文创产品的最大特征是创造，其一定是个性而独特的创造，甚至是多文化交融的产物。

　　北京工业大学艺术设计学院张琪教授认为：文化创意产业最核心的东西应该是“创造力”。回到2014年文化创意产品流通与呈现的文创市场中，创新力无处不在。

　　2014年，文创市场的创新，可以用2个“多”来形容：多了平台，多了跨界。

　　在平台方面，多种文创众筹平台的搭建不容忽视。不仅有专门的众筹网站的逐渐发力，也有京东金融众筹、文筹网等新成员的加入。而在艺术领域，平台的多则主要体现在售卖渠道上。艺术品在线下售卖回暖的趋势下，线上拍卖平台的建立和成熟，进一步促进未来艺术行业的发展。

　　“平均每6天就会在行业内发生一起影视类产业并购案，1600亿元资本如猛虎下山般扑向文化产业。”谈到跨界创新，文化产业可谓火热一片，各领域纷纷以并购、融资、转型等方式进军文化产业，为文化产业带来创新活动。其中，跨界模式的创新和营销的创新，值得关注。

　　文创众筹平台：全民皆可创意

　　7月28日，清科联合众筹网发布《2014年中国众筹模式上半年运行统计分析报告》显示：2014上半年，国内众筹领域共发生融资事件1423起，募集总金额18791.07万元人民币。从众筹平台看，2014年上半年国内的综合类众筹平台实际发起项目为708起，垂直类众筹平台供给事件为285起。2014年，文化创意类众筹平台纷纷搭建，呈现多元化发展趋势。

　　众筹项目逐渐多元化。众筹网将众筹与文创结合，推出系列独具创意的项目，受到业界关注。其中联合长安保险推出的“爱情保险”项目筹资额超过600万元，创最高筹资纪录；“快男电影”项目近4万人次参与，创参与支持人最多纪录。2014年7月1日，京东金融推出众筹业务“凑份子”，主要面向3C、IT及热衷于流行文化的消费用户。文化部、财政部主办的动漫游戏人才扶持项目中有意愿的作品将在众筹网展示并融资，可以说动漫游戏众筹作品获得政府公信力背书，为众筹发展注入强心剂。

　　此外，对于影视作品的众筹成为2014年热门之一，受到多家机构的关注。4月15日，北交所互联网众筹项目电影《冰封：重生之门》正式上线，以互联网众筹模式进行影片宣发和融资。间隔不到两周，4月28日，百度金融推出了“众筹”频道，切入影视作品众筹领域，再为影视众筹增加案例。11月18日文筹网的上线则定位于文化创意产业领域，并采用当今新型的互联网金融中的众筹模式为企业提供投融资服务，可谓真正意义上的文化产业众筹平台。

　　同时，“门户网站+众筹网站”、“农业+众筹”、“传统服务业+众筹”、“艺术行为+众筹”等模式也不断涌现。无论是众筹项目，还是众筹发出机构，都呈现出多元化趋势。

　　众筹不应仅仅是引发关注的噱头。看到众筹火热发展的同时，我们也看到问题逐渐暴露。在国内，很多众筹项目，被当作营销噱头运作，而没有真正发挥众筹的作用与效果。

　　先看一组来自国外众筹网站kickstarter的数据，在19万个上线项目中，排名前五基本上都是文化领域的众筹项目。从项目数量、筹款金额、成功项目比例和数字三方面看，文化创意类项目同样领先于其他行业和品类。

　　反观国内，文化创意类众筹项目有待加强，而且股权众筹资金缺口较大也是众筹存在的一个问题。统计结果表明，2014年上半年股权类众筹融资需求近20.36亿元，但实际募集金额仅有1.56亿元，市场资金供给规模仅占资金需求的7.64%，从侧面反映出我国中小企业融资难、融资渠道有限等问题依然严峻。究其原因，有自身和平台两个方面。从自身来说股权众筹的投后管理和退出机制不完善、“领投+跟投”制度提高了风控难度；从股权众筹平台来说，数量多、发展呈“两极化”、创始人背景水平良莠不齐成为制约因素。

　　未来，文化众筹发展将由疯狂增长期转向专业特色的深耕发展期，一方面，在众筹项目的结构分配上，需要更加成熟，并趋于创意化；另一方面，众筹平台自身也需要不断创新和完善。

　　并购转型：影视动漫产业的狩猎机会

　　2014年，包括汽车、餐饮、烟花、轴承在内的产业资本看好文化产业发展机遇，纷纷插手文化产业价值高地，企图在影视、动漫等文化创意热门投资领域分得一杯羹。据统计，在2014年的并购大潮中，大约有一半以上的项目属于跨界并购，其中仅流入影视业的异业资本就有数百亿。

