■鲁文

　　为深入推动全民阅读，山东新华书店集团（以下简称“山东新华”）以“一三四五”总体战略思路为指引，持续深耕“新华领阅计划”全民阅读文化活动品牌。2024年上半年，山东新华全民阅读活动百花齐放，山东全省开展“新华领阅计划”系列活动5400余场，近80万人次参与活动，带动销售超1400万元，在齐鲁大地掀起全民阅读热潮。

　　融资源 以书为媒 打造文化活动新样板

　　“新华领阅计划”自实施以来，山东各新华书店坚持“四个并重”，整合文化资源，融合多种业态，以书为媒，以新体验、新玩法打造文化活动新样板。

　　围绕地域特色，山东新华持续打造彰显独特城市文化的“新华·文化市集”品牌活动。潍坊新华大厦邀请诸城黑陶、潍坊剪纸等非遗传承人，开展本土非遗文化体验等活动；临沂书城依托“山东手造·产自临沂”非遗文化资源，开展非遗文创市集活动；济宁新华书店·漫舟书城以节日作为节点，开展集美食、手工、汉服、民俗体验于一体的游园会活动……一系列精彩活动有趣、有料，满足广大读者多元化的体验、消费需求，让山东新华成为文化生活的引领者和城市文化的传播者。

　　山东新华的“绘本＋”不只有手工，更有音乐会、绘画、汉服体验、科普实验等一系列沉浸式、趣味式、互动式延伸活动。济宁新华书店·漫舟书城打造“Wow！传统文化”与“漫悦kids‘艺术家们’”系列课程；德州解放路新华书店推出“吉吉老师de绘画空间站”系列活动；滨州黄河八路新华书店开展“绘本音乐故事会”活动。山东各新华书店将“绘本＋”玩出新高度，推动“新华·童乐绘”成为内容更生动、形式更新颖、特色更鲜明的儿童阅读活动品牌。

　　搭场景 以点带面 创新文化服务新模式

　　新的阅读体验呼唤新的阅读场景。从阅读角、文化墙到图书展台、主题美陈，山东各新华书店将生活中的美学元素融入店内，利用“新华书店老年大学”“新华青年夜校”资源优势，挖掘读者的深层需求，着力打造集学习、交流、体验、社交于一体的新型“书店式”文化服务空间。新华悦购、直播、社群、微信公众号等平台持续发力，搭建线上营销场景，向读者推荐好书、介绍活动，线上线下相互引流赋能，助力书店将“流量”转化为“留量”。

　　书店外的阅读场景同样聚拢人气。山东各新华书店以“新华·书香驿站”活动为抓手，创新文化传播载体，打造灵活便利、可移动、可动态更新的公共文化服务新模式。泰山书城举办“全民阅读 书香泰安”2024泰山书展暨泰山书城开业15周年双庆活动，一系列文化惠民活动让读者享受实实在在的优惠；济宁新华书店·漫舟书城走进济宁工商银行开展精品图书展销活动，丰富银行职工的文化生活；菏泽书城持续开展“书香进社区 文化进万家”活动，让社区居民享受到家门口的阅读服务。据统计，上半年，山东新华开展“新华·书香驿站”活动近千场，“新华书香节”图书展销活动30场，吸引40余万人次参与，遍及人流密集的社区、商场、校园、企事业单位、军营等地，助力覆盖城乡的全民阅读体系建设，推动公共文化服务高质量发展。

　　聚人气 以书会友 焕发实体书店新活力

　　书香文韵引客来。新华书店作为集图书、休闲、交友等元素于一体的城市文化地标，山东各新华书店加强策划创意，做好优质内容的传播，以高质量文化活动汇聚人气，让实体书店焕发新活力。面向大众读者，山东书城持续打造“闫讲读书会”品牌活动，自2018年以来已开展192期，近3万人次参与线下聆听，线上平台同步直播，吸引众多读者进行交流互动；济南泉城路新华书店开展“老济南读书会”，为老年读者提供一个阅读分享的平台；聊城新华书城联合名师团队，组织策划读书沙龙、书友会等内容丰富的亲子阅读活动。一系列“新华·阅见书香”活动精彩纷呈，极大丰富了广大读者的精神文化生活，吸引了无数读者走进书店。

　　名家效应注入强劲动能。山东新华以“新华·名家齐鲁行”活动为桥梁，邀请张炜、彭学明、沈石溪、刘小川等名家齐聚齐鲁大地，深化知识交流、传递思想火花。同时，邀请杨义堂、孙为刚、王玉强、高兴宇等本土作家参与活动，现场与读者进行对话交流。“新华·名家齐鲁行”系列活动覆盖人群8万余人，接下来将引领更多的人加入读书行列，让书店人气热度持续攀升，齐鲁大地满溢书香。

　　树品牌 以研促学 引领青少年阅读新风尚

　　以实践启发思考，用体验探寻答案，研学成为阅读的有益补充。山东新华在原有“新华领阅计划”系列活动的基础上，创新打造“新华·阅享时光” 门店研学活动品牌。临沂书城推出“跟着绘本去研学——小小中医师 传承大国粹”研学课程，为小读者打开中草药奇妙世界之门；山东书城开展《穿越时空，重温千年文化》系列研学活动，让小读者感受传统文化的魅力，提高文学素养；夜宿书城、儿童剧本杀、小小图书管理员、一日小店长等凸显新华特色、满足青少年成长需求的“新华书香实践营”活动，正逐渐汇聚起多方合力，引领广大青少年养成“多读书、读好书、善读书”的阅读风尚。

　　强内功 以赛提质 探索人才发展新通道

　　紧贴市场需求，坚持融合发展，山东新华围绕图书推介、文案写作、活动策划、书籍讲读、场景打造等门店多项业务工作，举办“新华荐读师”“新华讲读师”“新华美陈师”业务技能比赛，提升员工在内容服务、自主创新、运营能力等多方面的核心竞争力。以赛促练、以赛促干，发掘培养创新型、复合型人才，打造高素质、专业化、创新型员工队伍，为“新华领阅计划”系列活动提质增效提供人才保障，为进一步提升实体书店整体运营水平，夯实人才基础。