2014年临近末尾，尽管德国书籍销售年度数据还未公布，但根据前几个季度的数据，不难判断电子书市场占比在2014年攀升已成必然。2013年德国电子书占全年书业市场总额的4.2%。2014年仅上半年，电子书占比就已达到4.9%，全年总值突破5%几成必然。

　　一份来自德国信息产业、电信和新媒体协会的调查显示，2014年阅读电子书的德国读者比例占24%，较2013年同期增长了3%。笔记本电脑（56%）和智能手机（44%）依旧是大家阅读电子书的首选方式，约有27%的人选择电子阅读器阅读。

　　这份报告指出，德国人最爱看电子版畅销小说。2014年一年中，畅销小说的电子版阅读量上涨了83%。在这些令人瞠目的阅读增长背后却是市场份额增长的放缓。较之2013年市场份额70%的增长，今年的增长速度可能最终会在13%左右。其中一个原因可能是电子阅读器（如智能手机）的普及速度由于市场渐趋饱和而放缓及电子书平均盈利水平的下滑。对后者的一个佐证为，2013年9月亚马逊畅销书的平均售价为7.14欧元，而2014年同期竟然只有2.43欧元。德国的电子书普及后如何更好地盈利，将成为日后渐趋棘手的问题。

　　亚马逊在德国电子书市场上的地位，受到另一家德国本土公司tolino联盟的挑战。亚马逊在2014年第三季度德国电子书市场占比（39%）首次败给tolino联盟（45%）。

　　该联盟2013年由几家德国大型书籍销售商与德国电信公司共同创立，现已推出自家的电子书系列和平板电脑产品系列，这些产品还进入意大利、法国和比利时市场。但是该联盟与亚马逊的较量未来走势如何，还难以预料。

　　首先，市场份额的上升很大程度上应归功于其成员数目的增加，短期的市场优势能否为继，前景还不明朗，一旦有成员退出单打独斗，对联盟的打击将是致命的。其次，tolino阅读设备的销售情况并不如Kindle，电子阅读器包含了读者相当长时间的用户粘性。对此该联盟在年末打出低价牌，在圣诞季将原价149欧元的tolino阅读器降到70欧元销售，希望扭转在用户端的劣势。其三，tolino联盟和亚马逊的强势地位，使很多相关领域的从业者不得不选择站队，以顺应这种寡头化趋势：德国《明镜》杂志的推荐书目一直是读者选购书籍的风向标，然而在今年的推荐书目下方却增加了亚马逊的购买链接，这一严重有违中立原则的行为引起了一场不大不小的争议，虽然最后《明镜》方面作出妥协，提供8个购买链接供读者选择，成功完成了这次危机公关，但可以预见的是，如果二者的竞争进一步加剧，这种站队行为将会出现地更加赤裸与频繁。