西北工业大学出版社党总支书记、董事长、社长高大力表示：“我们期待通过北京图书订货会让科技出版能被更多人了解，硬科技尤其是国防类的图书在出版领域受关注的还比较少，但有很多出版社都在紧密围绕这一领域持续深耕。”

　　山东新华书店集团有限公司济南分公司副总经理杨莹表示：“线下展会作为商业交流的重要平台，为参展商和参观者提供了一个直接、即时的交流平台，使双方能够进行面对面的深入沟通，建立稳固的商业关系。对于图书这种需要直观感受和深度体验的产品，线下展会更是具有得天独厚的优势。在这里，参观者可以当面翻阅图书，直观感受其品质和内容，这种体验是线上展会所无法复制的。”

　　“每次参加订货会，都会有意想不到的收获。”柳青松讲道：“这次订货会，我们重点推出了着眼服务于‘第二个结合’的《新时代万有文库》，我们觉得作为文化传承发展工程，这套文库的社会效益可能会更加突出，然而发行商对这套书的评价极高，甚至还有人提议出版平装定制版，并表示要包销几千套，这都让我深感意外。这种反馈给我们带来了极大的喜悦和信心，高质量的策划出版真的会激活市场需求，而且前景十分广阔。”

　　甘肃省新华书店连锁经营公司经理李浩强调，北京图书订货会较其他展会规模更大、更加全面、书业同行更加重视，特别是图书出版单位新的一年的出版计划和营销调整信息更加全面和详细。武汉新华书店股份有限公司企划部副部长刘焜表示，此次参会，希望与传统合作的出版社继续保持高质量的合作，同时认识更多能够线上合作的优质出版商。

　　出版机构还通过寻求跨界共赢、资源整合，达成更具市场竞争力的合作项目。例如，本届订货会上，有不少出版社与民营策划公司、出版社与出版社、出版社与业外机构合作的成果发布。订货会前，“华东六少”也举办了首次线上小分队云荐会，吸引了3000多家经销商在线观看。作为渠道商，不少新华书店也举办了多场重磅活动。如江苏凤凰新华书店集团举办2025年会暨第15届江苏书展推介会，安徽新华举办2025新春发布会等等。

　　走近读者  走进读者

　　如果说第37届北京图书订货会给行业留下了怎样的第一印象，那一定是“走近读者、走进读者”。

　　中国出版集团于订货会首日正式启动第二届大学生阅读分享活动，面向全国高等院校大专、本科、硕士、博士等在校学生展开阅读分享邀请，进一步激发大学生的阅读热情，推动校园文化建设，培养新时代的阅读习惯。

　　由中国作家协会主办的著名文学期刊《人民文学》首次入驻北京图书订货会，展示刊物，提供文创印章，不少读者闻讯而来，成为本届图书订货会一大亮点。

　　中国农业出版社开设特色主题活动，打造沉浸式体验，特邀国家高级茶艺师现场演示传统茶艺，读者不仅可以近距离感受中国茶文化的独特韵味，还能翻阅和选购茶文化相关图书。河北省保定市新华书店新媒体企划部主任姚岚表示，期待未来的线下展会能尝试更多创新的方式，丰富多元展品、互动体验区等，让展会更加多元化。

　　“我们来北京图书订货会办活动，最重要的目的之一就是让航空航天行业走近读者。”高大力说。该社仿生魔鬼鱼于订货会现场惊艳亮相，并针对这一项目举办相关科普报告活动，邀请北京市第十五中学的百余名同学参加，并赠送由西北工业大学出版社与中航工业集团联合打造的国家出版基金项目《大型飞机高升力控制系统设计与验证》，中航工业集团还为师生们赠送了运-20飞机模型。

　　近两年，“漫画+”的图书形式受到小读者喜爱，本届图书订货会，不少少儿出版机构重点宣推了漫画相关产品。安徽少年儿童出版社将于2025年2月推出《笑猫日记·漫画版》。由中国少年儿童新闻出版总社联合多家少儿社打造的“美丽中国·从家乡出发”（漫画版）第三辑也在本届订货会发布。2024年三环出版社出版了《漫画少年学墨菲定律》和《漫画中华文化1000问》等爆款图书，2025年该社将在该领域更深入布局。此外乐乐趣也发布了《不白吃漫画山海奇缘》，浙江少年儿童出版社邀漫画家阿桂携新作《桂宝一家亲之世界遗产奇遇记》亮相订货会。

　　AI“登堂入室”

　　在人工智能技术飞速发展的背景下，出版业面临着深刻的变革，本届订货会充分展示了出版行业努力寻求变革、培育新质生产力的实践，人工智能的新技术应用到了出版业的各个流程。

　　订货会首日，首场重磅活动“2025北京图书订货会论坛”举行，论坛以“以智提质 向新而行”为主题，为本届订货会定下“智”的基调。前一日，由北京图书订货会组委会主办，中国出版传媒商报社、北京盛会文化交流有限公司承办，武汉理工数字传播工程有限公司支持的2025北京图书订货会出版发行营销创新交流会上，武汉理工数字传播工程有限公司发布了新媒体图书营销AI解决方案——“书船”，以AI驱动，全面赋能新媒体图书营销全链路。“书船”也惊艳亮相订货会现场，吸引不少业界人士交流。

　　北京出版集团现场运用声光电、多媒体等新技术手段，展示了电子书、有声读物、课程视频、VR产品、电子数据库、数字平台及融合发展项目等。科学技术文献出版社智能审校平台与数字人生产平台产品也于订货会现场发布。中国科学技术出版社自主研发的“酷发明”APP，通过动画、绘本、AR技术和H5游戏等多种形式，全方位展现了中国古代的重要科技发明创造。果麦的“AI校对王”也亮相订货会现场，截至2024年10月，已有超过30家出版单位和内容机构使用。科学出版社数字教材平台采用了多模态教学资源，不仅可以让用户产生交互体验感，如在线答题练习可以得到即时反馈，还可以突破时空限制，进行虚拟仿真实验，通过3D模型直观呈现抽象概念和复杂过程。

