■陈宏丽

　　一直以来，科技图书在营销销售方面的表现较为平淡，一定程度上与其内容专业细分、品种多批量小、营销成本有限、销售潜力不足等因素有关。新时代，科技强国建设，赋予了科技出版新的使命和任务；同时，全媒体融合发展，也为科技出版更好地连接作者与读者，创造了新的条件和空间，构建科技出版的新质“连接力”，是科技出版高质量发展的有力支撑。

　　党的二十大报告指出，坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，加快实现高水平科技自立自强，加快建设科技强国，并对完善科技创新体系、加快实施创新驱动发展战略等作出部署。习近平总书记指出，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。

　　科技出版具有传播科技知识、技术、技能和文化，转化科技成果，推动科技创新，培养科技人才，提升国民科学精神和科技素养的作用，是科技工作的重要组成部分。应该说，科技出版，是科技创新的重要支撑力量，是助力科技强国建设的重要组成部分。加快推进科技出版的高质量发展，是新时代科技强国建设的应有之义。

　　连接作者和读者的能力，是科技出版的核心能力之一。

　　科技出版的新质“连接力”，是新质生产力在全媒体融合发展背景下在科技出版中的一种重要表现和具体体现，是在传统连接力的基础上，以创新为主导，通过运用新技术新渠道，采用先进的理念和方法，以提升科技出版传播的质量和效率为核心目标的新型连接能力。新质“连接力”摆脱传统连接作者和读者方式的束缚，符合全媒体融合发展的新理念和信息获取趋势，是科技出版运用新思维新技术、赋能自身高质量发展、服务科技强国建设的重要力量。

　　科技出版新质“连接力”的构建，是个全新话题，有待在实践中不断地摸索和总结。在全媒体融合发展环境下，有以下三个方向，可以考虑付诸实践。

　　建立多渠道连接能力

　　全媒体融合发展，相对于传统的大众媒体时代，人与人之间的连接渠道和方式变得多元且高效。这就使得具有细分特点的科技出版，与作者和读者建立多渠道连接能力成为可能。关键是我们能否快速跟进和适应全媒体时代的新思维新理念，快速感知和掌握新兴媒体渠道的特点，并与科技出版实践相结合，创新工作方式方法予以有效运用。比如，建立针对细分领域的微信公众号，利用内容优势积累粉丝，开展线上线下相结合的运营。比如，利用专业会议建立与会专业科技工作者微信群，并通过信息分享、热点交流、大咖答疑等多种方式，进行有深度有价值垂直化的维护。比如，利用基于有传播力的科技优质内容，制作有趣有温度的短视频，在视频平台上，积累自有流量，建立与作者和读者的连接。

　　建立以作者和读者为中心的连接能力

　　社会化阅读的趋势，使得作者传播和读者传播的能力，不容小觑。建立以作者和读者为中心的连接能力，可以大大促进科技传播和科技出版的发展。社交媒体的交流，内容可以更多地交互延展、氛围更加侧重分享社交，更有利于互动和观点的讨论，甚至产生出新的内容与思想。

　　在全媒体时代，除了组织作者传统的线下读者见面会、交流会以外，组织作者在线上通过社交媒体或者自媒体，即可与更多的读者进行更深入、更持久的交流，是一种更广泛更持久的连接力。找到具有连接潜质的作者，利用我们自有或者作者自身的全媒体能力，将其培养、维护成为新质“连接力”。另一方面，专业读者当中，也有不少具有连接科技内容、科技作者、科技读者的潜质，比如具有一定流量的行业大咖、技术达人、专业博主等。以这样的专业读者为中心，通过他们连接市场需求、行业热点、场景营销、售后反馈……

　　建立垂直社群连接能力

　　垂直社群，是相对于泛内容社群、内容更加精细化的社群。泛内容社群内容虽然也足够优质，但是专业维度这个层面是不够的，发出的信息，可能会比较吸引社群成员，但是这个信息的发布者不够专业，没有持续深挖信息背后的逻辑和原理，只是博人眼球。垂直社群就比较专业，比如行业细分领域，甚至细分到某一岗位，例如程序员、工程师、高级技师，还有其他精准细分的垂直领域，这类社群最大的特点就是分享的内容足够精细化，分享者也愿意和社群内部成员研究信息背后的逻辑和原理，并能形成很好的文字总结。同时，还能够及时跟踪此类信息的进度，分享者和内部成员都是业内的佼佼者。不难看出，这样的垂直社群，很大程度上是科技出版优质作者和目标读者的集散地。与其建立连接，就是高质高效地与我们的作者和读者建立了连接。

　　科技出版新质“连接力”的提出，是着力推动科技出版高质量发展的全新探索，希望在科技出版工作中，形成越来越多的新质生产力的实践和总结。