相对于其他零售渠道而言，大书城市场在全国的销售中具有举足轻重的地位。本文围绕全国具有一定代表性的20家大书城2011～2014年间的销售状况进行多角度的分析。

　　品种结构

　　少儿类艺术类同比上升

　　科技类同比下降

　　从大书城市场的零售结构来看，2014年大书城市场中码洋份额最高的是教育类，占25.46%；其次是社科类，占22.72%；少儿类、文学类和科技类位居第3~5位，码洋份额分别为14.19%、12.23%和11.67%；生活类和艺术类图书的码洋份额相对较低，分别为7.54%和5.90%。从2014年大书城市场中各类同比比较来看，有四类图书的码洋份额上升，三类下降。其中，少儿类的码洋份额上升最多，与2013年同期相比，上升1.03个百分点，社科类和文学类则分别上升了0.73和0.44个百分点，艺术类是上升最少的类别，同比增加0.07个百分点；在下降的图书类别中，教育类下降最多，同比下降了1.65个百分点。 

　　近四年，码洋份额连续三年上升的有少儿类和艺术类，连续三年下降的则为科技类，先升后降再升的是文学类，连续两年下降后又反弹的是社科类，先升一年后又连续下降两年的是生活类，连续上升两年后又下降的则是教育类。（见图1）

　　在2014年全国市场上，教育类相对其他各类的优势更为明显，该类的码洋份额接近三成；为29.25%，社科类、少儿类、文学类和科技类列第2~5位，码洋份额分别为20.48%、16.49%、12.73%和9.70%；生活类和艺术类居末两位，码洋份额分别为6.32%和4.76%。在四年间的码洋份额比较方面，少儿类、艺术类码洋份额连续三年上升，科技类和生活类则是连续三年下降，先升后降再升的是文学类，连续下降两年后反弹的是社科类，先升一年后又连续下降两年的则为教育类。（见图1）

　　市场集中度

　　大书城市场CR10先抑后扬

　　全国市场呈现先扬后抑态势

　　出版社市场集中度CR10方面，2014年大书城市场的市场集中度CR10为18.61%，较2013年同期上升了0.28个百分点，而2013年对于2012年同期则上升了0.39个百分点，2012年较2011年同期下降了0.15个百分点。

　　市场份额的先跌后涨，说明十强社在波动中求其生存之道，稳中有升的份额也代表它们将会愈来愈强。从2014年大书城市场各类图书的出版社CR10来看，科技类以61.15%的市场集中度遥遥领先，文学类和少儿类的市场集中度在45%左右波动，分别为44.70%和45.68%，而社科类、艺术类、生活类和教育类的市场集中度较为接近，集中在34%~38%之间，分别为34.59%、36.83%、38.02%和36.05%。从2014年较2013年的大书城各类CR10比较来看，七类图书的市场集中度无一例外地出现了上升，其中上升最多的类别为文学类，上升了3.81个百分点；从2013年较2012年的大书城各类CR10比较来看，七类图书中有六类上升，其中上升最多的是少儿类，上升了2.95个百分点；从2012年较2011年的大书城各类CR10比较来看，七类图书中仍有六类上升，其中上升最多的则是文学类，上升了3.23个百分点。（见图2）

　　2014年全国图书市场的集中度CR10为17.46%，较2013年下降了0.77个百分点；2013年较2012年同期有所上升，同比上升了0.96个百分点；2012年同样较2011年同期增加不少，同比上升了0.70个百分点。全国图书市场的表现和大书城市场略有不同，大社强社的市场地位更加稳固，码洋份额也越来越集中在这些优势社中。2014年全国市场各类图书出版社CR10来看，科技类和社科类分别是市场集中度较高和较低的类别，CR10分别为59.38%和34.99%。从各类看，2014年相对于2013年全线上升，上升最多的是文学类，同比上升2.75个百分点； 2013年相对2012年以及2012年相对2011年，前者中除科技类外类别均上升，文学类上升最多，上升了1.96个百分点，科技类则下降了0.87个百分点；后者中除社科类和科技类下降了0.65和0.37个百分点外，其他各类均上升，上升最多的是文学类和少儿类，分别上升了2.92和2.23个百分点。（见图2）

　　总的来看，大书城市场的市场集中度表现与全国市场的市场集中度表现略有不同，在整体市场方面，大书城市场份额先抑后扬，全国市场则呈现的是先扬后抑的态势。在各类图书市场上，大书城市场有全国市场集中度最高的类别都是科技类，但科技类又是大书城市场中唯一下降的类别，而全国市场除科技类以外下降的类别还有社科类。