■中国出版传媒商报见习记者 王新雪 张绮月

　　2025北京图书订货会落下帷幕，本届订货会首次增设的文创展区收获广泛关注。这里不仅汇聚了众多知名出版机构、全国新华书店、特色实体书店以及各大图书馆精心打造的文创产品，还有精彩的沙龙活动、互动环节，极大满足了读者的文化需求和情绪价值。

　　“内涵+创意”为产品保驾护航，注重IP与品牌打造。当下，出版文创在关注市场需求的同时越来越注重挖掘自身资源，打造IP与品牌，实现长尾销售。

　　继“教小萌和教小淘”“李雷与韩梅梅”系列IP后，人民教育出版社“老教材”系列IP的新成员——“闰土叉猹”在本届订货会上再次为读者上演了一波“回忆杀”。人民教育出版社文创部孙昊牧介绍，人教社结合IP形象特别设计了游戏环节，参与“刺猹”游戏或背诵课文即可赢取奖品。另一重点产品李雷与韩梅梅珐琅冰箱贴套装，将英语教材中李雷与韩梅梅的形象与经典的英语课本等元素组合为冰箱贴套装，还可作为桌面摆件，兼具颜值与实用性。

　　中央编译出版社带来了马克思恩格斯雕像作品、“行、能、好”系列文创包、名人名言冰箱贴等，展示以“学习马克思”“马克思主义中国化”“文创里的世界文学”等为灵感的系列产品，展位上挤满了打卡拍照、选购试用的读者。该系列产品从马克思的生平、著作及思想中汲取灵感，在设计上不仅体现了马克思主义的深刻思想内涵，更融入并结合了当下年轻人的审美与实用功能，让经典贴近日常。

　　广西科学技术出版社瞄准当下人们的关注点，将出版社原有的养生系列、博物系列等产品在订货会现场展出，包括养生高手系列书夹、药王孙思邈系列帆布袋、文物里的“桃气十足”养生锤、欧洲动植物系列笔记本等。

　　从内容到运营，打好营销推广主动战。在文创展区，除了琳琅满目的产品、各式各样的集章活动，读者还可以亲自体验“舌尖上的文化”。除了产品，部分出版机构借助订货会平台，还通过举办品牌活动、沙龙活动、营造现场氛围等，吸引读者关注或实现合作。

　　江苏凤凰科学技术出版社结合非遗工艺带来了如南京云锦茶具、非遗绒花胸针等文创品，并围绕《中国植物的味道》一书，设计推出“凤凰茶礼盒”，举办“读中国‘最美的书’，品中国植物的味道”沙龙活动。值得一提的是，展位现场还摆放30种不同风味的植物饮料供读者品尝。吉林科学技术出版社文创产品结合了冰雪元素和吉林文化特色，如“四季长白”沉香线香、“万里嘉吉”主题瑜伽包、长春有轨电车冰箱贴、冰雪元素毛绒玩具等。此外，还举办“万里嘉吉”品牌发布会进行推介。辽宁美术出版社围绕“最美西游”系列丛书，推出了系列文创产品礼包，包括丝巾、明信片、冰箱贴等，并举办“最美西游”图书分享会。

　　此外，也有不少出版单位在展区特别开辟文创展示区，并设置打卡集章点。如群众出版社包括警察小熊公仔、警车模型、笔筒等在内的公安文创；新疆文化出版社、新疆电子音像出版社的伊犁鼠兔系列文创、新疆壁画系列抱枕、书签、帆布包、四时疆景盲盒杯等文创品。

　　“自有+联动”，新华书店文创再添活力。部分新华书店也携多种文创产品精彩亮相，或结合地方特色展现文化融合成果，或通过联动其他文创品牌实现强强联合，以文创为契机，积极探索更丰富的业态。

　　湖北省新华书店集团携超200个精品文创参会，并打造了自营咖啡品牌——“浅磨咖啡”体验区。广西新华书店集团带来了广西四大名陶之一的坭兴陶，以及由壮锦制成的小鹿、小马等工艺品。广西新华弘文副总经理陈薇表示，希望这些文创产品带给读者美好祝福的同时，能让他们充分领略广西非遗文化和中国传统文化的魅力。

　　北京台湖出版物会展贸易中心以“文创联盟”为主题，携手上海图书馆文创、七海制造局、秦城成天创、筑木隐榫等文创产品供应商，展出200余款特色文创品。台湖会贸展区还设立了博物馆冰箱贴展示墙，并详细呈现每一件展品的内容介绍、出处等。