■中国出版传媒商报记者 张聪聪

　　2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。回望“十三五”时期的中国图书出版市场，尽管受到数字出版、移动阅读、电商等新媒体、新营销的冲击，传统出版仍保持着较为稳健的发展态势。图书出版产业规模持续拓展的同时，细分市场蝶变明显，融合出版纵深加速。值得注意的是，通过强化品牌意识、紧跟市场趋势，一批出版机构在过去五年间实现跨越式发展。当前出版市场格局下，大型综合出版机构与“小而美”出版工作室等模式共存，虽然资源竞争愈演愈烈，却也展现出“百花齐放”的态势。

　　五年来，一系列因素在出版市场格局演变中发挥着至关重要的作用：一是围绕国家大政方针、战略部署、重大时政事件等，主题出版工程不断扩容、领域不断放大，出版机构在提升双效的探索中开拓思路，成果丰硕。二是碎片化阅读趋势加强，直播、短视频等新媒体形态崛起，个性化、互动化、圈子化特征推动内容数字化和营销数字化趋势加快。不断推进融合出版走向纵深化成为必然要求。三是传统出版机构介入互联网领域步伐不断加深，从内容授权到深度合作、产品输送，逐渐掌握互联网内容产品的生产机制。四是教育部明确提出加快推进教育现代化、建设教育强国的要求，以人民教育出版社、浙江教育出版集团等为代表的出版机构，把握教育红利的竞争市场从纸质图书向数字产品、数字资源拓展。五是中央和国家大力倡导社会主义核心价值观、中华传统文化建设，国学及相关中华文化传承与创新，“传统文化热”持续升温，出版数量、品质大幅提升，需要出版机构在“差异化”方面下功夫。以中华书局为代表的出版机构在传统文化复兴出版中取得硕果。六是中国市场依旧是全球版权贸易商关注的重点区域，除了版权引进、输出，中外联手创作、资本输出、建立海外编辑部、中外共建出版团队等模式已经相当普遍，由中国主导国际日常交流、专业论坛和赛事逐渐增多，数字版权交易也日益频繁。

　　过去五年来，中国出版业各出版门类的产业格局都发生了巨大变化。新细分门类频现，个别传统门类式微，热点变化影响图书市场格局，复合出版带来从内容生产到营销发行的整个产业链条的变化。为深入梳理我国出版业“十三五”期间的表现与市场格局演变，我们归纳了大众、专业、教育三大出版市场呈现出的一些特点与趋势，试图标记各出版门类在五年时间轴中的发展轨迹，为描绘未来市场发展曲线提供参考。