本次调查从2013年10月开始全面启动，2013年10月至11月开展各城市区县户址抽样工作，2013年12月至2013年1月在江苏全省范围内开展入户问卷调查执行工作，2014年2月至3月开展问卷复核、数据录入和数据处理、数据加权工作。2014年4月已完成初步成果分析和发布工作。本次调查范围为江苏省13个地市。调查严格遵循国际通行的PPS多层不等概率抽样方法，抽取家庭户入户采集数据。调查对象为全省全年龄段人口。调查采用四套问卷，对未成年人的三个年龄段（0～8周岁、9～13周岁、14～17周岁）分别采用三套不同的问卷进行访问，对18周岁以上群体采用成年人问卷进行访问。本次调查设计样本量共计19610个，其中，非农业样本14440个、农业样本5170个。
这份报告对2013年度江苏省市民的阅读偏好、阅读需求、阅读行为进行了详细分析。与此同时，在以“阅读点亮梦想 书香成就人生”为主题的第四届江苏书展于2014年7月3日至6日在苏州举办之际，中国出版传媒商报特别摘要该调查报告的主要发现刊发，以期为业内外的管理决策、行业研究提供重要参考。
从传统意义理解，阅读是个人行为，但随着社会化程度的不断提高，阅读已经成为一项社会公共文化。个人的阅读质量和阅读方式决定了社会整体的平均素质和发展水平。阅读这种滋养心灵的生活方式，悄然成为越来越多城乡居民的选择，促进阅读也越来越成为各级政府认真转变职能、努力为市民提供公共文化服务的重要措施。
在新媒体发展日新月异的今天，数字阅读（包括网络在线阅读、电子阅读器阅读、手机阅读）等新媒体愈发融入人们的日常生活。新兴的数字阅读媒介呈现出快速发展的势头，而传统的印刷媒介作为历史悠久、体系庞大的知识和文化载体，具有网络阅读及其他阅读媒介无法替代的优势。在“纸质阅读与数字阅读共融的时代”，江苏省居民数字阅读的接触习惯也表现出强劲的增长势头。面对新媒体带来的阅读转变，江苏省居民的阅读行为也不同程度地受到了新媒体阅读的影响，居民阅读现状呈现出如下新特点、新趋势。
（一）2013年江苏省成年居民各媒介综合阅读率为82.2%，高出2013年全国平均水平（76.7%）5.5个百分点。其中，图书阅读率为45.1%，低于2013年全国平均水平（57.8%）；数字化阅读方式的接触率为52.8%，高出全国平均水平（50.1%）2.7个百分点。
2013年江苏省成年居民图书阅读率为45.1%，2013年我国18周岁及以上国民图书阅读率为57.8%，江苏省成年居民图书阅读率较全国平均水平低了12.7个百分点。江苏省成年居民报纸阅读率为61.9%，高出全国平均水平（52.7%）9.2个百分点。江苏省成年居民期刊阅读率为42.8%，较全国平均水平（38.3%）高4.5个百分点。江苏省成年居民包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等数字化阅读方式的接触率为52.8%，较全国平均水平（50.1%）高出2.7个百分点。
综合以上各媒介，2013年江苏省成年居民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为82.2%，高出全国平均水平（76.7%）5.5个百分点。（详见图1）
江苏省各地市综合阅读率排在全省平均水平之上的共有6个城市。具体排名如表1所示。
进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，2013年江苏省成年居民的网络在线阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式的接触率均高于全国平均水平。手机阅读接触率与全国平均水平相当。具体来看，有47.2%的居民进行过网络在线阅读，比全国平均水平44.4%高出2.8个百分点。有41.7%的居民进行过手机阅读，比全国平均水平41.9%低出0.2个百分点。有7.4%的居民在电子阅读器上进行过阅读，比全国平均水平5.8%高出1.6个百分点。有2.2%的居民用光盘阅读，比全国平均水平0.9%高出1.3个百分点。有4.4%的居民使用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅读，较全国平均水平（2.2%）高出2.2个百分点。