　　云南优阅文化发展有限公司品牌总监徐伟杰期待，未来在形式上可以融合更多科技元素，如利用虚拟现实、增强现实技术丰富展示体验。

　　除了流程、形态的融合，渠道也在融合。与往届相比，今年订货会上的“直播间”数量明显增多。不少出版社将直播间设立在展台旁，通过直播介绍订货会现场的最新动态，并给读者送出各种购书福利，带动了线上图书销售。这种线上线下相结合的营销方式，不仅拓宽了图书的销售渠道，也增强了读者的参与感和体验感。在订货会期间举行的多个行业论坛上，记者还听到一种声音，许多出版机构2025年将加大布局线上自营渠道。陕西师范大学出版总社社长刘东风表示，该社正在加大直播布局，鼓励编辑加入直播卖书行列。在订货会现场就有该社的两位编辑在直播讲书。

　　互动交流深化文化内涵

　　本届北京图书订货会，文化名人与作家们通过丰富多样的活动，成功搭建起一座文化交流的坚固桥梁。他们不仅为读者带来一场场精彩绝伦的文化盛宴，也为出版行业的发展注入了全新的活力。通过这些活动，我们清晰地看到文化的传承与创新脉络，深切感受到文学的无穷魅力与强大力量。

　　中国出版协会全民阅读工作委员会主任，著名出版家、作家聂震宁在此次订货会出席了多场活动，还来到社长总编辑直播间分享青少年的阅读习惯培养的内容。

　　王树增的《天著春秋》新书发布会同样吸引了众多目光。施战军、潘凯雄等文学界资深大咖与王树增一同深入探讨这部作品的创作历程。王树增详细讲述了为撰写此书，如何深入钻研历史资料、实地走访历史遗迹，一心力求还原历史的真实面貌。梁晓声在《中国文化的历史基因》图书分享会上，凭借丰富的人生阅历和深刻的文化洞察力，深入阐述中国文化的历史脉络与独特基因。在接力出版社举办的曹文轩最新作品分享会上，他从自己的童年经历、乡村生活感悟出发，为读者解析书中创作灵感的来源。

　　场外活动也非常精彩，在湖南文艺出版社举办的“文学的二十个春天（2006—2025）”原创文学活动中，梁晓声、刘庆邦、杨少衡、范小青等众多知名作家、评论家齐聚一堂。活动不仅向多位在原创文学领域作出杰出贡献的作家、评论家授予荣誉称号，还举行了隆重的签约仪式，为原创文学的未来发展注入了强大动力。作家们分享创作故事时，充分展现出文学创作的多元化趋势。

　　文创，绕不开的话题

　　自去年以来，集章、打卡、文创成为各大书展不可忽视的亮点。本届订货会还增设首届全国出版发行行业文创产品交易会展区，现场人头攒动，参与度远超预期，展区汇集众多知名出版机构、全国新华书店、特色实体书店和各大图书馆的文创产品，涵盖图书周边、文具、配饰、艺术收藏等多个领域，还通过打卡集章、沙龙、产品制作等互动活动，增强读者的参与感和体验感，是订货会和出版行业进一步走近读者的有力印证。

　　二十一世纪出版社集团《宁夏寻宝记》全产品矩阵、人民教育出版社的“教小萌和教小淘”等多系列百余种文创IP、厦门外图集团的闽南特色文创和宝岛文创，彰显出版行业在跨界合作和创新上的积极探索。新华文轩旗下四川画报社携熊猫文创参展。陕西新华出版传媒集团各家出版社带来“秦岭四宝”公仔、唐代壁画团扇、四季套色印章、熊猫家园贴纸、名家书画复制品、流沙票根冰箱贴等特色文创产品，开展的现场签绘、集章打卡、扫码送“福”等活动也吸引许多读者参与。今年，内蒙古、湖北等地的新华发行集团也将更多的文创产品带到订货会现场，成为不少人关注的焦点。“订货会首日盖章即崩溃，幸福的烦恼也是烦恼！一进订货会仿佛进了盖章和文创的海洋，又多又好看，集章人士狂喜，我保守估计盖了600多个章！”一位读者兴奋地说道。

　　内蒙古包头市新华书店业务主管宫萍表示：“单独设立了文创展区构建了更加全面的‘一站式’服务平台，我们在这里快速找到心仪的产品和供货商，极大地节省了时间成本。许多供货商不仅拥有丰富的产品线，更具备强大的设计能力和市场洞察力，能够根据市场需求快速推出新产品。他们的专业性和创新精神，让我对未来合作充满了期待。”辽海出版社的文创展台就有大量合作商接踵而至。其中，有的是渠道商积极探寻合作的契机，有的则怀着浓厚的兴趣有意购买IP，还有的满心期待能够代理相关产品。正如柳青松所言：“订货会所具有的强大聚合力以及显著的辐射效应，是在日常的渠道工作中难以企及的。通过订货会所带来的收益是立体多方位的，成效显著，收益可观。”

　　“通过这次订货会可以明显看出，大家都在积极涉足文创领域、开发礼品，这是吸引读者的有效方式，能让读者因文创而关注图书产品。”三秦出版社党委书记、社长支旭仲表示，目前市场变现难度较大，必须借助立体化、全媒体的营销手段来稳固发展趋势，文创便是其中一种可行的方式。