韩国KT经济研究所日前发布了名为《网络漫画实现1万亿韩元市场之梦》的报告。数据显示，2014年，韩国网络漫画创造的市场规模达4500亿韩元。预计到2018年，这一规模将增至8800亿韩元。2014年，韩国网络人气漫画《未生》被改编成电视剧，创造了韩国收视率高潮。2015年即将上映的电影《与神一起》也由网络漫画改编而成。同时，韩国网络漫画还大举出口中国、美国和日本市场，与当地联合共同制作电影、电视剧等作品。

　　在国内，优质IP资源所诞生的能量也有目共睹，有“中国版日和”之称的《十万个冷笑话》（以下简称“十冷”）因为独特的幽默和吐槽方式，自2010年6月在有妖气平台连载以来，引发广泛好评，创下了国产原创漫画点击量超过20亿的纪录。动画电影版“十冷”在国内院线异军突起，开播一周票房过亿，成为国内第一部票房大卖的适合成年人观看的动画电影。作为“十冷”电影的出品公司之一，“有妖气公司”在国内也越来越被更多的人知晓。

　　“慢节奏

　　”的品牌制胜

　　“十冷”是一部覆盖了完整漫画产业链的作品，从漫画、动画、游戏、舞台剧、衍生产品，到授权、品牌化，全线运作，各种表现形式都收获了不错的口碑与收益。

　　“有妖气”原创漫画网络平台是北京四月星空网络技术有限公司的主要产品。据该公司相关负责人透露，四月星空是盛大集团的控股子公司，目前除了长江文艺社已经出版的“十冷”的实体图书，“有妖气”还在与二十一世纪出版社、天闻角川公司、连环画出版社等多家出版社合作推出《拜见女皇陛下》、《暴走的食法师》、《互换我和你》、《逆川神之瞳》等知名动漫、动画的纸质图书项目，并不断深挖动漫价值。

　　在过去的数年中，有妖气走出一条“慢节奏”的转型之路。据有妖气COO董志凌介绍，2012年7月，《十万个冷笑话》开始以动画剧集的形式在视频网站上连载播放。2014年9月，“十冷”舞台剧在上海上戏剧院展开首轮演出，开创了网络舞台剧虚拟现实互动第一例。2015年1月1日，“十冷”大电影正式在全国上映。同时，有妖气与游戏发行商蓝港互动联合制作发布的“十冷”同名手游也正式开启首测。先打造网络漫画平台，然后将原创漫画动画化，紧接着进军大银幕，最后将“十冷”打造成一个品牌，有妖气在品牌运作上稳步前进。

　　创新工场董事长李开复透露，创新工场此前已经投资了暴走漫画、有妖气、糗事百科、二次元、SNG48以及十万个冷笑话的工作室等创意漫画内容。而创新工场投资的项目，已经有很多接近或超过上亿美金的估值。美拍估值超过20亿美元；elex、豌豆荚估值超3亿美元；知乎、蜻蜓FM等估值超1亿美元；有妖气、墨迹天气、友盟、安全宝等估值超5千万美元。

　　在漫画创作初期，就应该注重作品的延伸开发能量。韩国流行文化产业部漫画与故事团队经理李大君（LeeDaeGun）表示，目前，韩国创意文化部（KOREACREATIVECONTENTAGENCY）的漫画作品形式多样，实体书与电子出版物并存。主打产品Webtoon是Web（网页）和Cartoon（卡通）的合成语，是指在网络上优化的漫画内容。与传统漫画不同的是，Webtoon根据网页特性，不会受到纸质限制，可添加背景音乐或动画效果，更加生动、多样地表现漫画内容。在韩国，优秀网络漫画作为原著经常被电影、电视、游戏等进行再创作，因此漫画作为创作源泉备受瞩目，被漫友们归结为“三次元”范畴。此外，该平台利用其开发的全新设计利润分享页面计划，为这些作者收入提供了多元化的收入方式，例如与品牌厂商的素材及页面广告等，从而确保了漫画作家的权益。

