■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　近年来，在出版领域主题出版成为热词并逐步发展成为重要的出版门类，“高质量发展”的理念逐渐内化于主题出版之中，重视和加强主题出版已成为出版实践中的新常态。

　　2012年8月27日，迎接十八大主题出版工作座谈会在京召开，百种重点出版物如期与读者见面。这一年，乘着党的十八大的东风，我国主题出版在经历了10年的研究积累与实践探索期之后，迎来了新高潮。自2013年起，主题出版围绕党和国家核心工作进入拓展与延伸阶段，在数量、质量与效益方面稳定而迅速地发展。

　　2021年12月，国家新闻出版署发布《出版业“十四五”时期发展规划》（简称《规划》），将“做强做优主题出版”作为“十四五”时期出版业发展的重要内容，制定了相应的发展目标与专题规划，为新时期的主题出版高质量发展指明了方向。主题出版迎来千帆竞发、百舸争流的繁荣局面，成为新时代出版产业的一大亮点。

　　主题出版在2012~2022年这十年间，迅速发展、壮大，取得长足进步。越来越多的出版社不断提升对主题出版的重视程度、加大主题出版的选题比例。以2015~2021年主题出版重点出版物选题申报数量为例，申报数量由2015年的1401种增长至2021年的2232种，基本呈逐年递增趋势。不仅规模上有重大突破，在发展模式上也渐趋多元化，党政读物创新型、治国理政学术型、文学市场创新型、走出去与主题出版结合型、学术型主题出版工程、传统文化升华型相互辉映。主题出版物的体裁也更加丰富，涵盖理论专著、普及读本、资料汇编、长篇小说、纪实文学、漫画绘本、画册、连环画、音乐集、科普等诸多体裁类型。与此同时，品质和影响力显著提升，产生了一批叫好又叫座，既有意思又有意义，既有深度又有温度的优秀主题出版物。

　　趋势一：出版内涵全面拓展 杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长韩建民认为，过去主题出版主要围绕党和国家工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大会议、重大节日和重大理论等选题进行策划出版，如今主题出版已经拓展至解决党、国家和社会的核心问题和重大战略需求的选题，既重视党史、国史、军事，以及重大节庆等传统题材，也重视体现党和国家意志、服务国家政治、经济、科技、文化战略的选题，尤其是中华优秀文化、党领导的革命文化和社会主义先进文化融合创新的新型复合型选题。《干在实处 勇立潮头——习近平浙江足迹》《聚焦中国新改革》《中国文化的根本精神》《科学与忠诚：钱学森的人生答卷》《中国探月工程科学绘本·寻梦苍穹，向月球进发！》等精品力作纷纷面世，体现了出版机构深挖主题出版这座资源富矿，从多领域多视角阐发新时代的发展内涵与出版价值。

　　趋势二：出版主体范围扩大 主题出版内涵变化直接带动出版主体多元化，过去做主题出版的出版机构主要是人民社、党史社、军队社，如今综合社、专业社、大学社、少儿社、文艺社都有自己的主题出版发展空间。不少出版单位还专门将其纳入考核方案、成立专门的编辑团队、建立了专门的作者资源库、设立奖励基金，将主题出版作为一项打造品牌、实现“双效”的重点任务来抓。人民出版社主题出版中心，下设社会主义核心价值观和红军文化两个分中心；北京师范大学出版社设有主题出版与重大项目策划部；中信出版集团成立延安精神主题出版中心；广西师范大学出版社集团成立北京主题出版中心；江西教育社将综合编辑部升级为主题出版中心，从机构建设起步发力主题出版。广东省出版集团切实用好内容生产专项资金扶持，奖励主题出版项目和宣传推介活动，加强主题出版工程的策划和推进，并建设主题出版优秀作者资源库 。

　　趋势三：项目支持力度加强 中国出版政府奖、“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖、“中国好书”等重大评奖活动，都把主题出版作为重要的出版方向进行考量。2012年起，国家出版基金为主题出版提供特别渠道，单列主题项目申报，突出主题出版的重要地位，如今已走过10年时间。2015年起，中宣部每年都会公布主题出版的重点方向，同时，以“一带一路”沿线国家为重点的系列出版工程也陆续推出，出版机构以主题出版重大文化项目为契机，开始进一步承担国家形象建设的重任。今年3月，中宣部明确2022年主题出版六方面选题重点，要求出版单位加强质量管控，着力开拓创新。今年9月，中央宣传部办公厅公布2022年主题出版重点出版物选题入选名单，140种图书选题与20种音像电子出版物选题入选，入选的重点出版物将与国家出版基金项目衔接，经国家出版基金规划管理办公室组织专家评审通过后予以资助，极大增强了出版机构的积极性与主动性。

