全球包装印刷市场目前的情形如何？中国包装印刷市场有什么特点？影响中国包装印刷市场的主要因素是什么？新技术在中国包装印刷业未来发展中的作用如何？美国伊士曼柯达公司大中华区总裁对此进行了详细介绍。

　　从统计数据来看，2004年~2013年亚太、北美、欧洲的印刷包装市场都在不断增长。它是一个拥有高度分散的价值链、新技术不断推陈出新的可持续的印刷市场，2010年实现了2370亿美元的产值，预计2015年将达到3070亿美元。我认为在2020年开始，全球中产阶级将集中在亚太地区，中产阶级将成为主要的品牌消费者。由此可以预见包装印刷在中国未来发展的走向——除了保护、运输、展示等功能，更重要的是将帮助大多数品牌展示产品、提升销售。

　　目前，印刷包装行业正面临着4大挑战。一是印刷行业本身面临的挑战。包括要求印企印刷更好、更加智能；以相同或更低的价格释放更高的品牌影响力；印刷效率最大化，减少内部成本；更短的交货时间；始终要求最高的品质；解决环保问题等。二是品牌商面临的挑战。品牌商需要利用醒目的包装，让读者对品牌有正确、及时的初次接触，从而快速产生信任，进而开拓全球业务。三是商业挑战。富有挑战的包装设计和微妙的图像考验着印企的设计创新能力。四是品牌挑战。本地品牌跟随知名品牌，相似的外表、相似的标签现象随处可见，如何防止盗版是需要解决的重要问题。

　　在全球包装印刷市场中，柔印占39%、胶印占24%、凹印占14%、数码占2%。而中国柔印占包装印刷的比例在2011年只有9%，预计2015年将达到20%。这其中，超过92%的软包装采用的是凹印技术，目前其面临着非常大的环保压力：年排放苯800万吨。苯会侵害人体神经系统、血液系统。柔印有效降低了苯排放，能够带来更大的品牌影响力和更低的成本，是实现低投入高产出的良好选择。

　　因此，凹转柔是中国柔印包装的一大机会。柯达目前已采用了柔印新技术——柔印制版。柯达包装印刷的解决方案包括PROSPER组件、FLEXCELNX系统、FLEXCELDirect系统、APPROVAL系统、胶版印刷解决方案、版材及各种工作流程软件、安全和集成服务等，柯达将以世界级的服务和支持为后盾，提供包括瓦楞纸盒、折叠纸盒、软包装、标签等包装印刷服务。

　　胶转柔是柔印包装的另一机会。柔印比较胶印，更加适合长单，且能够减少工艺环节，更加环保。如柯达与厦门合兴包装的合作，柯达提供的解决方案包括FlexcelNX宽幅柔印系统、印能捷包装工作流程、柯达Colorflow色彩管理软件、柯达TIL+NXH数码柔印版材等。厦门合兴包装认为柯达的方案帮助他们实现了一直以来无法实现的“胶转柔”梦想。