活动名称 “新华之选”图书推荐短视频IP

　　活动创新 “新华之选”书单推荐品牌，将图书推荐与短视频营销结合，利用短视频裂变式增长的线上传播特点，拓宽获客渠道，为门店引流。

　　活动效果 “新华之选”2024年累计拍摄视频62期，于2024年10月2日在重庆新华书店视频号上线，截至2024年12月底播放量超3.5万人次，互动量3000余次。

　　直播与短视频全面融入各行各业，书业也不例外，其营销推广模式乃至整个产业链都发生了深刻变革。重庆新华书店团队感到，读者发现一本好书的途径日益多元化，不再局限于传统方式。通过搜索一段短视频介绍、观看一场直播推荐，或者在小红书这类社交平台上“种草”，已成为更多读者挖掘优质书籍的新选择。新的营销模式也带来了新的问题：究竟什么样的视频内容才能成功留住读者，并实现从关注到购买的转化？面临人才短缺、经验匮乏等诸多难题，重庆新华书店在2023年大胆创新，推出了“新华之选”IP，首次将图书推荐与短视频营销手段紧密结合，精心打造出重点书单品牌。

　　全流程分工搭建新媒体矩阵，做强线上营销。在“新华之选”的打造过程中，重庆全市各连锁店的经理、店长以及员工纷纷化身图书推荐官，他们凭借对图书的深刻理解和专业素养，结合自身工作与生活经历，打磨既具备“书生气”又“接地气”的文案，为读者挑选推荐优质书籍。专业音像团队全力配合，负责拍摄制作，将推荐内容以时下流行的短视频形式呈现出来。真正推选出一批导向正确、品质卓越、内涵丰富且深受读者喜爱的阅读书单，利用当下读者更乐于接受的短视频形式广泛宣传推广，努力做到每本书都搭配定制化场景，避免过度形式化、呆板化。“新华之选”IP着力搭建以重庆新华书店公司层面为主导、连锁门店为分支的新媒体传播矩阵，以高速的传播效率和精准的营销手段，做强线上营销、做响品牌影响、做大流量市场，带动全市新华书店积极开展有效的营销渠道转型。

　　该项举措是重庆新华书店公司迈向新媒体营销领域的第一步。后续，重庆新华书店将持续发力，致力于对“新华之选”IP进行深度优化与升级。一方面，不断优化推荐策略，邀请行业专家、资深书评人等参与其中，进一步提升推荐书单的专业性和权威性；另一方面，通过大数据分析、读者调研等方式，持续深入了解读者的阅读偏好和需求，实现精准营销和个性化服务，打造个性IP，为读者提供更加贴心、优质的阅读体验。此外，推进重庆新华书店数字化转型建设进程，积极搭建“新华系”账号矩阵，讲述“新华故事”，唱响“新华旋律”，营造良好的线上线下渠道融合发展与转型升级的氛围。

　　“理论+实操+互动”，搭建人才资源库。重庆新华书店相关负责人表示，实体书店业态要想连接时代前沿的营销打法，实现增长创新，首先要从“人”上入手。从2023年开始，重庆新华书店面向全市连锁店开展了“新华之选”图书推荐官选拔及短视频营销课程培训，通过严格的选拔机制，挑选出更具潜力和能力的员工参与其中。邀请专业的全网百万粉丝的新媒体营销讲师进行授课，切实补齐全市各店在线上营销方面的短板与人才空缺。参与培训的人员均来自门店等相关业务部门，专业的授课团队、拍摄团队全程跟踪学生状态，保驾护航，从内容策划的匠心独运到运营法则的深入剖析，再到剪辑技巧的展现，以及短视频营销生态的全面解析，理论与实践双管齐下。

　　培训自启动以来，已跨越两个年头。通过逐年深化的培训，目前已筛选并培育出一批能够辐射全市区县新华书店的新媒体营销人才，搭建起了特色鲜明、风格各异的人才梯队，形成取长补短、携手共进的人才生态氛围。此外，培训的个性化与深度逐年递进，逐渐将重点放在挖掘学员潜力、塑造个性化IP人设上。通过宏观层面的行业洞察与微观层面的精准定位，每位“推荐官”都被赋予了鲜明的个性与特色，期望打造出新媒体数字化转型之路的璀璨星光。（张绮月 采写/整理）