■中国出版传媒商报记者 靳艺昕

　　疫情后实体书店作家活动的回归并不意味着巡回售书的形式与2019年相同。许多出版商缩减了作家全国巡回宣传新书的规模，或者要求提前更长时间预订。根据对美国各地书商的抽样调查，上述变化直接影响了书店规划：相较于全国巡回，书店更专注于挖掘本地和区域作家，在设计作家活动和无需作者到场的活动方面都更具有创造性。

　　作为2020年首批开展线上活动的书店之一，左岸书店（Left Bank Books）很早以前就恢复了店内活动。但活动协调人沙恩·缪伦（Shane Mullen）表示，书店的所有活动都是“线上+线下”混合的，以便于触达更多读者。线上活动通常是与其他独立作家合办的，比如与英国作家朱诺·道森（Juno Dawson）合作举办线上活动宣传他的新书《影子内阁》（The Shadow Cabinet）；以及与安德森·库珀（Anderson Cooper）合作宣传《阿斯特：美国财富的兴衰》（Astor: The Rise and Fall of an American Fortune）一书。

　　美国西雅图第三空间书店（Third Place Books）的作家活动经理斯宾塞·鲁赫蒂（Spencer Ruchti）认为，线上活动对维护书店、作家、读者之间的关系很有帮助，也为作家赢得了足够的宣传和关注，但并不能直接带动销售额上升。与其等待读者到场，不如直接将活动改为预约参加并要求回复确认，以便于提前联系出版社并准备待售图书。

　　一部分第三空间书店的活动门票“捆绑”了购书，另外的活动则需要为入场券支付少量费用，用于学生图书基金。第三空间书店每周在地铁站沿线的3家分店举办4场活动，例如今年6月在能容纳800人的湖泊森林公园店的社区空间，与越南裔美国籍作家王鸥行（Ocean Vuong）举办的《时间是母亲》（Time Is a Mother）诗集对话活动就座无虚席。

　　斯宾塞还发现，今年秋天的活动预订比以往更早，出版商发来消息，希望提前商定活动落地安排，甚至今年5月就有确定下来的秋季重磅活动，放在以往这种情况闻所未闻。沙恩也把今年秋天的书业活动安排描述为“非常拥挤”，作者纷纷重整旗鼓，开始全国巡回售书，但他们普遍是去过这些城市或早就和本地书店有联系。

　　为了给予更多作家同等机会，明尼苏达州圣保罗市下一章书店（Next Chapter Booksellers）负责人大卫·恩耶特（David Enyeart）表示，那些初出茅庐的作家和中年作家是书店的目标。例如，今年8月，下一章书店为中年女性作家朱莉·舒马赫（Julie Schumacher）和其最新小说《英国经历》（The English Experience）举办了一场发布会，吸引了100人参加。

　　但与此同时，为应对受制于出版商和到访作家的不确定性问题，下一章书店计划支持和举办更多没有作家的活动，比如读书俱乐部、儿童讲故事活动。大卫认为，这对书店来说更加可控，无需征得各方许可或等待任何人推进和落实。

　　在新罕布什尔州康科德市的吉布森书店（Gibson’s Bookstore），当地作家和类型作家吸引了欣赏他们的粉丝。7月，吉布森书店为新英格兰地区作家保罗·多伊隆（Paul Doiron）的《死人的守灵》（Dead Man’s Wake）和莎拉·斯图尔特·泰勒（Sarah Stewart Taylor）的《被偷走的孩子》（A Stolen Child）2部图书举办了联合发布会。吉布森书店的活动总监伊丽莎白·朱厄尔（Elisabeth Jewell）表示，他们都以警察办案的形式写惊悚小说，分别举办活动可能会吸引20~25人参加，但2场发布会合并后，最终有50人出席。

　　面对类型作家和图书，吉布森书店会策划更有针对性的活动计划。凯特·罗伯特（Katee Robert）宣传《残酷的诱惑》（Cruel Seduction）时，正值吉布森书店的情人节，这部小说在营销时被称为“吉布森书店的《天黑以后》（After Dark） ”（村上春树的长篇小说）。克莱·查普曼（Clay Chapman）计划在今年秋季到访书店推广《什么样的母亲》（What Kind of Mother），伊丽莎白介绍说，作为恐怖小说读者的最爱之一，克莱的“部落”系列（Tribe series）有关邪恶苹果，书店将筹备苹果品尝活动。

　　和左岸书店、第三空间书店、下一章书店一样，北卡罗来纳州教堂山的飞叶书店（Flyleaf Books）在疫情前也有一个详尽的作者活动时间表，每年多达350场活动。飞叶书店的营销和活动协调员麦琪·罗布（Maggie Robe）介绍说，如今的活动更具选择性，通常每周安排2场作家活动，书店试图在以社区为中心的活动、本地作者和国民作家之间找到平衡。由于读者更喜欢面对面活动，而不是虚拟或“线上+线下”的活动形式，飞叶书店会录制作者的出场和讲话，并将其发布在油管（YouTube）等流媒体平台上，以便在之后的活动中播放。

　　聚集着高校师生和富裕的退休人员的教堂山，一直是作家巡回活动的重要“打卡点”。麦琪认为，出版商一定在支持作家的全国巡回活动，可以观察到作家们很乐意外出，甚至是和一大群人在一起。4月，在教堂山当地一家音乐俱乐部举行的一场场外活动吸引了750人参加，该活动被宣传为米歇尔·曹纳的乐队日本早餐（Japanese Breakfast）的音乐会，以及她2021年出版的回忆录《妈妈走后》（Crying in H Mart）的朗诵会。

　　在伊丽莎白看来，人们渴望充满活力的体验，经历了被疫情“偷走”的2年多时间，读者的选择发生了变化，他们不再希望通过屏幕隔空对话，而是想出去找寻属于自己的生活。