　　趋势四：学术化趋势凸显 过去主题出版更多强调政治性，大多为了完成政治任务。现在主题出版更好地将政治性、学术性和市场性三者统一。其中，学术性发挥着越来越关键的作用，学术含量和专业水准进一步提高，基于扎实的学术支撑，实论结合，有理有据。市场性也不再单纯依靠系统发行，而是系统发行与面向市场发行同步存在。通过赢得市场来赢得民心，已经成为主题出版新的趋势，主题出版物的销售册数、实洋和利润在出版单位的地位凸显，“双效”齐升的良性循环，极大推动主题出版的可持续发展。山东人民出版社策划的主题出版重点出版物《为了新中国——革命烈士纪念碑碑文敬读》，透过碑文这个小切口来呈现历史中的苦难与辉煌，并与国内知名作者与党史领域专家合作，让该书的历史学术语言通俗易懂、质朴亲切。该项目还进行内容转化，做好了增值服务，将碑文内容做成《人民英雄纪念碑碑文习字帖》，从而实现社会效益与经济效益的双向提升。谍战类主题出版物如《孤城》、“谍影”系列等凭借内容吸引力成为当下剧本杀的主要内容类型，受到Z世代的追捧。

　　趋势五：出版形式通俗可感 在书名和装帧方面，主题出版物过去比较严肃、单调，给人一种居高临下的感觉，不便于为读者所接受，一定程度上影响了主题出版的高质量发展。现在更注重增加策划含量，更讲究接地气，从书名到装帧再到封面更显平易近人，同时讲究文字全美，跟得上读者的审美需求，让人民群众第一眼就能被吸引，愿意捧起书来吸收先进思想，从而实现主题出版与全民阅读的相辅相成。《小康不小康 关键看老乡》《心无百姓莫为官——精准脱贫的下姜模式》等原创精品，书名通俗亲切， 内容关注社会需求，将立意高远与冒热气、接地气相结合，得到社会的普遍认可。

　　趋势六：融媒技术深入嫁接 随着数字化的发展，融媒体已经成为大部分读者喜欢的终端阅读方式，受到青年读者欢迎。出版机构针对优质选题实现纸质书、电子书、融媒书、音视频、动画影视、VR、AR、H5等全品种全渠道的开发。在传播形态方面，出版机构不仅借助新书发布会、邀请评论专家写书评等传统形式进行宣传，还利用B站、小红书、抖音等平台进行线上推广，线上线下形成联动效应，传播效果更加显著。广东人民出版社试水的融媒体路径很具典型意义，该社今年在《党员的样子》《走好共同富裕的广东路》等书中加入PPT、音频、微课等数字资源，提供增值服务，并利用听书、直播间、短视频、在线读书会等增强图书的辐射度和影响力。

　　趋势七：“走出去”水平再提升 这十年，海外读者关注点，从传统文化扩至中国当代社会现实，尤其是有关认识当代中国、研究中国道路、理解中国发展战略的主题出版内容受到重点关注。出版机构在主题、品种、语种、地域、影响力等方面开展了多样化的创新尝试，如外文出版社的《习近平谈治国理政》自2014年发行以来，其发行量逐年大幅增长。截至2021年底，该书以30多种语言在160多个国家和地区出版销售超过2000万册。主题出版“走出去”数字化表现亮眼，社科文献出版社的皮书数据库被20家海外机构购买。主题出版“走出去”内外合作出版成绩斐然，社科文献社与施普林格·自然出版集团合作策划“中国梦与中国发展道路研究丛书”，让全球读者从书籍中一窥我国的当代样貌。

　　中国出版业在版权输出的品种数量、版权贸易逆差、实务产品出口、海外分支机构建设、数字出版产品开发等方面取得了显著成效。这离不开我国新闻出版主管部门出台了一系列推动出版业向外发展的有力措施，以及国家重大出版工程项目、北京国际图书博览会、国际大型综合性书展等项目与平台的辅助支撑。目前，已有不少出版社逐渐把握“走出去”的实质，开展了很多开拓性的工作，如在境外设立分支机构；通过兼并、参股、收购国外的出版机构；成立海外合资公司；利用国际知名出版集团在数字出版技术、营销平台和渠道等优势，合力提升我国主题出版的国际传播力。

　　总的来看，这十年，主题出版逐渐从成熟稳健走向精品化。北京印刷学院出版学院院长助理，副教授宋嘉庚回顾十年历程总结道：“在国家层面上，主题出版实现了行政主管部门顶层设计由点到面的过渡，从‘专项工程’走向 ‘重点工作’；在研究层面上，主题出版正在经历由散落分布的概念形成结构严密的体系，高校、研究院与学会等研究团体对主题出版的研究从‘概念深化’走向‘体系构建’；在业务层面上，主题出版由少数出版机构的业务发展为众多出版机构共同参与，从‘个案探索’走向 ‘整体布局’；在受众层面上，主题出版内涵愈发凸显，从‘知识读物’走向‘精神动力’，为推动党和国家事业发展提供了有力的思想保障和强大的精神力量。”