对电子书报刊的阅读情况考察发现，2013年江苏省成年居民电子书阅读率为46.4%，较全国平均水平19.2%高出27.2个百分点。电子报和电子期刊的阅读率分别为18.7%和14.3%，较全国平均水平（8.5%和5.0%）分别高出10.2和9.3个百分点。
（二）2013年江苏省18周岁及以上居民人均纸质图书阅读量为4.29本，略低于全国平均水平；报纸和期刊阅读量分别为98.45期/份和7.31期/份，均高于全国平均水平；电子书阅读量为2.72本，略高于全国平均水平。
通过对各类出版物阅读量的考察来看，2013年江苏省成年居民人均纸质图书的阅读量为4.29本，略低于全国平均水平（4.77本）。人均阅读报纸和期刊分别为98.45期/份和7.31期/份，均高于全国平均水平（70.85期/份和5.51期/份）。2013年人均阅读电子书2.72本，高于全国平均水平（2.48本）。此外，2013年江苏省成年居民人均纸质图书和电子书合计阅读量为7.01本，低于全国平均水平（7.25本）。（详见表2）
（三）传统纸质媒介中，江苏省成年居民每天接触图书、报纸的时长均高于全国平均水平；电波媒介中，电视的接触时长低于全国平均水平，广播的接触时长略高于全国平均水平。从新兴媒介来看，人均每天上网接触时长、手机阅读时长与电子阅读器阅读时长均高于全国平均水平。
在传统纸质媒介中，江苏省成年居民人均每天报纸接触时长最长，且图书、报纸的接触时长均高于全国平均水平。人均每天读书时长为19.11分钟，高于全国平均水平（13.43分钟）；人均每天读报时长为20.59分钟，高于全国平均水平（15.50分钟）；人均每天阅读期刊时长为12.00分钟，高于全国平均水平（10.05分钟）。
在传统电波媒介中，电视的接触时长低于全国平均水平，广播的接触时长高于全国平均水平。人均每天看电视时长为88.80分钟，低于全国平均水平（97.23分钟）；人均每天听广播的时长为11.50分钟，高于全国平均水平（8.98分钟）。
从新兴媒介来看，人均每天上网接触时间最长。江苏省成年居民人均每天上网时长为52.13分钟，高于全国平均水平（50.78分钟）；人均每天手机阅读时长为22.17分钟，较全国平均水平（21.70分钟）多出0.47分钟；人均每天电子阅读器阅读时长为3.92分钟，高于全国平均水平（2.26分钟）。（详见图2）
（四）2013年，江苏省成年居民的上网率为62.5%，成年网民平均上网频率为25.58次/月，均高于全国平均水平。江苏省成年居民上网从事的最主要活动为阅读新闻。
2013年，江苏省成年居民的上网率为62.5%，高于全国平均水平（59.2%）。具体来看，有超过一半（58.4%）的居民通过电脑上网，有44.4%的居民通过手机上网。
2013年江苏省成年网民的人均上网频率为25.58次/月，高于全国平均水平（25.28次/月）。
江苏省成年网民上网从事的主要活动集中于信息获取和休闲娱乐两个方面。有69.3%的网民将“阅读新闻”作为上网从事的主要活动之一，有39.2%的网民将“查询各类信息”作为上网从事的主要活动之一。同时，互联网的娱乐功能仍然占据很重要的位置，有60.1%的网民将“网上聊天/交友”作为上网从事的主要活动，分别有48.6%和44.5%的网民将“在线听歌/下载歌曲和电影”、“看视频”作为上网从事的主要活动，有35.7%的网民将“网络游戏”作为上网从事的主要活动。仅有22.6%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为上网从事的主要活动。（详见表3）
在接触过网络在线阅读的江苏省成年居民中，有84.7%的居民表示上网主要从事“网上阅读新闻”的活动；29.4%的居民上网主要从事“网上阅读电子书（或下载后阅读）”的活动。具体数据如表4所示。 （下转第10版） （上接第9版）
江苏省成年网民所从事的阅读活动中，网上阅读新闻的频率最高，为264.69次/年；其次为网上阅读电子书的频率（168.77次/年）；搜索图书内容的频率最低，为127.40次/年。（详见表5）
