■林盈盈（果麦文化新媒体总监）

　　当下最火、最新的内容形式是什么？就是短剧。当然我们说的不是一两分钟、80多集连续剧的短剧，而是1~2分钟的文化类短剧，每个人都可以做，每个人都有机会成为下一个百万播放量的操盘人。

　　以我做的账号“林林总总的历史”为例，介绍我在账号改版前后的做法。

　　改版前我主要做的是细讲《红楼梦》，讲里面的爱情、事业、为人处世等，这个阶段在抖音的点赞数大多不过千。这样的情况持续了三四个月。改版做短剧后数据有了非常明显的上升，还有很多爆款出现。

　　到底什么是60秒文化类短剧？我认为它有四个关键点。第一是低成本。一个账号能发展下去，控制成本是很重要的事情，如果拍摄周期长、准备的东西过于精美，更新频率会很慢，万一账号撑不到可以变现怎么办？第二是场景感。大家喜欢看故事，我们就在故事中给大家营造场景感，把他带入故事。第三是对话感。对话感会把人直接拉进故事。第四是“欧亨利式结尾”。意料之外情理之中，让大家有一种熟悉又陌生的惊喜感。剧情小故事也许是用户不知道的，但最后引出的东西一定是用户熟悉或与生活强相关的，有一种爽感、宿命感，这样的结尾就是好结尾。

　　我们在做号、找对标账号的时候，必须学会分析账号，把账号最核心的共通性分析出来，根据自己的内容做适合的改版。做号的时候经常会遇到一些误区，比如有人想要做一个什么内容，就开始做，做了一段时间效果不好还在坚持。其实我们做号是有测试期的，要用流量测试内容行不行，做到1个月的时候，效果不行就要开始思考如何调整。做到6个月还不行，确实要好好思考一下，也许有时候不是你做的视频不对，是你没有做自己真正喜欢、擅长的内容。

　　文化类短剧怎么做？首先，如何寻找合适的选题？我们一般会有五个维度。第一是提供价值，有用、有共鸣、好玩的内容，思考给哪类人群提供何种价值。第二是时效性，预判节日做选题，比如“双十一”、奥运会等。第三是关注度，必须是持续有人关注的话题，比如女性主义，它的流量不会差。第四是讨论度，当下的热搜。第五是切入口足够细分，切口小、优势大。选题符合任意一个维度，就可以进入下一步工作。

　　找选题有三个方法技巧。第一，爆款是重复的，已经成为爆款的内容是被算法认可的。可以将爆款内容主题拎出来重新改版，同样也会成为爆款。第二，找内容对标账号，甚至是营销号也没有关系，只要能够提供创意点就可以。第三，自家公司的书也是我的选题方向，时时刻刻想着有哪本书适合我们卖货。

　　脚本怎么写？写脚本阶段需要考虑平台流量算法，前5秒必须让观众知道这一期的主题，能获得什么信息，看到什么故事。抖音考核有时间节点，比如前5秒、第10秒、第30秒等，剧情踩点也需要参考时间节奏，每一个考核时间节点都要有钩子。

　　怎么剪辑？一是叙事性，最重要的一点是把故事讲清楚。比如一个60秒的视频，在40秒之内，一定要完成故事叙述，后20秒会说怎么解决问题或升华。二是声音、配乐。前半部分叙述性的音乐一定要故事感强，不打扰观众，不分散观众太多注意力。后面升华部分的音乐，要有强渲染感。三是节奏要符合故事速度，留白的气口很重要，不然视频大家看着很累。四是善用废弃素材。之前的废弃素材里如果有一两秒可用，说不定能助力视频变得有趣。五是特效场景展现，比如拍摄条件有限，可以善用抠图制作背景，很快就可以把场景感做出来。大家可以多看新的形式，看看有什么好内容、形式，随时借鉴参考。