中国出版传媒商报讯 1月8日，中国出版传媒商报《中国编客》2025烧脑私享会暨年度出版榜样团队推展礼成功举办。会议以“逆流，增长！2025年，寻找出版新动能”为主题，上午场聚焦出版业前瞻性议题、企业新型布局以及最新内容研发实践，下午场聚焦出版业新媒体运营营销，为出版机构寻求新发展动力提供思路。中国出版传媒商报社执行董事（社长）、党委书记、总编辑宋强，中国出版传媒商报社副总编辑马雪芬出席会议。

　　中国出版集团有限公司原党组成员、中国出版传媒股份有限公司原副总经理于殿利，中国科学技术出版社党委副书记、总经理宁方刚，上海译文出版社党委委员、副社长张顺，广州天闻角川动漫有限公司副总经理兼总编辑梁卫，文通天下图书创始人、董事长禹成豪，全米文化创始人、头部作者操盘手七月，巨量引擎本地业务图书行业营销总监邹银娣，小红书电商图书行业运营皮娅，机械工业出版社华章分社市场部副主任郑琳琳，一期一卉创始人、前赵健读书运营总监钟卉，哔哩哔哩会员购图书行业负责人雷勋成，当当网抖音运营总监沉白等嘉宾，分享了对当下出版行业的最新看法、实现切实增长的经验。同时，磨铁栗子工作室主理人黄湘鈃，河南科学技术出版社线上营销与会员运营部负责人刘飞，作为榜样团队代表分享了极具创新性的成功案例。200余位出版行业从业者与会。

　　上半场，于殿利以“创新思维与出版破局”为题，阐述了自己对出版业当下困境的思考。宁方刚分享了中国科学技术出版社的最新实践。中科社建立了全媒体协同的组织机制，以服务科普大局为指导，按需定制，通过开展国际合作、企业定制赋能内容转型。张顺从译文社自营渠道比重超25%出发，分享新零售的实践与思考。梁卫介绍了天闻角川不同类型的产品案例，并就相关衍生品的人才门槛、供应链、渠道、产品和IP同质化等问题分享了自己的观点。七月围绕“流量是出版行业的关键变量”展开分享，回顾了冯唐、大冰、张雪峰等头部作者图书的操盘历程。她表示，全米文化团队的定位是在流媒体时代，做出版行业的“小精尖”。

　　下半场，禹成豪介绍，文通天下成立苏州中采插画团队和洛阳中采文化短视频直播基地，调整经营策略，布局自有IP和渠道。2024年销售目标比前一年增长40%。邹银娣分享了近期抖音平台爆款图书运营案例，并推荐大家2025年可以更多使用抖音的AIGC平台“即创”。皮娅分享了2024年小红书图书赛道的整体情况和出版机构在小红书平台的爆款营销案例。郑琳琳分享了2024年华章分社的《何以为父》《格局》等图书增长案例。她提到，华章有一支“营销突击队”，能够迅速根据市场情况，协同编辑和发行团队，构建起生态化营销的长期价值链。钟卉详细拆解了运营视频号直播间的经验。她指出，直播团队的战斗力来源于合理的激励机制、清晰的职业发展规划、和谐的团队协作氛围以及对公司价值观的认同。雷勋成表示，B站小店已开放入驻，2025年会有更多资源和曝光支持。沉白分享了他感受到的新媒体电商经营新趋势并表示，在平台做生意需要“顺势而为”，付费的本质是高效获得标签，而不是花更多的钱。

　　榜样团队成效案例分享环节，黄湘鈃详细拆解了打造短视频和直播爆款案例的方法。刘飞就“小众出版实现新媒体销售与私域闭环”话题分享了经验。会议还举办了2024年度“出版榜样团队”推展仪式，来自四川人民出版社、未来出版社、上海译文出版社、人民邮电出版社、接力出版社等不同出版机构的多个编辑类、营销类、创新类团队，获得年度优异、最具成长价值“出版榜样团队”荣誉称号。（边可）