■胡晓凯

　　随着近年“文博热”持续升温，博物馆成为各大城市的流量新密码，一批精心策划的高品质展览吸引着文化爱好者，“为一个馆，赴一座城”成为新的文化消费模式。博物馆作为当今知识生产网络上一个重要节点，日益受到出版界关注。本文拟从编辑实践角度，探讨未来博物馆图书的发力方向。

　　围绕热门展览来策划图书，已成为一个出版方向。以展览图录为例，近年出现了一些成功案例，如上海博物馆2024年现象级展览“金字塔之巅：古埃及文明大展”，这一有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展览，同名图书2024年7月由上海书画出版社推出，定价240元，销量已过2万册。商务印书馆同期推出了其首席策展人、北京大学教授颜海英的《金字塔的国度》，得益于展览带动，市场表现也较为理想。

　　值得一提的还有江苏凤凰文艺出版社与南京博物院的合作，2023和2024年先后推出后者90周年重磅大展《玉润中华：中国玉器的万年史诗图卷》同名图书（488页，580元），及其特展《无尽藏：苏轼的书画艺术精神》（376页，398元）同名图书，销售均达万册级别，码洋达千万，可以说是图录类中的佼佼者。据编辑负责人介绍，他们不仅在图录内容上做了深加工，如增加重点展品高清细节图、策展团队的研究论文等，保证学术严谨性，又注重艺术呈现，邀请“中国最美的书”设计师来做装帧设计，图录虽然定价不菲，但在性价比上让读者感到物有所值。此外，在营销上，出版社也一反常规，将图录上架时间放在展览之前，为展览提早预热。博物馆和出版社的媒体宣传渠道不同，正可以互相借力，放大宣传效果，这种做法也值得借鉴。

　　博物馆的重磅大展，策展时间长，其学术性和大众性都经过了反复论证和推敲，配套资源也比较充足，出版图录可以借势营销，但要看到，很多图录的市场表现依然不理想，一方面是重视程度不够，仅将其看作一项任务。比如某国外邀请大展，博物馆要求出版社一个月内完成图录的翻译出版，图录上市时间要求放在展览结束之后，效果可以想见。另一方面，策展人是否有观众意识，展览选题是否有足够的公众认知做基础，也关系到图录能否成功“破圈”。此外，图录要做好，不是将展品和解说词简单复制粘贴。展览是以展品为主，文本为辅；图录作为出版物，应自足而立。据大英博物馆近期特展《八方丝路：万里共风华》的联合策展人陆于平介绍，近年大英博物馆图录出版的一个转变，就是要形成有其自身的完整叙事或呈现策展人的学术思想，从之前按展品排序，转变为将展品插入到文本中。这一点也值得我们关注。

　　现在的一个趋势是，很多出版社正在积极作为，谋求在图录基础上开发更符合读者需求的衍生产品，我们也期待看到这方面的成功案例。

　　作为面向公众的内容呈现载体，展览与图书有异曲同工之处。公共展览有三个方向：知识普及、艺术审美、文明互鉴，对应出版中的历史、艺术史和中外交流史方向。出版界近年出现了“历史热”，很多编辑也将目光投向了与考古文博接驳的历史选题，并且有意识地与博物馆进行互动。

　　前文提到《金字塔的国度》一书，作者颜海英教授为国内埃及学研究权威，这本书以近现代考古材料为基础，系统梳理了古埃及文明的演变轨迹。学术出版是商务印书馆的优势领域，该书责编对古文明有浓厚兴趣，主动联系作者策划选题。新书上市后赶上埃及展，正好借势宣传。2024年商务印书馆的畅销书《康熙的红票：全球化中的清朝》，上市之初，赶上故宫博物院的大展“紫禁城与凡尔赛宫：17、18世纪的中法交往”开展，书展联动宣传，取得了较好效果。各出版社资源禀赋不同，商务印书馆在语言、考古学、中西交流史、人类学领域有深厚积累，出版有“中国考古探秘纪实丛书”“丝瓷之路博览”“故宫学研究丛书”等。近年也推出了一些面向大众的优秀读物，如《朝圣者的碗钵：莫兰迪画作诗思录》《丝路食语：从丝绸之路走来的食材》《藏春：元大都规画》《漫游欧亚：大航海时代之后的中国外销瓷》，其中，木木美术馆因举办乔治·莫兰迪在中国的首次个展，主动采购《朝圣者的碗钵》图书。这些案例都在提醒编辑，要认识到图书是一架桥梁，有意识地将学术界与博物馆连接起来，在编辑和营销上也许会找到更多助力。

　　在博物馆选题挖掘方面，编辑也不必坐等作者“投喂”。他山之石，可以攻玉。国外博物馆图书的选题角度和先进做法值得借鉴。比如《大英博物馆世界简史》《大英博物馆中国简史》《大英博物馆人类简史》《大英博物馆动物简史》在中国图书市场都表现很好，前两部的作者分别是大英博物馆的前馆长麦格雷戈和中国馆的馆长霍吉淑，而后两部的作者则是馆外作家。

　　在作者资源发掘方面，可以看到，博物馆和高校顶尖学者擅长从宏观、通史的角度擘画全景。而专业学者/策展人可以提供某一领域和时段的知识图景，是腰部的中坚力量。设计师/插画师在这一领域也扮演了积极角色，如出版《中国博物馆全书》的红糖美学。随着公众对博物馆的知识提供提出更专业的要求，一批明星讲解员脱颖而出，这些在自媒体环境下成长起来的新知识IP，也是潜在的作者资源。

　　综上，文博图书出版正当其时，传统出版的优势可以在这一领域充分发挥。从展览图录，到内容相关的学术图书和普及性读物，再到青少年和少儿读物，博物馆图书已形成多层次的出版格局。出版社要立足于自身优势领域，积极策划，助推博物馆的公共知识普及。博物馆也需转变思维，认识到出版社的品牌价值、编辑策划、营销宣传，可以为展览提供加持。在这项工作中，编辑和策展人是核心，双方应积极靠拢，了解彼此的工作思路，互相激发，互相借力，共同为观众和读者奉上一道文化盛宴。

　　（作者系商务印书馆副编审）