2014年9月，兰登书屋童书公司与6位畅销作家签约，将在2015年推出“航行者”（Voyagers）系列，配合纸本书还将推出游戏产品。出版商希望借助游戏内容在少年读者中的号召力，吸引他们回归纸本阅读。企鹅兰登书屋英国公司数字出版人丹·富兰克林表示，2015年将是数字图书反哺纸本书的一年。业内普遍认为，数字阅读推动了更多精美的纸本书的出版，因而数字阅读内容要更丰富和美观，来吸引消费者购买纸本书。

　　标签：内容营销

　　点评数字化浪潮带来了出版的碎片化，在产品形式、商业模式、分销渠道等各方面出版商都在开拓创新，寻找适合消费者新型需求的阅读方式。而把内容制成不同媒介、长度、格式和风格，通过不同渠道和平台去推送，也成为出版商进行营销时常常使用的创新手段。让孩子们在游戏中与书中人物互动，从而吸引他们回归传统阅读，成为出版商内容营销的新特点。

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　　位于科罗拉多州的Boulder书店，3年前开始尝试出售价值5英镑的购物券式的活动门票，活动当天在店内购物可以当现金使用。2014年在顾客的强烈要求下，书店推出了更多的门票捆绑活动，对有些作者的新书起到了很好的销售推动。出版商非常欢迎将门票与图书捆绑销售的做法，因为出版商通常要承担作者巡回签售的各种开销，而举办活动售书的回款可以弥补出版社的部分成本。

　　标签：书店活动营销

　　点评在数字化势不可当的发展潮流下，人们更盼望离开屏幕，走到现实生活中，与人见面和交流感受，实体书店通过举办各种活动为人们提供了很好的机会。在为消费者提供个性化图书推介以及经验丰富的店员服务之外，举办书店活动、促进读者与作家直接对话、将活动门票与图书捆绑起来销售或充当购物券等营销方式，对书店业回暖起到了不错的效果。

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　　作为阿歇特营销活动的一部分，2014年12月，阿歇特开始了推特售书的试点。该社与电子商务公司Gumroad合作，通过社交媒体销售阿曼达·帕尔玛等旗下作家的纸本书。Gumroad公司在作家的推特或Facebook个人页面上添加了“购买”按钮的链接，消费者登陆社交网站的作者页面并点击这个按钮，就可以购买这几位作家的作品。购书者可获得特别的奖励，如购买阿曼达·帕尔玛的新书，将可得到一个她的丈夫、著名作家尼尔·盖曼的手稿页。

　　阿歇特希望一旦试点成功，就将大范围推广这个项目。现在阿歇特的图书营销许多都通过社交媒体实现，通过推特售书是很自然的选择。

　　标签：社交媒体营销

　　点评 2014年5月，亚马逊因未能与阿歇特达成分销协议而对其采取图书取消预订、延迟送货等制裁措施，这再次给传统出版商敲响了警钟，,出版商不能过度依赖亚马逊售书，需要拓宽发行渠道，阿歇特通过社交媒体营销和售书为出版商开辟了一条新路。

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　　兰登书屋英国公司2014年初创建AuthorPortal网站，为其作者和经纪人提供作品销售数据及行业资讯。该网站通过调研了解到，作者希望公开、透明地掌握作品的销售信息，因此将数据服务作为网站的重点内容，未来将面向企鹅兰登书屋英国公司的所有作者提供这项服务。此外，该网站还整合了AuthorAcademy网站，为作者提供媒体培训和博客培训课程，受到热烈欢迎。网站负责人表示将组织更多的此类培训。

　　标签：作者营销

　　点评作者是出版社的第一品牌，专门为作者建立网站、提供增值服务已成为近两年来英美出版商升级营销、适应作者与读者新型互动方式的重要秘器。

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　　英国独立出版商NosyCrow2014年已是第3次制作绘本在英国大型百货商店JohnLewis里销售了。根据这家商店的圣诞广告制作的礼品书《梦迪的圣诞节》（Monty’sChristmas），是一本很有诗意的精装绘本，讲述了商店广告中的故事：一个小男孩为他的企鹅寻找圣诞礼物，他最终发现，真正发自内心选出的礼物才是最好的礼物。2014年11月初，这则广告在YouTube网站的JohnLewis频道播放，获得了极佳的反响。NosyCrow公司执行总监凯特·威尔森及绘本书负责人路易斯·Bolongaro共同创作了故事情节，设计师斯蒂芬妮·阿姆斯特负责美编设计。2014年圣诞期间JohnLewis店内的主题是企鹅，配合广告宣传销售多种与企鹅相关的杯子、睡衣和毛绒玩具等商品。因此，《梦迪的圣诞节》也在JohnLewis商店销售，NosyCrow把部分销售收入捐给儿童慈善机构Barnardo’s。2012年和2013年NosyCrow为JohnLewis制作的圣诞书分别讲述了一只熊和一个雪人过圣诞节的故事。

　　JohnLewis是伦敦最大的百货商店，借助商店的人气和跨界的影响力，NosyCrow带来了业外营销的绝佳案例。

　　标签：业外营销

　　点评到出版业外去寻找新的消费者，对拉动图书销售、扩大出版品牌是一种创新的方式。用精彩的内容吸引读者，仍然是这种营销方式的根基。