人间最美四月天，正是读书好时节。自2014年起，“全民阅读”连续12次被写入政府工作报告，书香浸润浙江大地。浙江省新华书店集团（以下简称“浙江新华”）紧扣时代脉搏，立足浙江文化根脉，秉承“展示浙江文化重要窗口”的新使命，始终走在倡导全民阅读的前列。2024年，浙江新华以全省门店为依托，以阅读品牌为载体，以新技术为引领，加大阅读内容推广力度，全年联动开展线上线下相融合、形式多样的主题阅读活动超7000场，创新阅读文化传播方式，提升参与公共文化服务专业化水平，打造具有“浙江特色”的地域文化新名片。

　　加速文化空间转型升级  重塑实体书店新价值

　　实体书店的转型升级既是行业热点，也是社会关注的焦点。浙江新华通过重构连锁经营体系，推进标准化建设，加快服务模式创新和数智场景融合，推动特色书店建设与城乡协调发展，重塑书店“新场域价值”“新产品价值”“新服务价值”，为深入推进全民阅读提供有力载体。目前，浙江新华拥有自营门店240余家，总面积近30万平方米，自营、加盟及服务合作网点超800家。

　　建立标准化体系，推动门店运营升级。2024年7月，浙江新华制定并试行《实体书店转型升级和等级评定工作导引》，构建“旗舰店、标杆店、标准店、特色店”四类店型标准化体系，评选出首批6家金牌书店样板门店。其中，杭州市新华书店解放路店自2024年1月焕新开业以来，着力营造水墨江南文化氛围，引入“西湖雅集”“知江南”等特色文创和文具品牌，创设“典雅集茶书房”“城市岛屿画室”等多元化文化空间。嘉兴书城面积超3000平方米，以“阅读+”模式提升业态融合，经过近一年的运营逐渐成为高品质文化地标，致力于为浙江全省实体书店转型升级提供更多宝贵经验。

　　打造特色品牌书店，拓展文化服务新空间。2024年5月开业的“文字里”浙版书店以浙江出版发行业为底色，汇聚海内外前沿出版精品，展示图书8000余种，特设数字应用体验厅，并设有“灵感岛”活动空间，服务周边社区。“非读BOOK”品牌校园书店全省建成7家，打造复合型校园书店标准，满足师生多元文化需求。“合一书局”文旅书店品牌的浙江首店“合一书局·茅盾文学书店”位于桐乡乌镇东栅景区，以茅盾文学为主题，提供独特文化体验；与莫干山文旅集团合作的“合一·莫干”文旅书店将于2025年开业，进一步拓展品牌影响力。

　　创新“书店+”运营模式，激活基层文化生态。为让更多优质文化资源触达基层，浙江新华积极探索“书店+”服务模式，在未来社区、城市书房、新时代文明实践中心、特色小镇等重点区域布局新型文化空间，并参与乡村书房社会化运营。目前，浙江全省已建成乡村书房90余家，总面积约1万平方米，有效打通公共文化服务“最后一公里”。在“农家书屋+新华书店”创新改革的发源地德清，乡村书房实现县域内乡村街道全覆盖。在浙江海宁桃源书舍，浙江新华探索出“政府引导+企业参与+村委支持”的乡村文化振兴新模式，桃源书舍定期举办非遗传承、亲子工坊等活动，邀请乔叶、周华诚、郁震宏等名家为村民们带来一场场关于“书香润桃源”的精神盛宴，为乡村文化振兴注入新活力。

　　以优质内容激活文化基因  赋能全民阅读新活力

　　如何让优质文化资源惠及更多人，实现与读者的双向奔赴？围绕多元阅读文化需求，浙江新华坚持以内容供给为核心，以品牌活动为突破，发挥文化阵地优势，积极拓展书店服务，用高质量的全民阅读文化活动擦亮新华书店金字招牌。

