■中国出版传媒商报记者 王新雪

　　7月4日，由中国书刊发行业协会、中国新华书店协会指导，广西出版传媒集团、中国出版传媒商报社主办的“生态创新 渠道升级——2025图书行业重点经销商交流恳谈会”在南宁举行。恳谈会紧扣人工智能技术加速发展的背景，聚焦出版发行业从内容生产到渠道分发面临的创新难题，旨在推动出版供应链从“单向输出”向“双向赋能”升级，从“共生”到“共赢”协同破局，实现全链条数智化协同。

　　中国出版协会副理事长兼秘书长王利明，中国书刊发行业协会副理事长王宏经，中国新华书店协会常务副理事长张雅珊，广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理张艺兵，中原大地传媒股份有限公司副总经理、河南省新华书店发行集团党委副书记、总经理赵新杰，浙江出版联合集团党委委员、浙版传媒副总经理、博库集团董事长邓小林，皖新传媒文化服务总公司党委副书记、总经理徐艳苗，京东图书业务相关负责人，四川文轩在线电子商务有限公司总经理徐洋，广东新华发行集团股份有限公司电子商务事业部总经理王建明，湖北省新华书店（集团）有限公司工会主席、总经理助理张世勇，抖音电商图书品牌业务负责人邵莉莉等出版机构、发行机构、电商平台、新闻媒体的100余位嘉宾参会。会议由中国出版传媒商报社执行董事（社长）、党委书记、总编辑宋强主持。

　　王宏经表示，书业的发展道路面临确定性和不确定性交织并存、不断变化的局面，但确定性远远大于不确定性，机遇大于挑战。出版单位与实体书店本是一衣带水、共荣共生的亲密关系，社店间稳定健康的关系，有助于书业更好地发展。

　　张雅珊认为，出版与发行是密不可分的整体，好书需要好的渠道分发，好的渠道也需要好书的持续流动。出版发行业要协力同心、借力共赢，为发展谋新篇、为破局谋新径，在深化全民阅读乃至文化强国建设上，书写属于出版发行业浓墨重彩的一笔。

　　张艺兵表示，中国出版发行业正处于深刻变革和产业转型的关键时期，要构建“内容+服务+体验”的新型出版发行生态，逐步从内容生产者进化为知识服务商，从图书经销商转型为文化运营商，从传统出版商升级为数字生态构建者。

　　在主题演讲环节，王建明、邵莉莉围绕社店协同发展、图书渠道营销趋势主题进行分享，并聚焦社店协同创新、拓展出版发行新业态等话题开展交流探讨。王建明带来了新业态下广东新华关于社店协同创新的探索与思考。邵莉莉分享了抖音电商的图书运营方法。她认为，新流量机制下，“好内容”将成为增长的第一生产力，并从用户路径出发，总结了图书直播内容流量提升的七大要素，为出版发行单位打造优质抖音直播间提供参考。

　　邓小林、徐艳苗、徐洋、张世勇、京东图书业务相关负责人等5位嘉宾作为重点经销商代表进行交流发言，探讨营销数字化转型、行业跨界合作、一体化供应链业务发展、技术持续创新、全链条协同合作、全渠道精细化运营、专业化分工重构、形成产业链闭环等热点话题，共商出版发行行业创新发展方向。邓小林表示，博库通过数据共生、营销共创、产品共享、供应链共担、平台共谋等五大协同模式，积极探索打造更为稳固的出版命运共同体。徐艳苗认为，社店双方应建立一个社店互通的数据平台，让优质图书精准触达目标读者。京东图书业务相关负责人围绕营销矩阵、用户运营、跨界合作、作家联动、出版集团合作等多个方面介绍了京东图书的业务生态。今年“4·23”世界读书日期间，京东图书与星巴克跨界合作，在北京坊打造“一条书香路”，吸引广大用户线下打卡；“6·18”期间，京东图书通过打造“中南传媒品牌盛典”等方式，携手出版集团共同助力推广全民阅读。未来，京东图书将持续以行业模式驱动一体化供应链业务发展，为出版行业创新发展增添动力。徐洋认为，只有坚持用户需求导向、技术持续创新、全链条协同合作，才能实现可持续的高质量发展。张世勇指出，社店融合应通过构建“IP孵化—多形态开发—全版权运营”的产业链闭环，推进全民阅读与教育服务深度融合。

　　活动现场，广西出版传媒集团旗下广西人民出版社、漓江出版社、广西教育出版社、广西科学技术出版社、广西美术出版社、接力出版社等出版单位就各单位重点图书向与会代表进行了推介。广西出版传媒集团与河南省新华书店发行集团、博库数字出版传媒集团、皖新传媒文化服务总公司、京东图书、四川文轩在线电子商务有限公司、广东新华发行集团股份有限公司、湖北省新华书店（集团）有限公司、抖音电商图书等机构签订了重点合作意向书。