■刘运来（河南美术出版社副总编辑） 冯田芳（刘运来工作室产品经理）

　　礼盒名称：“宋朝的一天”（宋·礼2025）

　　礼盒产品：《清明上河图：宋朝的一天》图书1本、“微尘之光”旋转日历灯1个（搭配说明书、数据线）、新春对联（苏轼字体）1副、新春福字（苏轼字体）1张、 “福禄寿”门神年画两张、微信红包封面1个（主题随机发放）、“宋朝的一天”帆布包1个、 “宋·礼2025”抽拉礼品盒1个、“宋·礼2025”主题硫酸纸1张

　　销售渠道：通过河南美术出版社微店及抖音店铺销售。

　　“宋朝的一天”（宋·礼2025）以河南美术出版社图书《清明上河图：宋朝的一天》为核心灵感源泉，旨在全方位重现宋朝的文化风貌与生活场景，将传统文化与现代需求紧密融合，打造一款富有文化内涵且兼具实用价值的新春文创礼盒，让关注节日氛围、追求文化内涵和创意设计的消费者，以及沉淀的读者群能够在现代生活中体验宋朝的独特魅力，感受文化传承的力量。

　　礼盒以国宝名画《清明上河图》为核心，深入挖掘宋朝文化内涵，无论是图书对画中细节的超清呈现与解读，还是其他文创产品如旋转日历灯选取画中人物、春联福字体现宋韵及苏轼字体的运用，都让消费者沉浸于宋朝文化之中。旋转日历灯将《清明上河图》人物与现代日历、照明功能结合，三段折叠设计新颖，以小人物展现大历史，创意十足。微信红包封面则融入传统书法艺术与现代数字形式，具有文化传播性的同时贴合读者需求。

　　为宣传推广礼盒，我们一方面在社交媒体平台上发布产品信息、优惠活动等，吸引潜在客户；另一方面注重口碑宣传，通过往年客户评价、推荐等方式进行口碑推广（已有的定制客户），提高产品的信誉度等，目前礼盒已基本售罄。

　　近几年来，我们专注于深挖宋朝关于新年风俗习惯、风土人情的记载记录，连续4次推出“宋·礼”系列新春礼盒，用现代设计美学激活传统文化。坚持做这系列产品的初心：一是立足传承和推广传统中原文化，二是尝试拓宽出版边界，把好的内容资源用不同于图书的文创产品形式表现出来，也想让大家多关注中原文化和中国传统节日。出版机构做文创具有自身独特的优势。一是丰富的文化资源和专业知识，能够深入挖掘传统文化内涵。二是品牌影响力与信任度更高，往往积累了大量的忠实读者群体，并建立了良好的品牌形象。三是注重产品的美学与实用性，并兼顾教育意义和社会责任感。因此，在开发文创过程中可以利用图书、画作等紧密围绕出版内容展开创意转化，推出带有自身品牌的文创产品，同时要坚守以文化传播为核心使命，通过礼盒传递丰富的知识与文化内涵。