　　近年来，大量互联网企业如360、网易、搜狐等或开辟专门的国产动漫专区，或直接进入原创动漫IP市场，百度也在2014年开始高调搭建动漫IP的交易平台，一时间蔚为壮观。国产动漫关注度呈爆炸式增长，新媒体动画的市场更是在短短几年间实现了营收由几十万、几百万到几千万元的跨越。

　　手游的“生态式”IP运营

　　不久前，由蓝港独代的“十冷”手游又联合上市公司陌陌登陆陌陌游戏中心，开启双版本公测。该游戏在陌陌公测首日新增用户超10万，位居各移动社交平台首位，这一成绩延续了游戏在陌陌预热期的优异表现，也展现了“十冷”的品牌延伸力。

　　另一方面，自2013年起，《我叫MTOnline》与《秦时明月》等游戏的成功让业内人士突然意识到了游戏IP所拥有的价值。自2014年开始，各大游戏公司就开始“圈地”行动——抢占IP，所以2014年又被游戏行业的从业者戏称为“移动游戏IP年”。IP即品牌。一款优质IP有着数量庞大的粉丝用户群体，这首先就降低了游戏的推广成本，其次产品在粉丝群体中快速的口碑传播、较长时间的粘着度，都是非IP类产品所不具备的优势所在。对于这一块，“十冷”也并未错过。

　　世界娱乐巨头迪斯尼公司最为人称道之处，就是将它的品牌文化与商业运营高度结合起来。他们每创造一个品牌形象，都会通过整个产业链条的联动，使其释放出最大的商业价值。以电影人和手游玩家的视角去审视“十冷”的产业现象，该手游无疑呈现了一种大环境下的主流载体。用“吐槽”爆点作为神器驾驭整个一代人的回忆，把游戏形象和传统的价值观人物做了完美结合，将神吐槽和各种网络词汇大量运用到手游中，起到了意想不到的“化学反应”。据游戏生产方蓝港互动介绍，手游“十冷”除了延续原著动漫的特质，还启用《神之刃》开发团队来操刀，良好的用户基础及强大的开发团队，为该品牌的手游端运作也提供了品质保障。

　　此次，蓝港互动在“十冷”项目上首创了全新的IP运营模式，也就是蓝港所称的“生态式”IP运营。蓝港不仅参与“十冷”的手游改编，更是积极参与到“十冷”大电影的制作中。作为联合出品方之一，蓝港互动通过双向渗透的方式，拓展了“十冷”的生态系统，将作品的影响力进行了放大。这种放大，不是简单的叠加关系，而是让IP价值呈现几何级数的爆发性增长。

　　另一家动漫热门IP《星纪元》的研发商，上海童石网络科技有限公司相关人员透露，《星纪元》和《尸兄》这两大中国著名本土原创动漫品牌目前已经强强联手，进行交叉推广，深度战略合作。《尸兄》中的动漫形象将同时融入《星纪元》的页游版和IOS手游版中，并在《星纪元》游戏中推出《尸兄》系列卡牌活动，玩家将有众多机会得到《尸兄》中主要角色的高级卡牌。

　　曾从事出版行业多年的版权策划人布狄认为，“十冷”的手游将成为文化行业的年度盛事，蓝港互动首创的这种IP运营模式将真正开启文娱时代对于版权运营的全新模式。漫画版权通过图书、游戏、影视等不同的表现方式，共同经营版权，从而实现版权的增值，这在日本和韩国是非常普遍的现象。在国内目前还没有特别成功的案例，主要原因在于国产漫画没有很好的运营模式。布狄表示，“此次蓝港互动所做的积极尝试，恰好为这种版权增值提供了一种适合本土的模式，这令漫画版权能够更容易走出去，不再局限于图书等传统行业，使得作品的粉丝能够真正体验到交互性的娱乐，这在之前是很难做到的。蓝港互动的尝试不再是简单的对版权的改编，而是一种对版权生态环境的改善，这对于文化产品所有的版权创作者，尤其是那些草根创作者来说，无疑是一个福音。”