　　新年伊始，以汽车零部件为主营业务的上市公司世纪华通发布公告，宣布以发行股份和支付现金相结合的方式，分别购买天游软件、七酷网络100%股权，两家公司的收购价格分别为9.5亿元、8.5亿元，合计交易价格达18亿元。天游软件是中国领先的运动休闲经济类网络游戏平台运营商，七酷网络则是精品网络游戏开发商。方案公布后资本市场连续8个交易日涨停。

　　为避免因主营业务单一带来的市场波动，促进多业态共同发展的转型升级，餐饮业上市公司湘鄂情制定出“餐饮产业+环保产业+文化产业”三大主营业务的发展模式。2014年3月，湘鄂情先后与两家影视公司签订协议，分别收购北京中视精彩影视文化公司、笛女影视传媒（上海）有限公司51％股权。

　　看好影视传媒业投资机会的显然并非湘鄂情一家。2014年4月，以高档乳制品为主营业务的上市公司皇氏乳业宣布以股权、现金相结合的方式收购御嘉影视100%股份，又和盛世骄阳、北广高清签订股权投资协议，对其实施收购；5月，以铜加工为主营业务的上市公司鑫科材料公布与西安梦舟影视的牵手计划，通过非公开发行股权募集资金13.25亿元，用于收购西安梦舟100%股权，在主营业务基础上新增影视剧制作、发行及衍生业务，形成双主业发展模式。

　　显然，世纪华通、湘鄂情、皇氏乳业、鑫科材料对影视、动漫等文创企业的投资，在短期内对股价形成刺激作用，但中长期发展还取决于文化资产对盈利能力的贡献。

　　线上拍卖：网络艺术市场繁荣带动平台建立

　　实际上，2013年网络艺术品拍卖就已经进入窗口期。当年，淘宝拍卖会浏览用户1.32亿人次，每天访问用户80万人，全年在淘宝网拍下了两件拍品的用户有66万人。线上拍卖渐得人心。就艺术品而言，据西斯科斯公司2014年4月28日发布的网络艺术交易报告称，2013年网络线上艺术市场交易额达16亿美元左右，到2018年有望增至38亿美元。

　　2014年，随着“艺术品电商”成为热门词汇，传统的艺术网站、画廊、拍卖公司开始建立、开通网络交易平台，同时，电子商务平台也加入了艺术品网上交易的竞争中。线上拍卖成为热词。

　　线上拍卖吸金有道。这股热潮有效帮助艺术品电商吸引投资。2014年8月，HIHEY.COM艺术网宣布引入民生银行为其战略股东。HIHEY立足互联网思维，从在线拍卖业务做起，自上线以来签约艺术家8000位，注册藏家20000名，累计交易额超过1亿元人民币，2014年还启动了艺术O2O计划。11月，HIHEY宣布在继民生股权投资后再获来自中信证券、深圳创新投资集团的B轮投资，估值达1亿美元。同月，香港大公文化艺术品产权交易所在美国场外柜台交易系统版上市，成为全球首家登陆国际资本市场的艺术品电子化交易平台。

　　线上线下联动有效。除HIHEY启动艺术O2O计划外，Artex雅得艺术网于2014年10月31日起开启试运行，成为全国最早采用电商+交易所模式的专业O2O艺术品交易中心之一。Artex雅得利用互联网及移动互联网整合艺术信息，提供便捷交易；同时搭建以授权服务艺术机构和共建美术馆为主体的线下服务体系，为用户提供贴身服务。

　　大众路线成为可能。传统艺术品拍卖受限于各种条件难以走大众路线，而线上拍卖则有所不同。2014年11月13日，重庆文化产权交易中心的艺术品交易系统上线，在国内开创了艺术品（组合）收益权交易模式和保荐商制度，促进艺术品投资金融化和大众化发展，一种大众都能参与的艺术品交易随之开启。该系统能满足10万人同时在线，2000人同时交易。线上艺术品均由第三方机构鉴定、评估，并出具证书，投资者只需轻点鼠标就能实现艺术品的投资。

　　线上初现细分市场。2014年11月23日，国内首个版画艺术品电子化交易平台新华都市国际版画中心在杭州宣告成立。这标志着新华大宗正式进入艺术品交易领域，也预示着版画艺术品有望借助现货交易平台规模大、覆盖广、传播速度快等特点打开普通消费者市场，加速推动版画艺术的繁荣发展。

　　快速拍卖或成趋势。无疑，线上拍卖的优势之一就在于其比传统拍卖更快捷。嘉德在线将这一优势最大化，于2014年10月22日推出“十分精彩”特色拍卖专场，结合互联网和传统拍卖的商业特点，为广大藏家奉上18件精选拍品，中国书画、古瓷杂项、油画雕塑每个品类各6件，每件拍品从开拍到竞拍结束仅10分钟时间，且全部无底价起拍。