■刘 颖（中信出版集团科普总社神奇时光高级策划编辑）

　　《墨菲定律（青少版）》目前销售近15万册。从编辑角度来看，该书以一个在心理学领域大众颇为熟知的IP墨菲定律为主题，具备一定的打破励志图书和家教图书壁垒的潜力，作者在上百种心理学定律、效应和法则中，选择了81种对孩子有指导作用的定律，并用这些心理学定律和科学的方法引导孩子去解决他们实际生活中的问题，兼具了创新性和实用性。

　　市场调研过程中,我们有两个发现：一方面，青少年心理问题正在成为影响社会和家庭的主要问题；另一方面，家庭教育在孩子教育中承担着越来越重要的作用。这两个方向的图书选题我们会着重审核评估。

　　恰巧，作者唐斌的书稿进入到我们视线。原稿分为两册：《给孩子的墨菲定律》《给父母的墨菲定律》，每篇文章约2000字，作者试图用多种定律法则去指导孩子的成长和家长的教育方法。策划选题过程中，想起该选题与曾经见过的一本外版儿童哲学读物非常契合，同样都是用哲学或心理学去启迪孩子的成长，于是我们就想进行大胆尝试：按照用心理学定律、效应和法则去启迪孩子，为他们解惑的这种具有创新和挑战的形式去策划《墨菲定律（青少版）》。但这需要作者大量修改，不但要将原本的两册合成一册，还涉及大量的文字修改。当时抱着试试的态度和作者商量，没想到作者听了我们的思路之后一拍即合，非常愿意支持。于是，如火如荼的编辑出版工作就正式开启。出版过程中，作者高度配合，不厌其烦地修改稿件，并与我们一起共同参与到了插画创作中。

　　修改稿件过程中，考虑到该书面向青少年，要想打造精品，就需要图文并茂。当时了解到国外市场“一图一文”版式比较流行，国内市场还很少见到。这种版式非常适合该书，于是我们决定给每篇文章搭配一幅富有哲思的插画。我们邀请资深插画团队进行创作，每幅插画都由编辑、作者和插画师共同提出绘制方向，并将每个定律的哲思都融入插画中，这样打造出来的插画除了具有装饰性，还兼具启迪孩子思考的功能。

　　8岁以上特别是处于青春期的孩子在生活和学习中会遇到很多成长困惑，有时他们甚至拒绝与长辈沟通。这种情况下，《墨菲定律（青少版）》这种心理自助类图书就非常适用，内容实用性强，很多定律、效应和法则都可实操。同时，该书是一本让孩子不停进行思考思辨的图书，而不是简单的知识灌输。对于每个定律的概念，用200字快速介绍，用一句话简单概括并放在副标题位置，如“墨菲定律”这篇文章，其副标题是“越怕什么，越来什么”。每篇正文都从孩子身边的日常事务入手，让孩子跟着文字去一步步思考，直到最后找到解决问题的思路和方法。文末，我们还设置了一个启迪孩子思考的开放性的小问题，让读者进一步拓展思维。

　　该书作为我们少儿科普产品线的重点书，全渠道推广。新媒体渠道的推广中，抖音和快团团渠道的销售成绩较好，上市当月实销突破3万册；同时作者也发挥自身的影响力和优势，配合渠道推广营销，取得了不错成绩。目前，我们开拓了青少年智慧成长系列产品线，《墨菲定律（青少版）》是第一本原创作品，今年还出版了同作者的《给孩子的中国智慧》。这本书通过老子、孔子、墨子等 84 位中国思想家，用3000多年的中国智慧和富有思辨智慧的故事，启发孩子思考世界运行的底层逻辑，解决成长中的困惑。

　　内容为王，品质是核心。首先，我们策划每个选题，都应真诚地去想是不是真的为孩子做教育服务，提供正确的价值观等。其次，选题的读者定位和市场定位要精准，一是目标读者年龄要精准定位，二是图书产品形态要有差异性和创新性。这两点决定图书渠道策略以及匹配不同读者群的推广资源。此外，新媒体时代，营销要更多地考虑将内容转化得更贴近现代读者理解的语言和表述。