　　打造浙江特色文化盛宴。作为第二届全民阅读大会的重要展示活动，“之江好书节”自2020年创办以来，不断创新活动形式和场景营造，已成为浙江推动全民阅读、推广优秀出版物的重要平台。2025年，“之江好书节”将以“文润之江，阅发新枝”为主题，联动线上“钱塘鸿书”服务平台，举办千场文化活动，同步开展百种推荐图书联展，构建“内容+场景”阅读生态，提升读者的参与感和获得感。

　　深耕未来培育阅读新苗。构建青少年阅读成长全链条服务体系，连续多年举办“我是小小书香大使”公益短视频征集、“阅读伴我成长”主题读书活动、“少年店长”职业体验、“名家进校园”等品牌活动，让孩子们心仪选书，优惠购书，让优质阅读资源真正滋养青少年成长。连续30年承办浙江省中小学生爱国主义主题读书教育活动，以书为起点，通过《我们从“浙”里走来》等特色读本，推动社会主义核心价值观融入阅读实践，书香浸润童心。

　　公益赋能传递阅读温度。在浙江省委宣传部的指导下，创新实施“点亮阅读微心愿”公益项目，精准对接乡村儿童阅读需求。2023年，“浙川友爱·点亮阅读微心愿”活动覆盖浙川两地 32个地区、174个县（区）的2000个农家书屋及学校，为2万名乡村儿童圆梦；2024年项目拓展至新疆阿克苏地区，惠及1.4万名农村学生。该项目入选中宣部 2023~2024年度全民阅读优秀项目。在基层阅读供给方面，开化钱江源书社打造了“书香润童心”阅读推广平台，整合新时代文明实践所（站）、农村文化礼堂等各类文化阵地资源，累计举办线上线下阅读推广活动1000余场，覆盖全县15个乡镇，惠及读者超10万人次，有效激活基层阅读生态。

　　线上线下相融互促  打造数字阅读新生态

　　浙江新华以技术创新为驱动，借助数字化技术和互动化、可视化呈现方式，赋能阅读文化活动推广，助力全民阅读服务提质增效。

　　发力云端，升级服务夯实文化阵地。“钱塘鸿书”是浙江新华响应浙江省委、省政府关于加快建设高水平文化强省的工作部署，为广大读者提供高质量、便捷文化服务的数字化应用项目。平台经过3年运营，已拥有线上门店网点近650个，在架图书超65万种，构建了有规模有活力的会员体系，累计发布各类文化活动1.1万余场（次），形成辐射3~5公里半径区域的本地文化生活网。依托“钱塘鸿书”平台，浙江新华还参与建设“浙江农家书屋”线上阅读平台，提供电子书刊免费阅读服务，有效支撑了全省乡村移动阅读服务体系建设。

　　融合创新，提升公共文化服务水平。浙江新华以创新驱动公共文化服务升级，通过“馆配+”模式整合产业链资源，服务全国超千家公共文化机构。打造“芸台购”线上借阅平台，推出“你选书、我买单”服务，定期与图书馆合作举办作家进馆、主题书展等活动，满足读者个性化、多元化的借阅需求。迭代升级“云馆配”服务平台，为高校、中小学等不同类型图书馆提供差异化智慧采选方案，构建特色信息资源体系，实现精准化“一对一”服务，持续拓展新型文化阅读服务边界。

　　直播赋能，推动书香文化破圈出彩。“读者在哪里，我们就将书送到哪里”。新媒体时代，为满足不同渠道内更多读者的阅读需求，浙江新华拓展阅读推广模式，组建专业化新媒体运营团队，打造集内容策划、技术执行、数据分析于一体的线上文化传播矩阵，并联合知名作家、文化学者开展读书分享会，以直播荐书的形式拉近读者与优质内容距离，点燃全民阅读热情。启动“千人主播”孵化项目，以专业赋能培育兼具文化底蕴与网络表达力的“阅读推广大使”，在世界读书日、寒暑假等节点，通过全省多平台联动直播，将经典名著、儿童绘本等优质读物同步推广，推动“知识普惠”，助力“文化破圈”。