■中国出版传媒商报见习记者 王新雪

　　春节年年过，今年不一样。蛇年春节，是我们第一个世界“非遗”版春节。在刚过去的2024年12月4日，春节成功被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节作为中华文化中古老且重要的传统节日，不仅仅是家人团聚的时刻，更是中华民族情感与文化的集中展现。新春将至，各家出版机构也纷纷摩拳擦掌，汇聚传统与创意，重磅推出各式各样兼具高颜值和实用性的新年礼盒，给年味增添别样色彩的同时，也向读者展现出版机构特色与品牌，而这些好看、有意思的文创年货，也能够佐证春节为什么值得一个“非遗”了。今年春节最流行的文化单品是什么？如何挖掘出版机构自身资源和优势，赋予新年礼盒更多文化属性和内在精神价值？本报记者采访了多家出版机构推出的新年文创礼盒，一起看看新年文创背后的设计思路与内涵。

　　用文化资源为新年礼盒注入更多价值内涵，营造浓厚的节日氛围。提到春节，绕不开春联、福字、窗花、红包等喜庆用品，可谓满足节日需求和增添喜庆氛围的必选项。值得一提的是，为赋予产品更多美好寓意和文化属性，不少出版机构在产品设计中融入了更多巧思。例如，人民文学出版社推出的“长乐永康·2025乙巳蛇年新年礼盒”，这份文学含量高达99%的新春好礼蕴含着中国古典文学精髓，产品包含红包、年画、窗花、挂饰、春条、福字、对联、冰箱贴等。其中春条中的6句吉祥颂词皆出自我国最早的诗歌总集《诗经》，红包祝语则均选自我国历史上第一部纪传体通史《史记》，文化味十足。中华书局的“中华观物·相与畅言新年福筒”包含集字对联、福字、春条，其中对联联语精选自中华书局出版的《楹联丛话》与《兰亭序集联》，福字集中国古代5位书法大家之笔，打造充满格调的年礼。人民美术出版社设计制作了一款以年画元素为主题的春节礼盒《灵蛇献瑞》，礼盒中的产品以年画为主题，包括春联、红包、福字、门神年画、冰箱贴、三星图、洪福齐天杯垫等，将传统文化与现代设计相结合，力求把强视觉元素的图像赋予实用物品，让更多人感受到传统民间艺术文化的魅力，既可自用珍藏，亦是赠送亲朋的佳品。

　　故宫博物院在建院100周年之际特别推出“万福献瑞·福禄贺岁套装”，产品外观选择院藏文物金瓯永固杯，提炼文物元素，以杯身两侧双龙、宝相花纹、象首融合设计，产品包含福字、春联、春条、窗花、门神、红包、冰箱贴、贴纸，带来浓浓的故宫年味。天津杨柳青画社“福禄双至”年礼套装包含春联、横批、福字、红包、贴纸等，为读者送上新春美好祝福。河南美术出版社的“宋朝的一天”（宋·礼2025）深入挖掘宋朝文化内涵，礼盒中的旋转日历灯选取《清明上河图》中的人物、春联福字体现宋韵及苏轼字体的运用，让消费者沉浸于宋朝文化之中。国图创新将国家图书馆藏典籍中的“葫芦”记载与各类吉祥纹样相结合，打造了多种实用美学欣赏价值的节庆装饰产品，除了常规的春联、窗花、福字、红包等传统配件外，还增加了门挂、风铃、装饰卡等受年轻消费群体青睐的产品。

　　拉近与读者距离，创新营销方式提升品牌认知度。每年推出新年礼盒已成为不少出版机构与读者之间的默契，例如从2019年起开始推出各类新年文创礼盒，到现在已经持续6年。浙江文艺出版社连续第3年推出《剑来》的新年礼盒，并联合中华老字号“朱炳仁·铜”，打造搬财童子铜扣，限量发售，提高粉丝的购买热情。中信出版社结合爆款典藏级国民地理书——“这里是中国”系列，推出《这里是中国》珍藏礼盒，产品包含 “这里是中国系列”3册图书、 5张精美明信片、1个“华夏文明”帆布袋以及印在《这里是中国3》上的首刷纪念章。礼盒采用大面积烫金工艺，红金搭配，烘托节日氛围，无论送人还是自用都是不错的选择。

　　在宣传营销方面，河南美术出版社在社交媒体平台上发布产品信息、优惠活动等，吸引消费者关注文创产品。此外，在运营文创产品线的过程中，河南美术出版社积累了大量粉丝和客户群体，客户的购买评价及推荐也成为该社宣传推广新年礼盒和提高产品信誉度的重要方式。辽海出版社一方面通过新媒体渠道发布礼盒的设计理念以及产品特色，吸引目标受众关注；另一方面重视与文化界、艺术界KOL合作，助推礼盒获取更多曝光度。此外，辽海出版社还通过参与2025北京图书订货会以及文化展览类活动，以现场展销互动的形式吸引了更多文创爱好者。