■张颐武（全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授）

　　“后疫情”时代文旅消费正在复苏，迫切需要新增强力抓手，使相关产业回归甚至超越既有水平，为全社会经济发展注入“强心针”。中华5000年历史文化传承，沉淀了一系列非物质文化遗产，是促进文旅发展的重要资源。但一些非遗项目规模较小，经济回报率低，有待规模化、产业化发展。同时，非遗传播也需更多有效传播手段。

　　近年来，随着网络直播成为促进文旅消费的重要工具，许多非遗从业者选择在直播间推广表演类、手工艺非遗。以抖音平台为例，过去一年，非遗项目直播场次同比增长642%，获打赏支持的非遗主播人数同比增长427%，濒危非遗视频播放量同比增长60%。去年共有21万人在498家抖音非遗小店领略非遗技艺。

　　用好直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型非遗文化消费，有望成为今后提振文旅产业的重要抓手，也能够为文旅发展增添强劲动能。

　　现在网络直播促进文旅发展还存在一些问题：如非物质文化遗产目前重保护、轻推广，未能作为优质文旅资源有效利用；非遗传承人人数较少、收入较低，缺乏开拓“非遗+文旅”市场所需人力；大众文旅消费需求日趋个性化、定制化，传统文旅策略未能满足。

　　为此，特提出以下建议：

　　用好优质文旅垂类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”。因直播提供的灵活就业机会，不少文旅从业者主动开展非遗类直播，持续生产优质内容。应鼓励各地文旅部门与主播合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”“获客”。对于能力较强的非遗主播，相关部门可邀请其与同非遗项目的权威传承人结成一年制及以上对子，在技艺修行、非遗传播等方面交流帮助。表现特别优秀者可参与国家、省、市、县级非遗传承人认定并适当加分。

　　地方政府、有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，用直播打赏、电商等工具为非遗创造经济效益。政府、高校、平台应加强合作，为传承人如何利用直播推广非遗进行联合培训，最大限度活用非遗传承人的技艺与经验，鼓励传承人开展直播打赏、电商等多元收入尝试，进入文化传承与增收致富相互促进的良性循环。对于完成培训、在直播间获得显著传播效果的传承人，可在国家层面设立“年度非遗传播者”等奖项。

　　各地在直播平台开展“非遗”传播的集中宣传等活动，加强针对年轻人的非遗知识传播。各地应定期开展“非遗知识直播周”等活动，鼓励非遗从业者利用直播间全方位展示当地非遗技艺、工艺品，配合举办具有沉浸感的线下文化活动，让小众非遗通过新媒介走入年轻人的视野。通过大力弘扬非遗知识，也更好地促进文旅消费。