2015年，中英两国首次文化交流年活动举行。中英关系进入了新的历史时期，被双方称作“双方文化关系史上具有里程碑意义的一年”。2015年上半年在中国举办的“英国文化季”已经落下帷幕，英国威廉王子的访华以及为英国著名动画形象小羊肖恩点睛的活动把“英国文化季”推向高潮。

　　近日，中国驻英大使馆举办“2015中英文化交流年·中国文化季”新闻发布会，宣布“中英文化交流年”进入下半时段。从8月到今年底，在英国举办以“创意中国”为主题的一系列“中国文化季”活动。中国正式从英国手中接过文化传递“接力棒”。

　　值得关注的是，在中英文化交流设计中，中英双方不约而同地把各自文化季的主题聚焦在“创意”上。为何两国文化季会不约而同地聚焦“创意”？中英文化季的“创意”体现在哪些方面？如何解读“创意”在类似活动中的推动作用？

　　中国文化部外联局副局长蒲通认为，创新、创意对推动文化和社会经济发展、提升文化产业发展水平、优化经济结构有着重要的意义。“GREAT英国”推广项目全球总监康拉德·伯德也曾指出，创意产业占据英国国内生产总值的5%，而中国创意产业占据国内生产总值的3.5%。不管是英国还是中国，创意产业都占据重要位置。

　　中英两国都有着丰厚的文化底蕴，都珍视传统文化，也重视传统文化的传承与创新发展。以“创意”为核心的中英文化交流年活动能为两国文化创意产业机构搭建合作平台，通过交流互鉴，推动中英文化关系务实发展，为中英各领域关系全面发展发挥积极作用。

　　英国文化季

　　数字载体 “玩转”创意

　　英国大使馆文化教育处艺术与创意产业总监马昌表示，莎士比亚、皇室等是英国的文化名片，驻留在人们的记忆中，此次英国文化季所关注的正是文化经典如何在当代社会绽放新的生命和活力，如何用古今结合的方式来重新演绎经典。也许创意和创新是他们寻找答案的途径。

　　英国文化季通过音乐、电影、建筑、文学、美术等形式，在北京、上海、广州等14个城市举办了150场富有创意的文化活动，向中国公众展示了英国的文化魅力和创新能力。

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　　其中，2015年3月，在上海举办的“创意英伦”盛典，可以说是英国创意产业最高成果展示。在盛典上，超过500家在创新科技、设计、电影、教育、医疗保健和奢侈品行业领军的英国公司的展示告诉中国观众，英国创意是如何帮助商业创新和经济增长的。

　　此外，苏格兰NVA推出的大型项目，将奔跑、创新型灯光技术、音乐和精心编排的集体运动融合在一起，创意出非同凡响的人体艺术形式，将公众艺术带到一个全新的高度。

　　主办方意识到，中国有庞大的手机用户群体。英国文化季非常注重对数字载体活动的设计和创意。2015年5月，“遇见英伦音乐”（UK Music on the Go）在广州、南京、重庆、北京、上海、武汉六个城市展开。项目期间，这些城市的公交车及校园媒体上，推出10个展示英国的新生代乐队和具有代表性歌曲的歌词，并配以活动二维码。公众可以扫码听歌、了解乐队，并有获取参加英国的Bestival音乐节的机会。主办方认为，通过这种新媒体设计的交互式活动，能够激发公众对音乐的热爱，进而使他们成为艺术创作的一部分。

　　而在广州举办的“听见，城市的瞬间”（Sitting Still Moving）的项目是一个融合了公共艺术和高新科技的参与性艺术活动。广州市民可以随着有轨电车游走，透过窗户窥见整座城市。但对乘客而言，窗外的城市是安静的，他们听不到外面流光溢彩的世界里嘈杂的声响，而是通过耳机中播放的音乐和旁白，了解沿线建筑与人的关系，仿佛在欣赏一部讲述广州城市生活的电影。

　　马昌认为，科技与艺术的联姻早已有之，前者为后者插上了想象的翅膀，从电影到视觉艺术，一概如此。在数字科技的应用上，英国有很多成功的先例。而此次通过以“创意”为核心的英国文化季，为中国公众带来了英国文化的另一面，体现出在传统的复兴以及科技与艺术的融合。

　　中国文化季

　　展示中国“创意”最新成绩

　　7 月20日至25 日，中国国家话剧院在伦敦莎士比亚环球剧院演出了中文话剧《理查三世》，以中国式哲理思维重新诠释了莎翁剧作，掀起了中国文化季表演艺术的序幕。8月4日，中国正式接过文化季“接力棒”，将通过戏剧、音乐、舞蹈、设计、时尚、新媒体等多种形式，向英国公众介绍当代中国的文化创意。

　　据蒲通介绍，中国文化季的活动，包括设计创意、产业合作、培训合作、媒体等板块。

　　时装周、电影节、摄影大赛，围绕“创意”，活动形式多样。其中伦敦秋季时装周“创意中国·风尚上海”上海时装周特别活动将在9月中旬开展，这一活动通过跨界艺术展览的创意方式，打造从视觉到感官的立体审美空间，中国时装设计师与艺术家在伦敦将演绎一系列融合中国先锋时尚与当代艺术的作品，大力促进两国创意设计力量的互动和交流。

　　以“创意中英、微影寻梦”为主题的中英微视频创意节，将贯穿整个中国文化季，该活动将在爱奇艺、YouTube视频平台呈现约150部（中英各75部）最具创意的微视频作品，并通过公众网络评选、专家评审的方式确定优秀获奖作品。活动创意契合中国文化季“创意中国”主题，展现中国年轻一代在新媒体领域的创意能力和水平，并为专业机构发现优秀人才和优秀作品。此外“美丽中国”手机摄影大赛、爱丁堡电影节“中国电影日”等也会于创意节期间举办。

　　项目落地，培养企业“潜力股”。深圳（爱丁堡）国际创意产业孵化中心也将在英国启用，该中心由深圳市政府和爱丁堡市政府支持，旨在利用两个城市在创意产业和科技创新领域的优势地位，鼓励两地创新领域的小微企业拓展海外市场，服务和孵化小微企业，挖掘有潜力的企业和项目进行投融资服务，从而提升两个城市在创意产业领域的国际竞争力。

　　据了解，在整个中国文化季期间，不管是表演艺术类活动，还是产业合作、培训合作、媒体类活动，均围绕“创意中国”主题，并通过一系列的文化艺术展示与交流，加深英国民众对中国文化的理解，为中英双方的艺术家、艺术机构、创意企业搭建平台，推动双方在文化和创意领域交流与合作的深入、多层次和可持续发展。