■张立朝（北京国图创新文化服务有限公司总经理）

　　礼盒名称：“福禄东方年礼套装”

　　礼盒产品：葫芦收纳筒盒、春联、窗花、福字、红包、挂饰、风铃、挂牌等

　　销售渠道：线上在天猫国家图书馆旗舰店以及京东国家图书馆礼品旗舰店销售；线下在国家图书馆国图文创空间（北京）、国图·津湾文创空间（天津）、国图·丽江礼物（云南）、国图文创馆（湖州）销售。

　　出版机构、图书馆等单位，有丰富的文献资源作为依托，文创产品研发不局限于一纹一物，在创意设计上有更大的延展性。国图创新从2019年起开始推出各类新年文创礼盒，到现在已经持续6年。“福禄东方年礼套装”是国图创新为2025春节推出的新款礼盒，融入葫芦这一传统吉祥寓意元素打造而成。

　　葫芦作为一种古老的作物，典籍中很早便有相关记载，因其音同“福禄”，古人便以它为灵感来源绘制了诸多具有吉祥寓意的传统纹样。在礼盒设计中，我们将国家图书馆藏典籍中的“葫芦”记载与各类吉祥纹样相结合，为消费者献上“福禄东方”的美好祝福。年礼套装中包含了诸多兼具实用价值与美学欣赏价值的节庆装饰产品，除了常规的春联、窗花、福字、红包等传统配件外，还增加了门挂、风铃、装饰卡等受年轻消费群体青睐的产品。此外，福禄东方年礼的设计理念中也融入了“一物多用”的环保理念，产品的外包装盒充满节日氛围，可供DIY插花、置物等功用，打造独一无二的春节葫芦收纳筒盒。

　　国家图书馆海量的典籍文献，为我们文创研发提供了丰富的灵感来源，让设计师可以将文字记载的无形的“内涵”转化为“可观、可感、可体验”的日常用品，将传统文化与现代设计理念相结合，把写在书中的人文精神、思想底蕴和审美价值真正带给消费者。

　　此前，国图创新还打造过“百福呈祥年礼套装”“百福千祥年礼套装”，在传统财神年画基础上进行萌趣二创的“福禄双至年礼”，融入《山海经》中祥瑞神兽的“祥瑞山海年礼”以及取材自传世孤本《食物本草》的“食来运转年礼”。今年也在更新优化后再次发售，希望与“福禄东方年礼套装”形成合力之势，进一步推广“礼出东方”品牌理念，让各地消费者沉浸式体验“古籍里的春节”。

　　除了在线上线下销售推广该礼盒套装，国图创新还开放了所有年礼产品的定制业务，可以根据单位或团队的需求进行定制。

　　2024年以来，国图创新在文创产品营销推广方面持续发力。例如，针对“冰糖葫芦艾草锤”这一单品，在线下店面运营尝试“场景化销售”。我们在北京、天津、湖州、丽江等各地国图文创空间内打造一系列“冰糖葫芦”氛围装置和主题活动，如还原度极高的糖葫芦摊位和糖葫芦草靶子，消费者可以沉浸式体验购买冰糖葫芦的过程。每周末，国图文创空间内还有身着传统服饰的“糖葫芦NPC”与大家互动，带领顾客亲手制作可食用的冰糖葫芦，为孩子们讲“冰糖葫芦”主题的绘本故事、扎糖葫芦气球等等。通过场景打造和体验活动，引起消费者的购买兴趣。这种方式在社交媒体上也引发了广泛关注和讨论，形成自发的传播效应，提升产品的讨论度和知名度，进一步带动文创销售。（下转第18版）