■梁 崴（长江少年儿童出版社首席编辑）

　　2023年12月，在毛泽东同志诞辰一百三十周年纪念日（2023年12月26日）前夕，长江少年儿童出版社经过多年谋划、精心策划的《给少年讲毛泽东诗词》推出。经过编辑和营销团队线上线下持续推广运营，在短短8个月时间里，《给少年讲毛泽东诗词》销售近10万册，在少儿主题出版图书门类成为名副其实的“顶流”图书。

　　全过程运营思维下的策划缘起，让好选题策划成为必然。基于长少社的前瞻布局，《冷湖上的拥抱》《马兰的孩子》《红军不怕远征难》《手足琴》《此生属于祖国》《让世界不在饥饿》等，一大批弘扬优秀文化、展现现实主义题材和科学家精神的主题出版读物面世，这些图书分别获得了“五个一工程”奖“主题出版重点出版物”“中华优秀出版物”“中国好书”等国内最重要的图书奖项和荣誉，在中国少儿出版领域描绘出了一抹靓丽的“中国红”。

　　全过程经营理念下的编辑策划力，让好题材成为好书。确定合适的作者，是特殊题材成功的关键。《给少年讲毛泽东诗词》的作者，必须是一位对毛泽东本人、历史和毛泽东诗词有深入研究的权威学者。在长少社2024新书发布会上，该书的作者——中共中央党史和文献研究院副研究馆员、中国毛泽东诗词研究会理事曾珺，专门讲述了一段与本书执行策划梁崴“因书结缘、因书感动、因书成长”的故事。

　　学诗、读史、识人的独特视角，让文本在同类题材中脱颖而出。以毛泽东诗词为题材的图书市面上非常多，其中也不乏像人民文学出版社出版的权威读本。为此编辑团队也对不同版本的毛泽东诗词读本进行反复研读，不断揣摩，逐渐形成了自己的策划着力点。我们给《给少年讲毛泽东诗词》一书作了全新的定位：这不是一本就诗词解读诗词的传统文化读本，“以诗学诗、以诗读史、以诗识人、以诗树人”，这是一本以毛泽东诗词为主线，全面讲述一代伟人在近代中国革命的艰辛征程中，如何以人格魅力、博大胸怀、辞采豪情领导中国人民一步步走向胜利的青少年历史文化读物。书稿不仅解读伟人的诗词佳作，还将诗词创作背景做了重点讲述，将这些经典诗词与伟人命运、革命历史的走向联系在一起。对根据图书市场同类题材的观察，该书定位伟人传记、革命文化、优秀传统文化结合的独特视角，更符合青少年成长对此类题材的阅读需求。

　　文本取舍和产品形态的设计，体现团队编辑力。主题出版不光要弘扬主旋律和昂扬价值观，读物本身还要接地气，呈现方式和阅读趣味让小读者能接受。我们在正文中设置了诗词原作手迹的呈现，更直观地展示诗词和毛体书法的魅力；增加诗词朗诵音频，将该书赋予了看书、听书、诵读的复合型功能。在设计上，放弃了红、白等此类题材常用的封面底色，以寓意“新生、传承”的蓝绿色为封面主基调，辅以飞鸟、金山和象征伟人“傲骨”的梅花等设计元素点缀，蓝绿色和橙红色贯穿书籍始终，以充满活力、具有鲜明时代气息的整体风貌，让经典的传统出版题材焕发出蓬勃生机。

　　调动地面营销资源，全面启动推广活动，增加图书曝光率。该书自面世以来，已经参与了“红扣子——楚天少儿阅读季”“走进冰城”等一系列全国有影响力的童书推介活动。2024年5月，《给少年讲毛泽东诗词》入选国家图书馆少年儿童馆“四季童读” 夏季卷，长少社为此联合国图少儿馆，让作者走进伟人的故乡湖南，举办“伟人诗韵·寻根之旅”阅读分享会……丰富的地推活动让图书尽量多地与全国经销商、学校、老师、学生见面，促进他们对图书内容的深度认知，为启动全面销售做充分的营销准备。

　　充分发挥新媒体渠道传播优势，线上投放，促进整体销售全面提升。《给少年讲毛泽东诗词》主题鲜明、题材独特、营销点丰富、话题感强，经过慎重研究，长少社决定将本书的销售投放到新媒体平台，以期通过短视频推介、主播宣讲等多种方式迅速、广泛地传播。结果证明这种选择非常有效，结合地面推广的影响力，该书很快获得了广大读者的关注。《给少年讲毛泽东诗词》以线下推广、新媒体投放的营销策略，试促进了整体销售的快速增长。

　　全过程运营思维，是针对产品“全生命周期”运营的系统性经营发展模式，这种模式需要从选题策划、作者选择、内容定位、形态设计，到营销投放、渠道策略等诸环节进行宏观布局、科学谋划，对出版社整体运营的细节把控和执行力有更高的要求。长少社也期待通过本书的整体运营，在童书出版的红海中，探索出一条全过程运营的发展路径。