■王赫男

　　以为读者提供一款值得用上1整年的日历为目的，在策划《湛庐珍藏历·大英图书馆》时，我们瞄准两个方向：首先它应该是市场上颜值高的，漂亮到使人赏心悦目；其次要做有内涵的实力派，满足读者在艺术修养方面日益增长的需求。

　　大英图书馆庞大的收藏跨越了3000余年人类阅读文明的长河，我们在其1.5亿件珍贵藏品中精选了具有代表性的366件，每个月都设定了一个主题来纵览千年文化史。12个月，12个主题，从文学到艺术，从爱情到童趣，见证文化变迁。现在市场上的日历书琳琅满目，但专门请设计师来设计的产品，少之又少。在日历设计上，我们选择了国际设计大赛金奖得主广煜与Nod Young亲自操刀，使图片与字体、页面达到完美的结合与丰富的多层次呈现。值得期待的是，我们将用这款日历去申报2019年的各类设计奖项。

　　在日历书选材上，我们选择了皮质触感封面，纹理细腻，读者使用1年也不会褪色变形；内文则采用了进口高档80克美莎樱花纸，手感顺滑，最大限度还原图片本色，清晰且呵护眼睛。艺术品、画册级别的纸张选择，也使得《湛庐珍藏历》更配得上珍藏二字。珍藏历的装订方式，采用更费时费料的裸背式皮料装订，用起来更顺手。如果是作为礼品赠送，也很体面。

　　另外，为了让读者更全面地了解日历中每件藏品的故事，我们专门制作了《湛庐珍藏历》声音专栏，并研发了湛庐珍藏历小程序，读者可以在日历上扫描二维码，打开微信小程序，收听每天1分钟的声音专栏。《湛庐珍藏历》声音专栏由湛庐文化创始人韩焱亲自创作，全部音频文稿篇幅长达12万字，366天，每天1分钟，相当于为读者提供了长达1整年的艺术鉴赏课。

　　对于《湛庐珍藏历》，我们采取了一系列宣传推广策略。首先是充分利用自有平台的影响力。我们在湛庐阅读服务号进行了日历的首发，通过湛庐文化微博、湛庐阅读APP、湛庐直播平台进行了第一波推广，在湛庐读者群引爆。二是KOL预热，即通过微博大V、B站、小红书等平台的KOL发声，使日历通过意见领袖们的推荐，对普通读者形成影响。三是全渠道联动，即微信、微博（微博话题#2020最美日历#）、B站、小红书、抖音、淘宝直播等各网络传播平台同时发声，让日历的信息第一时间送达到读者面前；四是统一定价策略，即全渠道统一时间发货，统一定价，不打价格战，在读者心目中树立起《湛庐珍藏历·大英图书馆》高品质，品牌一致性的形象；五是超长周期与重要时间节点交替配合的营销策略。

　　日历与其他图书产品不同，尽管销售周期短暂，但营销周期较长，从预售之前的预热一直到新年伊始，都可以算在日历的营销周期内。而且，在日历的营销周期中，可以将年底的各个节日作为时间节点，善加利用。

　　读者对日历的品质要求越来越高，新一波的日历将在品质、独特性上展开更激烈的竞争。我们是第一年做珍藏历，希望成为有竞争力的日历新物种。