（五）近七成江苏省成年居民通过“自费购买”阅读图书，购书者中有近八成的居民首选“新华书店”作为最主要的购书渠道。四成居民表示一年内至少购买过1次图书，人均每年购书频次为2.99次。
本次调查显示，江苏省成年居民阅读图书的主要来源是“自费购买”，选择比例高达68.8%；其次是“向他人借阅”，占34.9%；而通过“到图书馆借阅”获取图书的比例为26.4%；还有超过一成的居民通过“单位购买”（12.7%）或“在书店或书吧里看”（11.2%）的途径阅读图书。（详见表6）
“新华书店”是江苏省成年居民购书的首选渠道，选择比例达76.5%；其次为“私营书店”，选择比例为23.5%；而通过“网上购书”购买图书的比例也较高，选择比例为23.0%。此外，有17.9%的江苏省成年居民通常获取图书的渠道为“街头书摊”。（详见表7）
2013年，江苏省成年居民人均购书频率为2.99次/年。其中，有40.1%的居民表示一年内至少购买1次图书。
（六）江苏省成年居民对图书、期刊的价格承受能力分别为14.64元和7.47元，略高于全国平均水平。41.6%的数字化阅读方式接触者能够接受付费下载阅读，数字化阅读接触者能够接受一本电子书的平均价格为1.39元，高于全国平均水平。
对于购买一本200页左右的文学类简装书，23.8%的居民能接受的价格为8~12元，28.3%的居民能接受12～20元，17.0%的居民能接受20～30元。还有3.7%的居民能够接受价格在30元以上，另有11.2%的居民认为只要喜欢多贵都买。（详见图3）
综合以上数据，我们得出江苏省居民能够接受一本200页左右文学简装书的平均价格为14.64元，略高于全国的13.68元。
通过对期刊承受能力的分析发现，江苏省成年居民平均可接受一本期刊的价格为7.47元，略高于全国的6.80元。进一步分析发现，绝大部分（96.5%）的江苏省居民能接受的期刊价格在19元以下。其中，3～6元的价格区间与6～9元的价格区间分别被三成多（32.7%和31.4%）的居民所接受。而能接受每本期刊价格在19元以上的居民只有3.5%。（详见图4）
在接触过数字化阅读方式的居民中，有41.6%的居民表示能够接受付费下载阅读，这一比例要高于全国平均水平（38.7%）。数字化阅读接触者能够接受一本电子书的价格为1.39元，高于全国平均水平（1.28元）。（详见表8）
（七）63.6%的江苏省居民认为与去年相比自己的阅读量没有变化，有11.9%的居民认为“自己增加了数字阅读的内容”。尽管数字内容的阅读量在增加，但纸质读物仍是半数以上江苏省居民倾向的阅读方式。65.4%的居民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。
调查显示，63.6%的江苏省居民认为与去年相比自己的阅读量没有变化。具体而言，与去年相比，仅8.0%的居民认为“自己增加了纸质内容的阅读”，11.9%的居民认为“自己增加了数字阅读的内容”；而14.9%的居民认为“减少了纸质内容的阅读”，仅6.2%的居民认为“减少了数字阅读的内容”。可见，有更多的江苏省居民认为他们与上一年相比增加了数字阅读内容。
尽管数字内容的阅读量在增加，但纸质读物仍是半数以上江苏省居民倾向的阅读方式。对江苏省居民倾向的阅读形式的研究发现，65.4%的居民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，有15.3%的居民更倾向于“网络在线阅读”，有14.2%的居民倾向于“手机阅读”，仅有3.7%的居民倾向于“在电子阅读器上阅读”，1.4%的居民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。（详见图5）
（八）超过四成18周岁及以上江苏省居民认为自己的阅读数量很少或比较少。居民对阅读活动的诉求较高，有近七成的居民希望当地有关部门举办阅读活动或读书节。有8.8%的江苏省居民表示身边举办过阅读活动或阅读节。
对2013年18周岁及以上江苏省居民对个人阅读数量评价的考察发现，只有2.2%的居民认为自己的阅读数量很多，10.8%的居民认为自己的阅读数量比较多，超过四成（43.1%）的居民认为自己的阅读数量很少或比较少。（详见图6）
