面对这一调查结果，需要进行反思：在经济全球化、文化多样化、互联网信息发达的时代，如何展示文化魅力？怎样更好的走出去？应该从以下7个方面进行思考和探讨。软实力的输出和展示需要正确的方法和途径，就像包装明星一样，国家的文化也需要包装，既不能因外国人喜欢而忽视中国文化自身特点，也不能自娱自乐。因此，文化表达应该多元化、准确化。

　　■陈平（国际民间艺术组织IOV全球副主席）

　　1.重视运用公共关系，塑造国家文化形象，做好中国的PR（public relations）。当代世界需要塑造偶像，通过包装手段塑造文艺名人形象，展示国家整体文化形象。具体说来其可以通过两种方式实现。第一，文化名人形象塑造和包装。李小龙的出现结束了欧美银幕上中国人东亚病夫的形象，而与之相伴的中国功夫（Kungfu）受到欢迎，说明文化偶像对国家软实力起到非常重要作用。第二，国家领导人塑造包装。以英国皇室为例，通过形象包装，激发了民众对英国文化了解的兴趣。2011年威廉王子婚礼直播收视率占了全球电视四分之三，观众达到40亿人次，给整个英国经济贡献5亿英镑收入。2014年英国迎来3000万国际游客，旅游收入达到160亿英镑，这是国家整体包装带来的文化产业发展与输出。

　　2.以每个城市特有产品打造国家文化旅游形象。尽管知道意大利有小偷、西班牙很多服务设施很陈旧，但为什么还有很多游客趋之若鹜？因为它们的历史和文化。中国的世界遗产和旅游景点众多，但景点之间相对孤立，原有的生活形式被破坏，乃至千城一面。例如，几乎所有的景点都售卖一模一样的旅游工艺品，粗制滥造，卫生设施不够干净，游客不能深入体验当地文化特色。因此，必须提高景区的服务能力，通过创意提炼出地方特色，让每个城市都有独特的产品销售。

　　3.出版物需要“走出去”。更多像商务印书馆这样的中国品牌出版社可以联合世界各大高端出版社，发行与中国哲学、文化相关的书籍，通过多种语言的传播，占领世界图书出版市场，通过图书的形式，让世界更多人了解中国文化。

　　4.鼓励民间文化外交。建议民间文艺团体“走出去”，通过参加世界各国不同民间艺术节的交流互动方式，传播中国文化艺术，使其形象深入人心。人人都是民族的形象大使，人人都是国家的外交大使，我国应该鼓励民间外交，从而更广泛传播文化。

　　5.重新塑造中国餐饮文化。尽管中国一直强调“民以食为天”，且讲究色香味美。但通过调查发现，装饰简陋、食材廉价、不讲究情调、厨艺粗糙等成为中餐馆在各国的形象。因此，打造中国餐饮文化，最重要的是重新塑造海外中餐的形象，建立世界中餐标准体系，打造高端中餐饮食文化。食材透明，强调中餐营养学，注重餐馆环境，或许是打造餐饮文化的第一步。

　　6.电影工业需要高水准。好莱坞拍摄的《功夫熊猫》和《花木兰》对中国的功夫、哲学、历史传奇的传播，有很大的促进作用。反观中国自身拍摄的动画片，除了《大闹天宫》外，有世界影响力的很少。再如日本，其动漫占全球60%份额。日本动漫及衍生品的收入，已经成为其重要支柱产业。因此，中国电影工业需要提高水准，可以借助好莱坞等国际电影行业的先进力量联合拍摄中国题材的电影。

　　7.以民间手工艺打造中国式时尚。2011年10月，国际知名奢侈品牌爱马仕与贵州太阳鼓苗侗服饰博物馆签订了5年的供货协议，来自贵州苗族侗族自治州不同苗乡侗寨妇女的手工刺绣精品，将用于爱马仕的产品之中。这一案例证明，中国的民间手工艺品，尤其是传统绣品，具有巨大发展潜力。因此，建议国家进行创意人才培训，提升本土设计师水平，将民族文化与时尚设计结合，从而打造中国式时尚，形成品牌。通过培养时尚人才，打造民族品牌，运用世界审美眼光把中国传统手工艺精致化、时尚化。在此基础上，以名人引领效应，带动民间手工艺的发扬与传承。