■徐 莺（浙江文艺出版社文创工作室）

　　礼盒名称：《剑来》蛇年新年礼盒

　　礼盒产品：剑气长城万年历，搬财童子铜扣，“猛”字铜扣，剑来蛇年对联、横批、福字三件套，剑来红包

　　销售渠道：主要通过抖音渠道销售。

　　2024年是浙江文艺出版社连续第3年推出《剑来》新年礼盒，可以说已经成为浙江文艺社和粉丝间心照不宣的传统。这也体现出出版机构推出新年礼盒的一大优势，即优质IP具有较高的粉丝黏性。用好IP讲出好故事，把好故事做成好产品，是所有出版机构可以共同努力的方向。

　　《剑来》蛇年新年礼盒除了融合剑来元素的春联、福字、红包等常规纸制品，最大的亮点产品就是剑气长城万年历。在剑来世界中，剑气长城是万年来无数剑修们勇猛无畏精神的象征，他们抵挡妖族入侵，保护人类生存，正是有它的存在，人类才可以安居乐业，积累财富，幸福平安。小说中描述城墙上书“道法，浩然，西天。雷池重地，剑气长存。陈，董，齐，猛、萍。”19个大字，万年历就以剑气长城的形象为主体，7根木条正反面是2种不同的日期排布形式，可以通过手动组合，拼出岁岁年年，感受光阴流转。

　　为突出礼盒特色，浙江文艺社联合中华老字号“朱炳仁·铜”，将剑来世界中一种以金银或铜钱喂养的小精怪——搬财童子，打造成了铜扣，和另一枚“猛”字铜扣一起，能够镶嵌在万年历上的日期凹槽处。寓意着随着时间的推移，搬财童子将游历各地，搬运财宝，为各位道友积累财富。整体来说，这款剑气长城万年历，集剑来重要意象还原、桌面装饰摆件、DIY组合乐趣、功能性万年历于一体，在收藏性、实用性和趣味性上实现了较好融合。

　　礼盒已于2024年12月31日开售，限量2025套，礼盒中的剑气长城万年历上均有限定编码，并且两枚铜扣中的“搬财童子”铜扣为此次新年礼盒限定款，后续即便将万年历单独销售，也不会配备这枚铜扣。通过这些限量的销售模式，重点突出产品的稀缺性和价值感，从而撬动粉丝购买热情。