同时，对个人阅读情况表示不满意的比例占18.7%，对个人阅读情况表示满意的占26.6%。54.7%的居民认为个人阅读情况一般。
江苏省居民对阅读活动的诉求较高，68.8%的居民希望当地有关部门举办读书活动或读书节。
江苏省居民对全民阅读现状知晓度、参与度和满意度高于全国平均水平。有8.8%的居民表示身边举办过阅读活动或阅读节，高于全国平均水平（5.5%），但同时有69.5%的江苏省居民表示身边没有阅读活动或阅读节，另有21.7%的居民表示不知道身边是否举办过阅读活动或读书节。（详见图7）
当具体问及参与的阅读活动类型时，有9.5%的居民表示参与过相关阅读活动，高于全国5.9%的参与率。在参加过阅读活动的居民中，有53.4%的居民表示满意。（详见图8）
（九）江苏省0～17周岁未成年人图书阅读率为82.8%，比2013年全国平均水平高出6.7个百分点，未成年居民的人均图书阅读量达到8.10本，较全国平均水平多出了1.13本。
从未成年居民的图书阅读率来看，2013年江苏省0～8周岁儿童图书阅读率为74.2%，较全国的66.0%高出了8.2个百分点；9～13周岁少年儿童图书阅读率为94.9%，高于全国的93.5%；14～17周岁青少年图书阅读率为88.3%，比全国的79.1%高出了9.2个百分点。综合以上三个年龄段考察，江苏省0～17周岁未成年居民图书阅读率达到82.8%，较全国平均水平高出了6.7个百分点。（详见图9）
对未成年居民图书阅读量的分析发现，14～17周岁青少年人均课外图书的阅读量最大，为10.62本，较全国的8.97本多出了1.65本；9～13周岁少年儿童人均课外图书阅读量为9.75本，比全国的8.26本多出了1.49本；0～8周岁儿童人均图书阅读量为5.94本，比全国的5.25本多出了0.69本。综合以上三个年龄段来看，2013年江苏省未成年居民的图书阅读量为8.10本，比全国的6.97本多出了1.13本。（详见图10）
（十）江苏省0～8周岁儿童的家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭占91.4%，这些家庭中家长平均每天花费26.07分钟陪孩子阅读，亲子阅读比例高于全国平均水平，阅读时长高于全国平均水平。0～8周岁儿童家长平均每年带孩子逛书店3.87次，高于全国平均水平。
对亲子阅读行为的分析发现，江苏省91.4%的0～8周岁的儿童家长都会选择陪孩子进行阅读，较全国平均水平86.5%高出了4.9个百分点；有过亲子共读行为的0～8周岁家庭中，家长平均每天花费26.07分钟陪孩子阅读，比2012年全国平均水平23.87分钟多了2.20分钟。
此外，调查数据显示，2013年江苏省0～8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.87次，比全国平均水平3.40次高出了0.47次。四成以上（42.5%）的0～8周岁儿童家长半年内至少会带孩子逛一次书店，其中三成以上（31.3%）的家长会在1～3个月内带孩子逛一次书店。
（十一）经测算，2013年江苏省居民阅读总指数为68.48点，其中，江苏省居民个人阅读指数为73.29点，公共阅读服务指数为64.04点。
在本次调查采集到的江苏全省居民个人阅读状况和对阅读环境设施使用情况数据的基础上，综合测算出了江苏省居民阅读指数。江苏省居民阅读指数指标体系共包含25项单一指标，分为“个人阅读状况”和“公共阅读环境服务”两类。其中，“个人阅读状况”包括个人图书阅读量与拥有量、各类出版物的阅读率以及个人阅读认知与评价等三个方面；“公共阅读环境服务”包括居民对公共阅读设施与服务的认知度、使用情况以及满意度评价三个方面。
该指标体系还测算出江苏省13个地市的阅读指数，并对其进行排名，苏州市以74.20点位居江苏省各城市阅读总指数排行榜首位，常州市、扬州市、盐城市和无锡市的居民阅读总指数均位于2013年江苏省居民平均水平之上。在二级指标“个人阅读指数”的排名中，苏州市、常州市和扬州市位列前三；在二级指标“公共阅读服务指数”的排名中，苏州市、无锡市和常州市名列前茅。